國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 。 由調(diào)查人員根據(jù)事先確定的原則抽取樣本，通過(guò)電話向被調(diào)查者詢問(wèn)。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 四、國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的方法 。 在試銷中聽取反映，改進(jìn)設(shè)計(jì)，提高質(zhì)量，定型生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。 分析統(tǒng)計(jì)資料中各變量彼此是否有關(guān)，以及相關(guān)程度的大小。 服務(wù)器可通過(guò)網(wǎng)址自動(dòng)跟蹤訪問(wèn)者漫游，并記錄漫游的時(shí)間。如通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尋求產(chǎn)品和服務(wù)的信息，產(chǎn)品服務(wù)的比較選優(yōu)，與服務(wù)提供者互相作用，維護(hù)顧客與品牌關(guān)系。 :35:1102:35:11February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :35:1102:35Feb237Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 7日星期二 2時(shí) 35分 11秒 02:35:117 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 7日星期二 2時(shí) 35分 11秒 02:35:117 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 四、國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的方法 。 實(shí)驗(yàn)法 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 四、國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的方法 （四） 統(tǒng)計(jì)分析法： 是利用企業(yè)內(nèi)外的現(xiàn)有資料，利用統(tǒng)計(jì)原理，分析市場(chǎng)及銷售變化情況，以使銷售效果走向最有利的途徑上去。 調(diào)查人員親自到零售店或參加展銷會(huì)、陳列會(huì)等，觀察并記錄商品的銷售情況。 國(guó)外有些調(diào)研公司在購(gòu)物中心建立交互式計(jì)算機(jī)終端。 （五）提交調(diào)研報(bào)告 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 第一步：確定調(diào)研問(wèn)題與目標(biāo) 第二步：制定調(diào)研計(jì)劃 ? 確定所需搜集的信息 ? 確定信息來(lái)源 ? 選擇調(diào)研方法 第三步：搜集信息資料 第四步：資料整理與分析 ? 資料整理 ? 資料分類匯編 ? 資料分析 第五步：提交調(diào)研報(bào)告 ? 前言 ? 報(bào)告主體 ? 附錄 圖 62 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研程序 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 四、國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的方法 （一） 訪問(wèn)法 ：又稱調(diào)查法，即直接向被調(diào)查人提出問(wèn)題，并以所得到的回答作為調(diào)查結(jié)果。 （ 3）國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研比國(guó)內(nèi)營(yíng)銷調(diào)研 更復(fù)雜、更困難（范圍更大、涉及的環(huán)境更復(fù)雜 ）。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研內(nèi)容和方法 一、國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的概念 二、國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容 三、國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的程序 四、國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的方法 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 一、國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的概念 （一）國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的定義和作用 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研 是指從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的企業(yè)利用科學(xué)的方法，有目的地、系統(tǒng)地收集、記錄、整理和分析有關(guān)國(guó)際市場(chǎng)的各種信息資料，研究國(guó)際市場(chǎng)實(shí)際情況，為正確地預(yù)見國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷組合決策提供依據(jù)。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) （二）國(guó)際營(yíng)銷信息的搜集 國(guó)際營(yíng)銷 信息來(lái)源 二手資料 一手資料 案頭調(diào)研 實(shí)地調(diào)研 詢問(wèn)調(diào)查法 觀察調(diào)查法 圖 62 國(guó)際營(yíng)銷信息的來(lái)源 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) （二）國(guó)際營(yíng)銷信息的搜集 （ 1） 直接信息來(lái)源 ：直接信息主要是靠實(shí)地考察得來(lái)的。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) （一）國(guó)際營(yíng)銷信息的內(nèi)容 環(huán)境信息 產(chǎn)品信息 價(jià)格信息 ?經(jīng)濟(jì)信息 （宏觀、微觀） ?社會(huì)文化和政治形勢(shì) ?市場(chǎng)情況 ?技術(shù)環(huán)境 ?競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) ?產(chǎn)品的供給情況 (產(chǎn)品的總供給量、生命周期、替代品和互補(bǔ)品 …… ） ?產(chǎn)品的需求情況（對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、包裝、要求，消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣、動(dòng)機(jī)和禁忌偏好 …… ） ?價(jià)格水平（價(jià)格總水平、價(jià)格變化趨勢(shì)、互補(bǔ)品和替代品的價(jià)格 …… ） ?定價(jià)目標(biāo)及方法 （同類產(chǎn)品不同企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)和定價(jià)方法、同類產(chǎn)品的差價(jià)情況 …… ） ?有關(guān)法律 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) （一）國(guó)際營(yíng)銷信息的內(nèi)容 銷售渠道信息 促銷信息 競(jìng)爭(zhēng)信息 ?流通環(huán)節(jié)
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