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科思瑞智-新希望品牌名稱與概念研究報告-文庫吧在線文庫

2025-02-11 13:57上一頁面

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【正文】 他 57 * 57 概念定量評價 新產(chǎn)品概念測試 酸奶 12%2%2%2%5%7%% 5% 10% 15%不喜歡添加成分的牛奶 習(xí)慣現(xiàn)飲品牌 不知道效果 不相信牛奶可以抗疲勞 不相信牛奶可以美容 其他 BASE=酸奶消費者 42人 數(shù)據(jù)類型:百分比 58 * 58 利益:免疫牛奶 , 幫助你提高人體免疫力 。 ? 從市場潛力來看, “均衡營養(yǎng)奶” 的“天然乳鈣 +CPP”的市場潛力都不錯,都在 %以上;在杭州,“均衡營養(yǎng)奶”的市場潛力略大一些,達到 %。 ? 綜合比較后可以發(fā)現(xiàn),免疫鮮奶(酸奶)是受訪者感興趣程度和購買可能性相對較低的概念。蒙牛 (21% ) 爽口的 伊利 (29% )。蒙牛 (26% ) 脫脂的 伊利 (26% )。蒙牛 (19% ) 塑料瓶 \塑料袋包裝的 伊利 (22% )。蒙牛 (18% ) 購買方便的 伊利 (28% )。蒙牛 (19% ) 替代其它飲品 伊利 (21% )。蒙牛 (17% ) 增強體質(zhì) \抵抗疾病 伊利 (26% )。蒙牛 (16% ) 防止貧血 蒙牛 (22% )。蒙牛 (17% ) BASE=所有受訪者 1004人 數(shù)據(jù)類型:均值、百分比 牛奶功能指標的重要性與滿足度 71 * 71 定位測試 滿足度 重要性 美胃 /增強腸胃功能 排毒 解酒 防止貧血 延緩衰老 幫助睡眠 /安神 美容 /美白 /光滑肌膚 增強體質(zhì) /抵抗疾病 補充能量 幫助長高 補充營養(yǎng) 替代其它飲品 補充鈣質(zhì) /強壯骨骼 有益身體健康 抵抗饑餓 BASE=所有受訪者 1004人 數(shù)據(jù)類型:均值 牛奶功能指標的重要性與滿足度 72 * 72 滿意度 重要性 養(yǎng)胃 /增強腸胃功能 排毒 解酒 防止貧血 延緩衰老 幫助睡眠 /安神 美容 /美白 /光滑肌膚 增強體質(zhì) /抵抗疾病 補充能量 幫助長高 補充營養(yǎng) 替代其它飲品 補充鈣質(zhì) /強壯骨骼 有益身體健康 抵抗饑餓 BASE=杭州受訪者 200人 數(shù)據(jù)類型:均值 牛奶功能指標的重要性與滿足度 杭州 定位測試 73 * 73 定位測試 屬性指標 定位指標 功能指標 北京 三元 蒙牛 光明 伊利 帕瑪拉特 蒙牛 三元 伊利 光明 雀巢 蒙牛 三元 光明 伊利 三鹿 杭州 光明 伊利 美麗健 均瑤 燕牌 光明 伊利 美麗健 均瑤 蒙牛 光明 伊利 均瑤 旺仔 美麗健 成都 伊利 華西 菊樂 光明 蒙牛 伊利 華西 雀巢 光明 蒙牛 伊利 華西 菊樂 雀巢 光明 青島 蒙牛 伊利 光明 雀巢 每日 蒙牛 伊利 光明 雀巢 三鹿 蒙牛 伊利 光明 三鹿 雀巢 廣州 伊利 蒙牛 燕塘 光明 子母 伊利 蒙牛 燕塘 光明 香滿樓 伊利 蒙牛 光明 燕塘 雀巢 滿足需求指標的品牌 BASE=所有受訪者 1004人 數(shù)據(jù)類型:百分比 74 * 74 定位測試 BRAND INDEX 高品質(zhì)的 奶源好的 無添加劑的 全球知名品牌 安全的 分年齡段飲用 添加多種營養(yǎng)成份的 無污染的 全國知名的 本地生產(chǎn)的 無抗生素的 高科技的 新鮮的 營養(yǎng)的 天然的 養(yǎng)胃 /幫助消化 排毒 解酒 防止貧血 延緩衰老 幫助睡眠 /安神 美容 /美白 /光滑肌膚 增強體質(zhì) /抵抗疾病 補充能量 幫助長高 補充營養(yǎng) 替代其它飲品 補充鈣質(zhì) /強壯骨骼 有益身體健康 抵抗饑餓 牛奶好處與牛奶定位特征的對應(yīng)分析 75 * 75 定位測試 新鮮 受訪者如何定義新鮮 新鮮的牛奶 生產(chǎn)時間 ( %) 口味 ( %) 牛奶品質(zhì) ( %) 產(chǎn)地 (%) 包裝 \存儲 (%) BASE=所有受訪者 1004人 數(shù)據(jù)類型:百分比 ? 