【正文】 ——在美國，有個總統(tǒng)度假地 —戴維營。 推廣主題 從獅子湖走向世界 主題內(nèi)涵 全球大使峰會 全球頂級團(tuán)隊 全球化生活圈層 世界級產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 獅子湖 世界名流交際場 全球投資洽談地 國際商務(wù)交流地 高端人群度假地 獅子湖是紐帶、平臺、橋梁 從獅子湖走向世界 總體脈絡(luò) 階段 第一階段 第二階段 第三階段 總主題 第二屆全球大使休閑與投資峰會 —— 從獅子湖走向世界 時間節(jié)點 2023年 9月 15日 10月 31日 2023年 11月 1日 12月 30日 2023年 1月 1日 2月 28日 階段主題 國際生活體驗季 — 豪華休閑體驗區(qū)完美呈現(xiàn) 全球大使生活季 — 在獅子湖與全球大使為鄰 世界夢想兌現(xiàn)季 — 從獅子湖走向世界 輿論引導(dǎo) 在東方，也有一個戴維營 獅子湖啟動國際生活體驗季 不一樣的豪華休閑體驗區(qū) 獅子湖牽手國際青少年高爾夫錦標(biāo)賽 全球大使結(jié)緣獅子湖 入住東方戴維營，體驗總統(tǒng)生活； 56個全球大使齊聚獅子湖；世界級城邦，全球化生活；在獅子湖與全球大使為鄰；全球大使為什么每年都光顧獅子湖；休閑峰會、高爾夫以及相關(guān)活動等專題精彩瞬間 從世界夢想到東方戴維營；世界夢想兌現(xiàn)季 —— 獅子湖公館全球同步發(fā)售；從獅子湖走向世界舞臺；一千零一夜故事將在獅子湖精彩上演；喜來登全球旗艦店為什么會選擇獅子湖 階段 第一階段 第二階段 第三階段 目標(biāo) 預(yù)熱蓄水期 轟動亮相期 后續(xù)滲透期 活動支撐 豪華休閑體驗區(qū)完美呈現(xiàn) 銀行優(yōu)質(zhì)客戶獅子湖體驗活動 獅子湖地中海風(fēng)情狂歡節(jié)暨名車自駕體驗游 2023艾倫 對意向很大的客戶可體驗高爾夫練習(xí)場、游艇、茶島等休閑設(shè)施。大使們的生活對多數(shù)人來說是陌生的，但在獅子湖卻能真切的感受到大使生活的點點滴滴，并讓人們認(rèn)識到獅子湖公館的國際品質(zhì)和無限魅力。具體可整合專業(yè)公關(guān)公司進(jìn)行創(chuàng)意配合，將獅子湖推向一個高潮，從而帶動公館銷售。 第三階段：世界夢想兌現(xiàn)季 ?（ 1）推廣背景： ─ 伴隨著全球大使休閑峰會成功舉辦及永久性落戶獅子湖以后，獅子湖將給世界兌現(xiàn)什么呢？獅子湖的夢想就是要打造一個名副其實的東方戴維營，這個目標(biāo)將由夢想變成現(xiàn)實。 巴比利國際青少年高爾夫錦標(biāo)賽 以國際青少年高爾夫錦標(biāo)賽為契機(jī)，為獅子湖造勢，以此為輿論話題，圍繞獅子湖月球主題高爾夫展開討論，并對大使峰會進(jìn)行預(yù)報。 通過跟重點報紙媒體進(jìn)行戰(zhàn)略性合作，建議通過活動整體打包收費的方式，確定媒體對活動專題和新聞的支持力度，硬性廣告另外計算。 建議在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上增加周末畫報、環(huán)球游報等畫報類雜志，另外篩選全國性高端類雜志進(jìn)行配合。 活動舉辦 東方戴維營自駕之旅（根據(jù)實際情況來確定舉辦時間） 豪華休閑體驗區(qū)盛情開放 工作準(zhǔn)備 10月 15日之前：廣告公司根據(jù)峰會活動主題，制定未來兩個月的廣告策略及創(chuàng)意；廣告公司制定全球大使休閑峰會期間的物料、平面等設(shè)計工作，做好十月一現(xiàn)場開放活動。 公關(guān)活動 第二屆全球大使休閑峰會及其相關(guān)輔助活動 東方戴維營體驗之旅 工作準(zhǔn)備 借助大使休閑峰會的影響力，做好下一輪的強(qiáng)勢營銷計劃 所有物料準(zhǔn)備到位、現(xiàn)場包裝全部就緒 全部人員活動前演練、活動現(xiàn)場控制及活動的應(yīng)急預(yù)演 做好銷售促進(jìn)工作，特別是活動期間的客戶接待 做好第二屆全球大使休閑峰會的現(xiàn)場執(zhí)行工作，并做好宣傳造勢 做好全球大使休閑峰會后續(xù)的報道 2023年 1月份 工作計劃 推廣內(nèi)容 主要包括元旦盛大開盤活動及相關(guān)促銷活動，通過大使峰會的成功舉辦，獅子湖已在珠三角乃至全國引起關(guān)注高度關(guān)注，我們要借助這個勢頭，持續(xù)滲透，制造獅子湖的熱銷的局面。 ?亮點二：將休閑與投資主題有機(jī)結(jié)合 ─本次的峰會討論話題將從單純的休閑轉(zhuǎn)向休閑和投資有機(jī)結(jié)合，通過峰會的舉行，為全球國家和投資者搭建溝通和合作的紐帶，讓獅子湖成為企業(yè)走向世界的橋梁和平臺。 活動主題 第二屆獅子湖全球大使休閑峰會新聞發(fā)布會 暨獅子湖高端俱樂部、獅子湖亞運基金會揭牌儀式（待定） 活動內(nèi)容 新聞發(fā)布、揭牌儀式、記者邀請 操作建議 邀請各大媒體記者，特別是珠三角媒體，對第二屆獅子湖全球大使休閑峰會之前的活動事宜進(jìn)行全面系統(tǒng)預(yù)告及報道，重點合作媒體可通過專題方式進(jìn)行。 名稱 第二屆獅子湖全球大使高爾夫邀請賽 活動時間 2023年 12月 2日、 4日（在確認(rèn)大使具體行程以后再確定具體時間） 活動目標(biāo) 通過高爾夫邀請賽讓更多人的國人和世界友人知道獅子湖月球主題高爾夫球場的特色和魅力，這對于球場運營和項目銷售都帶來很大的促進(jìn)作用。 活動主題 全球大使獅子湖生活季 —— 住在東方戴維營，感受總統(tǒng)生活 —— 在東方戴維營，與全球大使為鄰 活動內(nèi)容 獅子湖公館生活體驗 茶島文化品鑒之旅 夜島夢幻不眠體驗夜 操作建議 給各國大使配置私人管家，照料好大使們的日常生活起居，做好現(xiàn)場的拍攝、錄像工作，讓大使們的生活點滴拍攝下來，為后面的推廣做好素材積累。另外與世界著名高端俱樂部進(jìn)行合作，成立分部的形式，這樣可以更好的利用總部資源。通過全國性高端圈層營銷直接帶動獅子湖公館銷售。 明確分工，各司其職 項目組 職責(zé) 決策部 獅子湖集團(tuán)總裁及各副總裁組成，王志綱工作室全面配合，對活動進(jìn)行整體把握和快速決策。 ─獅子湖公館總價高，戶型大，主要面向金字塔的最頂層高端人群，根據(jù)對獅子湖的綜合判斷，獅子湖公館的主要客戶群體主要以珠三角為主，輻射到全國各地，特別是北京、上海、山西、東北、山東、江蘇等與獅子湖有緣客戶。 ─體驗式營銷打破傳統(tǒng)的“談判 看沙盤 看樣板房”的固定型銷售方式，而是將客戶置入一種情景式的銷售環(huán)境，通過現(xiàn)場體驗，使其產(chǎn)生沖動購買的欲望。具體也可與前面提到的大使展館結(jié)合。 :16:2023:16:20February 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :16:2023:16Feb238Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 8日星期三 10時 16分 20秒 10:16:208 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 8日星期三 10時 16分 20秒 10:16:208 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ?打造主題化豪華樣板體驗區(qū) ─特別是在樣板房方面要明確主題性，打造商務(wù)接待型、藝術(shù)創(chuàng)作型、文化潮流型等不同類型的樣板房。小眾營銷主要包括 外地客戶開拓、外地資源置換、定向銷售、會員制銷售等方式進(jìn)行。 安保后勤部 活動期間對于大使的所有安全保障工作以及后勤保障工作，預(yù)先提出安防計劃。所以，對于 獅子湖全球大使休閑峰會這次國際營銷盛事，決策層是最大的動力源。 名稱 獅子湖地中海風(fēng)情狂歡節(jié)暨名車自駕體驗游 活動時間 2023年 10月 1日 7日（根據(jù)資源整合情況，可適當(dāng)延期） 活動目標(biāo) 通過地中海風(fēng)情狂歡節(jié)吸引高端自駕車主，這對于帶動項目現(xiàn)場的人氣以及促進(jìn)銷售具備有很大的帶動作用。 做好后續(xù)的媒體報道，將基金會未來的使用方向進(jìn)行全面解讀，讓獅子湖愛心從珠三角傳向世界。 名稱 第二屆獅子湖全球大使答謝晚宴 活動時間 2023年 12月 5日（在確認(rèn)大使具體行程以后再確定具體時間） 活動目標(biāo) 通過答謝晚宴，讓全球大使感受中國文化的精髓，希望大使們每次都能來獅子湖休閑交流，共同打造一個東方戴維營，把晚會快樂的瞬