塑中國(guó)品牌展民族風(fēng)采(ppt42頁(yè))-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 體品牌，我們會(huì)對(duì)它的產(chǎn)品、科技、文化那么向往嗎？ 而對(duì)于美國(guó)、日本的大多數(shù)人而言，提到中國(guó)，他們想到的可能是中餐廳、自行車(chē)、廉價(jià)商品和中國(guó)功夫 …… 收購(gòu)可能只是飲鴆止渴 第三、任何一個(gè)品牌都有初創(chuàng)期、發(fā)展期、成熟期和衰敗期，世界上沒(méi)有永遠(yuǎn)不會(huì)衰敗的品牌。 中國(guó)要屹立于世界之巔，中國(guó)企業(yè)要在世界企業(yè)之林有自己的話語(yǔ)權(quán)，最主要的是要有自己文化內(nèi)涵的自主品牌，這樣的品牌無(wú)論強(qiáng)弱才會(huì)得到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的尊敬。 但是國(guó)產(chǎn)酒若想取得真正的國(guó)際勢(shì)力，加強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，就必須首先要保持本民族的特色，本土的自然特性，本土的文化根基。李時(shí)珍在他的 《 本草綱目 》 里記載：葡萄，漢書(shū)作蒲桃，可以造酒入酺，飲人則陶然而醉，故有是名。 所以 惟有民族的，才是世界的。 制作 我們有很多好的產(chǎn)區(qū)，依據(jù)這些產(chǎn)區(qū)的自然條件生長(zhǎng)出的葡萄均被烙上了這個(gè)產(chǎn)區(qū)的印記，具有這個(gè)產(chǎn)區(qū)的自然屬性和文化內(nèi)涵，切不可照搬外來(lái)工藝教條。而我國(guó)是世界人類(lèi)和葡萄的起源中心之一，因此，葡萄酒應(yīng)是“古而有之”了。 三、中國(guó)品牌如何能保持自己的民族特色？ 只有民族的 ,才是世界的 中國(guó)“景泰蘭”和法國(guó)“人頭馬” ,承載了民族文化特色 無(wú)錫的“紅豆”服裝品牌和紹興的“咸亨”酒店 ,分別借助人們?cè)缫咽煜ず蜔釔?ài)的曹植和魯迅的名篇挖掘出中華歷史文化的沉淀。如果我們做的好，這個(gè)知名品牌越來(lái)越好，消費(fèi)者還是認(rèn)為是品牌原有國(guó)能力強(qiáng)，原來(lái)公司經(jīng)營(yíng)的好，仍然看不起中國(guó)制造和中國(guó)品牌。所以，這個(gè)時(shí)候，國(guó)家對(duì)于國(guó)家品牌形象的打造，對(duì)國(guó)際消費(fèi)者認(rèn)知的整體引導(dǎo)，無(wú)疑是這個(gè)時(shí)代語(yǔ)境之下的的必然結(jié)果。中國(guó)私營(yíng)企業(yè)在建國(guó)初期的三十多年時(shí)間里幾乎消失，在 20世紀(jì) 80年代才再度出現(xiàn)并從零開(kāi)始，所有權(quán)從集體企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、個(gè)體戶(hù)、合伙企業(yè)逐漸向私有企業(yè)、企業(yè)集團(tuán)過(guò)渡，企業(yè)家階層從農(nóng)民、失業(yè)者、下崗工人逐漸向下海公職人員、知識(shí)分子轉(zhuǎn)變，管理風(fēng)格由家 家庭親緣、粗放性管理向精細(xì)管理、科學(xué)管理轉(zhuǎn)變，經(jīng)營(yíng)目標(biāo)從混口飯吃、生產(chǎn)便宜貨、打廣告賣(mài)貨向講究營(yíng)銷(xiāo)、做品牌轉(zhuǎn)變。 跳蚤的啟示 ——中國(guó)品牌需要什么樣的力量 話說(shuō)，有兩隊(duì)跳蚤，一隊(duì)叫“ A” ，一隊(duì)叫“ C” ，“ A” 跳蚤隊(duì)比較強(qiáng)大，趁主人“ JUSTICE” 不在，打了“ C” 跳蚤隊(duì)一頓，不僅打得“ C”遍體鱗傷，還搶走了他們的許多財(cái)富。 由市場(chǎng)部品牌推廣人員直接執(zhí)行，銷(xiāo)售部一線人員協(xié)助；或者直接由銷(xiāo)售部一線人員執(zhí)行，市場(chǎng)部品牌推廣人員協(xié)助。在中國(guó)我們必須要明白一個(gè)觀念即企業(yè)的定性，我國(guó)大部分的企業(yè)分為國(guó)企和民營(yíng)企業(yè)，此時(shí)我就民營(yíng)企業(yè)品牌的形象的樹(shù)立淺談一下。筆者認(rèn)為，簡(jiǎn)而言之，品牌形象是社會(huì)大眾心目中對(duì)品牌綜合的印象，包括外顯的標(biāo)識(shí)形象和內(nèi)涵的品牌印象，二者相輔相成，是內(nèi)容和形式的統(tǒng)一體。 中國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家有許多需要向發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)，就做企業(yè)而言我們要樹(shù)立自己的品牌，這個(gè)品牌要有自己的特色
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