受訪者認為“生產(chǎn)時間”、“牛奶品質(zhì)”最能反映牛奶是否新鮮。蒙牛 (10% ) 排毒 伊利 (15% )。蒙牛 (17% ) 幫助睡眠 \安神 伊利 (23% )。蒙牛 (20% ) 幫助長高 蒙牛 (26% )。蒙牛 (20% ) 有益身體健康 伊利 (25% )。蒙牛 (15% ) 包裝設(shè)計好的 伊利 (30% )。蒙牛 (19% ) 利樂包裝的 伊利 (35% )。蒙牛 (24% ) 掛杯的 伊利 (25% )。蒙牛 (31% ) 濃稠的 伊利 (35% )。 ? 從市場潛力來看,“益生酸奶”和“免疫酸奶”的市場潛力較強。 飲用對象 適合飲用的群體較有局限 ?小孩本來就有免疫力 ,只要在偶爾喝一下補充就可以了; ?“是藥三分毒“,我們只是偶爾會喝 。 ?工作繁忙的白領(lǐng) 。 適合飲用的群體較廣泛 新產(chǎn)品概念測試 酸奶 52 * 52 概念定量評價 新產(chǎn)品概念測試 酸奶 66%14%5%1%1%1%4%33%29%7%5%% 20% 40% 60% 80% 保持胃腸道健康 提高免疫力 調(diào)節(jié)胃腸道機能 添加了有益胃腸道的雙岐桿菌 嘗試新產(chǎn)品 增強體質(zhì) 添加了有益胃腸道的嗜酸乳桿菌 有助排毒 習(xí)慣了現(xiàn)飲品牌 口感好 其他 BASE=酸奶消費者 188人 數(shù)據(jù)類型:百分比 北京 39 青島 23 廣州 45 杭州 39 成都 42 樣本基數(shù) 保持胃腸道健康 提高免疫力 調(diào)節(jié)胃腸道機能 添加了有益胃腸道的雙岐桿菌 嘗試新產(chǎn)品 增強體質(zhì) 添加了有益胃腸道的嗜酸乳桿菌 有助排毒 習(xí)慣了現(xiàn)飲品牌 口感好 其他 53 * 53 概念定量評價 新產(chǎn)品概念測試 酸奶 38%5%2%5%2%2%2%14%31%7%5%2%% 10% 20% 30% 40%腸胃好,不需要提高腸胃功能 不相信 不知道功效如何 所有牛奶都可以調(diào)節(jié)腸胃道機能 不喜歡含有雙岐桿菌的牛奶 習(xí)慣現(xiàn)有品牌 不喜歡含嗜酸乳桿菌發(fā)酵制 擔(dān)心雙岐桿菌會造成腸胃不適 可能喝了比較容易餓 沒有嘗試過不敢買 沒有必要有提高免疫力的功能 其他 BASE=酸奶消費者 42人 數(shù)據(jù)類型:百分比 54 * 54 利益:維生素酸奶 , 抗老化 , 美容 , 抗疲勞 。 利益支持:在純酸奶的基礎(chǔ)上 , 特別添加了有益胃腸道的雙岐桿菌 , 嗜酸乳桿菌發(fā)酵制成的純酸奶 , 幫助你調(diào)節(jié)胃腸道機能 , 提高免疫力 , 保持胃腸道健康 。 ?可能更適合病人和特殊群體; ?適合老人。 利益支持:天然乳鈣奶 , 在天然乳的基礎(chǔ)上 , 由于添加了酪蛋白 , 磷酸肽 CPP, 可以強化牛乳中酪蛋白的水解 , 促進了人體對牛乳中鈣質(zhì)的吸收 , 對鈣吸收更徹底 。 利益支持:均衡營養(yǎng)奶 , 根據(jù)人體生長不同階段時的生理需求 , 在純奶的基礎(chǔ)上 , 特別添加了維生素 , 微量元素 。 32 * 32 新產(chǎn)品概念測試 鮮奶 感興趣程度分析 0% 20% 40% 60% 80% 100%免疫牛奶天然乳鈣+CPP均衡營養(yǎng)奶非常感興趣 比較感興趣一般 不太感興趣完全不感興趣均值 BASE=鮮奶消費者 774人 數(shù)據(jù)類型:均值 北京 154 青島 157 廣州 155 杭州 150 成都 158 非常感興趣 樣本基數(shù) 均衡營養(yǎng)奶 天然乳鈣 +CPP 免疫牛奶 (百分比 ) ? 從均值來看,“均衡營養(yǎng)奶” 的“天然乳鈣 +CPP”的均值得分均高,其次是“免疫牛奶”。 ? 天牧 ?天然的牧場( HZ); ?
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