北京復(fù)地首府別墅項(xiàng)目推廣策略報(bào)告_76p_龐博-文庫吧在線文庫
【正文】 準(zhǔn)跳出 CBD，立足北京，面向全球， Peking House推廣主題語 SLOGAN呼之欲出： ANALYZE/詳解 / 樹立全球 CBD豪宅標(biāo)準(zhǔn)！ 詮釋真正意義上的 CBD豪宅！ 從推廣說 —— 項(xiàng)目前期推廣在媒體上及公關(guān)活動(dòng)上的 低曝光率， 嚴(yán)重影響了項(xiàng)目知名度的提升；而不斷創(chuàng)造 新聞話題 才是推廣的王道。 營銷節(jié)點(diǎn)及推廣目標(biāo)： ELABORATE/實(shí)操 /推廣 07年 3月 5月 疊拼別墅實(shí)景面市，平層公寓推廣預(yù)熱。主要以首府別墅為切入點(diǎn)，同時(shí)附帶壹堂官?。ㄆ綄庸ⅲ┬畔ⅲ患凑w形象宣傳為主，但明確交代兩種產(chǎn)品類型 ：《新地產(chǎn)》 《樓市 奢華居室》《時(shí)尚 家居置業(yè)》 ：《中國之翼》《東方航空》 ：長安俱樂部、京城俱樂部 ：《 》 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第二階段 [銷售現(xiàn)場 ] 1. “現(xiàn)場感召力高于一切” ，提升活動(dòng)尊貴感 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第二階段 [復(fù)地品牌 ] Peking house作為復(fù)地集團(tuán)在京運(yùn)作的第一個(gè)高端項(xiàng) 目，樹立其全球 CBD豪宅典范形象，為集團(tuán)在京另外項(xiàng) 目打下堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)和業(yè)內(nèi)口碑。 [圈子篇 ] 每一天，全球 CBD長高 香港中環(huán)廣場， 1992年建成，高 374米， 吉隆坡雙子座， 1998年建成，高 452米 紐約自由塔， 2023年竣工，高 541米。 中國稀有儲(chǔ)量的珍貴柞木， 人工拼接于露臺(tái)扶手及門窗裝飾 充滿手工和時(shí)間的建筑語匯，用細(xì)節(jié)詮釋著偉大。 建議更換統(tǒng)一廣告形象；修整現(xiàn)場看房環(huán)境，營造部分園林 實(shí)景，烘托品質(zhì)感。春節(jié)前應(yīng)完成。 22:58:4722:58:4722:582/6/2023 10:58:47 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , February 6, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 下午 10時(shí) 58分 47秒 下午 10時(shí) 58分 22:58: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 10時(shí) 58分 :58February 6, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:58:4722:58:4722:58Monday, February 6, 2023 1知人者智，自知者明。 :58:4722:58:47February 6, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 6日星期一 下午 10時(shí) 58分 47秒 22:58: 1比不了得就不比，得不到的就不要。同時(shí)將產(chǎn)生的天橋上與項(xiàng)目的“對(duì)視”，降低項(xiàng)目尊貴感、私密感與安全感。 建議西大望路沿街單位做實(shí)景樣板化處理，無論是外立面，還是室內(nèi)細(xì)節(jié)，都充分呼應(yīng)項(xiàng)目高端的形象定位。以高板平層公寓入世為切入點(diǎn)，同時(shí)附帶首府別墅信息，明確交代兩種產(chǎn)品類型 2. 系列稿提高關(guān)注度 3. 專業(yè)類：《新地產(chǎn)》 《樓市 奢華居室》《時(shí)尚 家居置業(yè)》 4. 航機(jī)類：《中國之翼》《東方航空》 5. 會(huì)刊：長安俱樂部、京城俱樂部 6. 境外媒體：《 》 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第三階段 6月事件行銷之 [壹堂開盤 ] 1. “ Peking House 壹堂盛大開盤典禮” ： 2023年 6月 30日 ：業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、意向客戶、媒體 ：藝術(shù)界、慈善機(jī)構(gòu)、時(shí)裝界等 ，將采集其掌印和簽名，用做永久紀(jì)念，懸于售樓中心 、軟宣、戶外、銷售現(xiàn)場同時(shí)配合 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第三階段 7月公關(guān)活動(dòng)之 [壹堂答謝晚會(huì) ] 1. “ Peking House壹堂之夜” 2. 邀請(qǐng)目標(biāo)：業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、媒體 3. 合作單位：金融業(yè)（銀行） 4. 大獎(jiǎng)：銀行白金卡客戶名額 5. 網(wǎng)絡(luò)、軟宣、戶外、銷售現(xiàn)場同時(shí)配合 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第三階段 8月 事件行銷之 [尊貴會(huì) ] 1. 首府尊貴會(huì)成立暨《尊貴會(huì)》發(fā)刊儀式 2. 邀請(qǐng)目標(biāo)：業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、意向客戶、合作商家代表、媒體 3. 首批會(huì)員入會(huì)儀式，贈(zèng)刊儀式 4 .抽獎(jiǎng)活動(dòng) 5. 網(wǎng)絡(luò)、軟宣、戶外、銷售現(xiàn)場同時(shí)配合 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第三階段 其他活動(dòng)建議： ? 古董拍賣會(huì) ? 慈善活動(dòng) ? 珠寶展 ? 名車展 ? 樣板間贊助影視劇拍攝場地 ? 樣板間贊助雜志拍片 ELABORATE/實(shí)操 /推廣第三階段 完全依照推廣時(shí)間節(jié)點(diǎn)及目標(biāo)設(shè)
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