市場營銷基礎(chǔ)理論知識-文庫吧在線文庫
【正文】 ，留一份不足，可得無限完美。 , February 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 8日星期三 3時 55分 22秒 03:55:228 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 8日星期三 3時 55分 22秒 03:55:228 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 營銷組合 渠道（） 通常說的渠道包含市場營銷渠道和分銷渠道。社會市場營銷觀念要求營銷者要兼顧企業(yè)利潤、消費者需要和社會利益三個方面。 市場營銷基礎(chǔ)理論 根據(jù)西方較為流行的劃分辦法，可以把市場營銷管理哲學(xué)的演變歸納為以下 6個階段： 生產(chǎn)觀念：生產(chǎn)觀念認為消費者喜歡那些可以隨處買得到而且價格低廉的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于提高生產(chǎn)效率和分銷效率，擴大生產(chǎn)，降低成本以擴展市場。 市場營銷基礎(chǔ)理論 價值：這里要提出兩個概念：產(chǎn)品選擇系列和需求系列；產(chǎn)品選擇系列是指為了滿足某種需求可供選擇的各類產(chǎn)品，需求系列是指促使消費者產(chǎn)生某種欲望的各類需求。 市場營銷基礎(chǔ)理論 市場營銷的定義是建立在一系列核心概念之上的，這些核心概念包括：基本需求和欲望、產(chǎn)品需求、產(chǎn)品、價值、交換和交易等 市場營銷基礎(chǔ)理論 基本需求和欲望：市場營銷最基本的概念是人的基本需求，馬斯洛心理學(xué)將人的基本需求分為 5個層次：生理需求、安全需求、社會需求、受尊重需求和自我實現(xiàn)的需求；馬斯洛認為只有當(dāng)前一個層次的需求被滿足之后，人們才會去追求下一層次的需求。 市場營銷基礎(chǔ)理論 市場 =人口 +購買力 +購買欲望 市場的定義是由一切具有特定的欲望和需求，并且愿意和能夠以交換來滿足此欲望和需求的潛在顧客構(gòu)成 這三個因素是相互制約、缺一不可的，只有三者結(jié)合起來才能構(gòu)成現(xiàn)實的市場，并決定市場的規(guī)模和容量。 營銷人員并不創(chuàng)造需求，只是影響消費者的欲望。在目標(biāo)市場上，可能沒有需求、需求很小或需求超量，市場營銷管理
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