品牌策劃的方法及流程教材-文庫吧在線文庫
【正文】 關系 ?向企業(yè)各個層面培訓企業(yè)基本價值 ?各個產(chǎn)業(yè)品牌訴求的培訓 ?品牌延伸和品牌使用原則 ?品牌維護和發(fā)展原則 品牌戰(zhàn)略保障體系 市場分析 品牌設計 品牌定位 品牌監(jiān)控 品牌推廣 品牌審定 市場分析 市場定位 產(chǎn)品定位 品牌定位 對企業(yè)經(jīng)營環(huán)境、客戶、競爭對手和企業(yè)自身，進行深入分析 對整體市場構成進行劃分，確定公司想要開發(fā)的細分市場和將要面對的客戶群體 針對選擇的市場和客戶群體，確定產(chǎn)品的開發(fā)方向，來滿足客戶的需求 針對目標客戶群體，根據(jù)公司現(xiàn)有和計劃開發(fā)產(chǎn)品的定位，確定在市場上希望塑造的品牌形象 制定品牌定位 例如： 繼承技術底蘊以創(chuàng)新贏得市場發(fā)揚創(chuàng)業(yè)精神用質(zhì)量鑄造品牌奉獻真誠服務為客戶創(chuàng)造價值 確定品牌定位 核心產(chǎn)品和重點發(fā)展產(chǎn)品的市場定位 企業(yè)文化特點 市場競爭現(xiàn)狀 確定品牌定位 分解規(guī)劃，擬定品牌策略 否 否 企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析 根據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略制定企業(yè)識別系統(tǒng) 擬定品牌管理規(guī)劃 是否同意 擬定品牌運作計劃 是否同意 執(zhí)行品牌運作計劃 品牌運作 品牌跟蹤，建立品牌檔案 品牌評估 品牌管理流程 是 是 明確屬性構成 相互影響 確立溝通對象 公司品牌 業(yè)務板塊品牌 產(chǎn)品品牌 整合的品牌推廣渠道和促銷手段 企業(yè)的品牌結構 相互影響 ?全體社會公眾 ?形象層面，行業(yè)巨頭，產(chǎn)品品質(zhì)可信，時尚 ?產(chǎn)品層面，新產(chǎn)品多，產(chǎn)品全，產(chǎn)品推出快 整合品牌推廣 /宣傳策略 ?產(chǎn)品所在細分市場上的目標客戶 ?行業(yè)內(nèi)的目標客戶，行業(yè)人士 ?價值層面，如誠信，創(chuàng)新等 ?形象層面，實力雄厚，穩(wěn)健 ?管理層面，高效規(guī)范等 ?產(chǎn)品的價值訴求點 /賣點，體現(xiàn)在產(chǎn)品、渠道、服務過程中的客戶體驗 選擇合適產(chǎn)品品牌屬性和受眾的推廣渠道和促銷手段 選擇合適業(yè)務板塊品牌屬性和受眾的推廣渠道和促銷手段 選擇適合公司品牌屬性和受眾的推廣渠道和促銷手段 完善和統(tǒng)一企業(yè)文化 強勢文化 企業(yè)文化物質(zhì)層面 企業(yè)文化制度層面 企業(yè)文化精神層面 ?企業(yè)愿景 ?核心價值觀 ?企業(yè)精神 ?經(jīng)營理念 ?…… ?績效考核制度 ?薪酬激勵制度 ?…… ?統(tǒng)一的 CI ?……. 完善和統(tǒng)一企業(yè)文化，達成強勢文化輸出 建立以客戶為中心的溝通機制 研發(fā) ?根據(jù)商業(yè)直覺得來的客戶需求信息，迅速開發(fā)相關的產(chǎn)品和服務 售前售后 ?售前為客戶提供最佳解決方案 ?售后向客戶提供良好的服務保障 分銷 ?通過發(fā)展分銷渠道，保障客戶能方便地得到產(chǎn)品和服務 生產(chǎn) ?生產(chǎn)質(zhì)優(yōu)價廉令客戶滿意的產(chǎn)品 直銷 ?直接面對客戶，提供產(chǎn)品、解決方案和服務 市場 ?了解客戶的需求，組織公司與客戶的良好溝通，樹立品牌形象 財務 ?樹立以客戶為中心的理念，做好業(yè)務部門的支持工作 客戶服務 ?解決客戶投訴、疑難并跟進客戶的使用情況，及時了解需求 客戶 新浪微博 ： RichardcaiCai 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ?大高價值產(chǎn)品和解決方案方面，客戶愿意信賴強勢品牌，不管普通品牌產(chǎn)品便宜多少也不考慮，不愿意冒這個風險。 品牌還體現(xiàn)了超越使用價值的附加價值。 :11:3309:11:33February 7, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 09:11:3309:11:3309:11Tuesday, February 7, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :11:3309:11Feb237Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 7日星期二 9時 11分 33秒 09:11:337 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。
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