國際營銷概論-文庫吧在線文庫
【正文】 5:37:2815:37:2815:372/7/2023 3:37:28 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 3時 37分 28秒 下午 3時 37分 15:37: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 3時 37分 :37February 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :37:2815:37:28February 7, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 3時 37分 :37February 7, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 3時 37分 28秒 下午 3時 37分 15:37: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 15:37:2815:37:2815:372/7/2023 3:37:28 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 斯密的絕對優(yōu)勢理論 英國 葡萄牙 呢絨 100 110 酒 120 80 由于世界各地消費(fèi)者的偏好不同，公司設(shè)立了區(qū)域型的制造中心。（ Philip ） 國際營銷的基本要素 一、國際營銷與國際營銷管理 ? （二）國際營銷管理 二、國際營銷與國內(nèi)營銷、國際貿(mào)易的區(qū)別與聯(lián)系 （一）與國內(nèi)營銷的區(qū)別 國內(nèi)營銷 國際營銷 市場營銷環(huán)境 一國的平面環(huán)境 多層的市場環(huán)境 看待市場的視野 本地化 全球化與本土化 市場營銷方案 整體一致 多樣化，國別不同，方案不同 對營銷人員要求 技能 技能、語言 國際人才 （二）與國際貿(mào)易的區(qū)別 國際貿(mào)易 國際營銷 經(jīng)濟(jì)學(xué)的分支學(xué)科 管理學(xué)的分支學(xué)科 宏觀科學(xué) 微觀科學(xué) 主體是國家 主體是企業(yè) 產(chǎn)品、勞務(wù)的進(jìn)出口 低級形式的進(jìn)口和出口 高級形式的國外生產(chǎn) 貨物和勞務(wù)跨越國境 貨物和勞務(wù)跨越過境 決策和管理跨越過境 不直接面對消費(fèi)者， 無主要營銷活動 直接面對消費(fèi)者， 從事市場研究、產(chǎn)品開發(fā)、促銷、分銷等關(guān)聯(lián)活動 國際營銷較之國際貿(mào)易的優(yōu)點(diǎn) ? 通過國外投資設(shè)廠生產(chǎn) ， 避開貿(mào)易壁壘 。 ? 中國加入 WTO意味著我國將真正成為世界經(jīng)濟(jì)體系的參與者，并將對我國的經(jīng)濟(jì)、社會、企業(yè)產(chǎn)生深刻的影響。寶潔公司通過其旗下品牌服務(wù)全球大約 46億人。 ? 利用國外的資金 、 技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn) ， 這些好處一般可在________獲得 。 案例 2：通用汽車宣布全球范圍內(nèi)召回 150萬輛汽車 ? 通用汽車公司 2023年 6月 8日宣布，將在全球范圍內(nèi)召回 150萬輛汽車，原因是車上加熱清洗液組件可能存在過熱問題并導(dǎo)致火災(zāi)。 出口 t 進(jìn)口 O 美國： 加拿大： 中國： “ 鉆石模型 ” 企業(yè)戰(zhàn)略 企業(yè)結(jié)構(gòu) 同業(yè)競爭 生產(chǎn)要素條件 需求條件 支撐產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè) 從鉆石模型角度如何考慮以下言論？ ? 美國人：我
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