哈利波特文化市場營銷案例講義課件-文庫吧在線文庫
【正文】 報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站大肆刊登與之相關(guān)的各種消息 ， 占據(jù)了各大報(bào)紙雜志的頭版頭條； 在促銷過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮了極其巨大的作用。《哈利波特》電影的營銷策劃（ 2）良好的電影拍攝質(zhì)量的保證 為《哈利波特》電影拍攝投資的是好萊塢的時(shí)代華納公司，財(cái)力雄厚。 《哈利波特》電影營銷（ 3）強(qiáng)大的市場宣傳力度 ?可口可樂即以 億美元的高價(jià)買斷了該部電影的全球獨(dú)家聯(lián)合營銷權(quán)。 同時(shí)，日本松下公司也獲得了哈利波特的游戲版權(quán)，其與 EA 相同也是與影片同步推出游戲，前后共推出了 8 款。每當(dāng)有新的影片上映，各大 廠家便同步推出各種與之相關(guān)的玩具和文具，包括哈利波特的魔法帽、飛天掃帚、金色飛賊戒指、小天狼星魔杖、斗篷、蛇怪、以及阿茲卡班監(jiān)獄的攝魂怪，甚至是魔法學(xué)院的服裝，例如魔法學(xué)校的赫奇帕奇、拉文克勞、格蘭芬多、斯萊特林四個(gè)學(xué)院的學(xué)生服、哈利波特的隱形衣、魁地奇的球服等熱銷一時(shí)。該公園費(fèi)時(shí)近三年，耗資 2 億美元。全球化才是成就它的決定性因素。它近乎完美地詮釋了托馬斯 弗里德曼 “世界是平的 ”這一全球化最新商業(yè)理念。符合孩子們的心理特點(diǎn)、審美趣味，用孩子的眼睛發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界的歡樂?？梢哉f，羅琳謹(jǐn)慎的心思體現(xiàn)在了一草一木、一磚一瓦，甚至人物的名字也深有考究。 “哈利 波特 ”的營銷策略遠(yuǎn)不止這么簡單，它為世界文化產(chǎn)業(yè)鏈條指明了一條道路，值得文化產(chǎn)業(yè)專家深思和研究。不足 小說里面的很多情節(jié)，電影里面沒有資金投入少 技術(shù)跟不上從大環(huán)境看，中國的出版國情較為復(fù)雜，每年的出版數(shù)量較多，但是發(fā)售數(shù)量卻規(guī)模很小，這取決的中國圖書難有高昂的投入、和高水準(zhǔn)的制作團(tuán)隊(duì)，中國的出版著作很難有像羅琳精心雕琢的 《哈利 波特 》 那樣的系列作品。對 “產(chǎn)業(yè)鏈條 ”形成最大的威脅就是票房的繁榮導(dǎo)致的整體浮躁，為高票房而使工作重心偏離影片品質(zhì)，最后的結(jié)果就是即便營銷做得再好，影片質(zhì)量太差也難以引起觀眾共鳴，反而降低了觀眾的信任度。 12:23:1212:23:1212:23Wednesday, January 27, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 12:23:1212:23:1212:231/27/2023 12:23:12 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 12:23:12 下午 12:23 下午 12:23:12一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 2112:23 下午 一月 2112:23January 27, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 12:23:1212:23:1212:23Wednesday, January 27, 2023? 1知人者智，自知者明。 27 一月 202312:23:12 下午 12:23:12一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 2112:23 下午 一月 2112:23January 27, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財(cái) 富。謝 謝一月 2112:23:1212:2312:23一月 21一月 2112:23 12:2312:23:12一月 21一月2112:23:122023/1/27 12:23:12? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。創(chuàng)意的缺乏直接導(dǎo)致題材選擇視野狹隘和盲目跟風(fēng)拍攝，兩種情況在當(dāng)下日益趨嚴(yán)重，試想一部 “楊家將 ”題材，如果多人盲目拍攝勢必會造成題材的浪費(fèi)，相反，如果做一個(gè)周詳?shù)囊?guī)劃，將其統(tǒng)一風(fēng)格，考慮畫面、人物形象和影視品質(zhì)，肯定情況會好很多。 《 哈利 》 有三個(gè)關(guān)鍵人物，作者羅琳、出版人賴文和制片人黑曼。值得單提的是 “哈利 波特 ”故事的連續(xù)性， 10年 7部作品，一段持續(xù)的時(shí)光讓受眾陪同故事中的主人公一起長大，羅琳在帶給受眾好看的故事的同時(shí)，也帶給了受眾精神上的 “旅行 ”體驗(yàn)，這個(gè)時(shí)候， “哈利、羅恩、赫敏 ”對受眾的意義就不單單是魔術(shù)師那么簡單了，主人公或者已成為了現(xiàn)實(shí) “麻瓜 ”們忠實(shí)的朋友，而不僅僅是一個(gè)虛擬的人物，閱讀變成了親身體驗(yàn)和情感宣泄，還給予一扇窗口一滿足讀者自身自我價(jià)值觀的輸出。這個(gè)世界是自成體系的，有完整的家族譜系，有魔法的起源和發(fā)展，就連霍格沃茲魔法學(xué)校也是一個(gè)有校訓(xùn)、詳細(xì)的課程、教授、二級學(xué)院、年度比賽活動的地方，與現(xiàn)實(shí)中的牛津、劍橋別無二致。 二、作者本人是多個(gè)孩子的母親，了解孩子們的想法以及內(nèi)心世界，寫作內(nèi)容充滿童趣，逼真感人。 由出版開始，電影、 DVD、錄像帶、電視片、唱片、游戲、廣告 …… 周邊產(chǎn)品不斷擴(kuò)展，還有難以計(jì)數(shù)的玩具、文具、服裝、食品、飲料、手機(jī)等成千上萬種特許經(jīng)營商品，再到主題公園、主題旅游 …… 形成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈并且不斷擴(kuò)展、豐富，產(chǎn)業(yè)的邊際和界限不斷模糊。 在這個(gè)過程中，參與到哈利波特產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)造中的所有企業(yè)都可以認(rèn)為是該產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的合作伙伴?！?哈利波特 》 主題公園的營銷策劃 2023 年 5 月份，華納兄弟娛樂公司與環(huán)球電影制片公司在共同攜
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