某啤酒年度市場推廣策略講義課件-文庫吧在線文庫
【正文】 **萬– 廣告宣傳 小計 *萬? 報紙 *萬? 電臺 *萬? POP *萬? 網(wǎng)絡(luò)、戶外及其它 *萬– 禮品 小計 *萬– 場租、人員、設(shè)備租金、雜費 小計 *萬謝謝 !靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 217:55 下午 一月 2119:55January 25, 20231行動出成果，工作出財富。 25 一月 20237:55:29 下午 19:55:29一月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 19:55:2919:55:2919:55Monday, January 25, 20231知人者智，自知者明。 7:55:29 下午 7:55 下午 19:55:29一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 19:55:2919:55:2919:551/25/2023 7:55:29 PM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 19:55:2919:55:2919:55Monday, January 25, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 25 一月 20237:55:29 下午 19:55:29一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。傳播策略 —— 球迷? 傳播價值：– 提高金威品牌知名度，將金威品牌正面的精神傳遞給他們并讓他們盡可能理解和接受– 該群體雖非足球傳播的主要目標群，但他們?nèi)允墙鹜F(xiàn)實或潛在的消費人群，且為數(shù)眾多? 溝通特點： 足球很難引起他們的注意和共鳴，針對他們的足球主題傳播目標定于提高品牌知名度，讓他們記住 “這是金威啤酒的廣告和禮品 ”。– 針對球迷群體，應(yīng)選擇 最集中 、 最具針對性和 相對固定 的傳播形式傳播策略 —— 球迷? 傳播形式（深圳）– 平安主場球票廣告– 金威平安網(wǎng)站鏈接及主題網(wǎng)頁、網(wǎng)絡(luò)廣告– 平安主場比賽現(xiàn)場活動– 世界杯期間舉辦金威平安球迷聯(lián)誼活動– 配合金威酒樓完成 “深圳球迷之家 ”定位調(diào)整，并監(jiān)控其實際操作，創(chuàng)造一個金威與球迷之間 “物化 ”的聯(lián)結(jié)點傳播策略 —— 球迷? 傳播形式（深圳以外地區(qū)）– 鎖定足球人群作為切入點，通過大眾媒體或足球主題包裝的策略性產(chǎn)品，宣傳深圳平安隊和彭偉國等老廣東籍球員，加深廣東人對深圳隊和金威啤酒的認同，加速品牌知名度提升和產(chǎn)品滲透– 結(jié)合促銷活動，組織異地球迷團，赴深圳觀看平安隊主場比賽，游玩 “深圳球迷之家 ”，參加金威平安球迷聯(lián)誼活動，等等。 一月 21一月 2119:55:2919:55:29January 25, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2119:55:2919:55Jan2125Jan211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/25 19:55:2919:55:2925 January 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023/1/25 19:55:2919:55:2925 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。金威啤酒有限公司2023年傳播綱要市場部20231128金威 2023年傳播綱要?品牌定位?傳播主題?傳播策略?項目整合?傳播效果評估? 高知名度： 金威、青島 99% ，珠江 82%? 高滲透率： 金威 96% ，青島 72% ，珠江 44%? 高重復(fù)購買率： 74% 消費者最常飲用的品牌，其中以普通金威為主，比例 76%數(shù)據(jù)來源： URC 00/12~01/01市
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