【正文】 2412%17%14%17%% 20% 40%喜歡 不喜歡新生活 新希望 金陽光 妙士 新家園 優(yōu)悠 永新 鮮鮮客 希望 曦望 芬享 優(yōu)加 滿怡 14%16%16%12%15%27%23%33%20%42%11%13%20%4%% 15% 30% 45%喜歡 不喜歡新欣 佳選 美時 日升 佳奇 新望 美好 和美 日新 晨曦 康晨 天牧 樂晨 陽光 BASE=所有被者 1004人 數(shù)據(jù)類型：百分數(shù) 24 * 24 名稱的品類適合度 名稱測試 希望 永新 晨曦 優(yōu)加 鮮鮮客 優(yōu)悠 妙士 陽光 天牧 滿怡 和美 新望 美時 康晨 曦望 樂晨 佳選 芬享 日新 新家園 新欣 新希望 新生活 日升 美好 佳奇 金陽光 4 3 BASE=所有被者 1004人 數(shù)據(jù)類型：均值 ? 受訪者最喜歡的名字前五名分別是：“陽光”、“天牧”、“鮮鮮客”、“希望”和“晨曦”。 25 * 25 名稱喜好度與品類適合度 名稱測試 喜歡品牌 適度度 金陽光 佳奇 美好 日升 新生活 新希望 新欣 新家園 日新 芬享 佳選 樂晨 曦望 康晨 美時 新望 和美 滿怡 天牧 陽光 妙士 優(yōu)悠 鮮鮮客 優(yōu)加 晨曦 永新 希望 26 * 26 名稱測試 名稱的新穎性、易讀性與易記性 新穎性 易讀性 易記性希望 永新 晨曦 優(yōu)加 鮮鮮客 優(yōu)悠 妙士 陽光 天牧 滿怡 和美 新望 美時 康晨 曦望 樂晨 佳選 芬享 日新 新家園 新欣 新希望 新生活 日升 美好 佳奇 金陽光 4 BASE=所有被者 1004人 數(shù)據(jù)類型：均值 ? 從新穎性來看，“美好”、“鮮鮮客”、“佳選”、“天牧”、“曦望”等是新穎程度靠前的名稱。 29 * 29 名稱測試 喜歡名稱的原因 陽光、天牧 在定性座談會中亦是為 杭州 受訪者喜歡的名字。 ? 太遠了運輸過程中可能有問題，可能會提高價格； ? 對新鮮有挑戰(zhàn)。 “美好”，“新希望”、“新望” ?“美好”，“新希望”的指向比較泛，沒什么特征，但它構成同義性的東西很多，意向不明確了，社會很濫，很俗，沒有新鮮感，從品牌來講，如果是新詞，才會引起人的關注，缺乏吸引點。 ? 分城市來看，廣州受訪者對“均衡營養(yǎng)奶” 和“免疫牛奶”的非常感興趣程度最高；北京受訪者對“天然乳鈣 +CPP”的感興趣程度最高。 天然乳鈣 +CPP ? 4650歲者（非常感興趣率為 22％）； ? 已婚者（非常感興趣率為 14％ ） 。 保證營養(yǎng)結構平衡 ， 使人體營養(yǎng)更全面 。愛運動的人 。 新產(chǎn)品概念測試 鮮奶 概念內容介紹 天然乳鈣 +CPP 40 * 40 概念定性評價 ? ? ? ? ? ? 天然乳鈣 +CPP 牛奶里面本身就有鈣； 很多牛奶都在宣傳加鈣了 ,不算特別的 .應該指出與市場上其他補鈣的牛奶方式上的區(qū)別； 補是補了 ,但也可能很快就排出去了； 對磷酸肽 ,酪蛋白的水解 ,CPP等概念不太了解 ,雖然它可能是好東西； 添加的東西太多了 ,就不是純的牛奶了。 新產(chǎn)品概念測試 鮮奶 概念內容介紹 免疫牛奶（鮮奶） 44 * 44 概念定性評價 ? ? ? ? ? ? 免疫牛奶 (酸奶 ) 不相信有那么多初乳； 這個病味太重了 ,感覺就像藥 ,不像正常人喝的； 科學處理的概念很模糊 ,也不可信； 提高人的免疫力 ,太吹噓了“那醫(yī)院都要關門了”。 新產(chǎn)品概念測試 鮮奶 45 * 45 概念定量評價 65%7%3%2%2%9%12%6%4%% 20% 40% 60% 80%提高人體免疫力 有利身體健康 含天然抗病免疫球蛋白 嘗試新產(chǎn)品 減少得病機率 科學處理 適合孩子的 適于中年人飲用 其他 BASE=受訪者 617 人 數(shù)據(jù)性質：百分比 新產(chǎn)品概念測試 鮮奶 北京 128 青島 111 廣州 130 杭州 118 成都 130 樣本基數(shù) 提高人體免疫力 有利身體健康 含有天然抗病的免疫球蛋白 嘗試新產(chǎn)品 減少得病機率 科學處理 適合孩子的 適于中年人飲用 其他 46 * 46 概念定量評價 不太相信 不需要 無須提高免疫力 不能確定功效 不喜歡添加成分的牛奶 沒有嘗試過不敢買 不感興趣 不喜歡加免疫球蛋白的牛奶 不知道什么是免疫球蛋白 所有牛奶都有免疫功能 其他 BASE=受訪者 157人 數(shù)據(jù)性質：百分比 新產(chǎn)品概念測試 鮮奶 18%4%2%1%1%1%4%4%4%3%3%% 5% 10% 15% 20%個人消費者 47 * 47 新產(chǎn)品概念測試 酸奶 感興趣程度分析 0% 20% 40% 60% 80% 100%免疫酸奶維生素酸奶益生酸奶非常感興趣 比較感興趣一般 不太感興趣完全不感興趣均值 BASE=鮮奶消費者 230人 數(shù)據(jù)類型：均值 非常感興趣 樣本基數(shù) (百分比 ) 北京 52 青島 26 廣州 52 杭州 50 成都 50 ? 從均值來看，“維生素酸奶” 和“益生酸奶”的均值得分均高，其次是 “免疫酸奶”。 維生素酸奶 ? 每周飲用酸奶 24次的中度飲用者（非常感興趣比例 ％ ）。 新產(chǎn)品概念測試 酸奶 概念內容介紹 益生酸奶 51 * 51 概念定性評價 ? ? ? ? ? ? 益生酸奶 腸胃功能很好的人會覺得用不著； 保持胃腸道健康好像就像藥一樣； 特專業(yè)的術語太多了 ,不太明白。 ?好像更適合夏天喝 ,當作飲料一樣 。 利益支持：維生素酸奶 ， 在純酸奶中特別添加了 VA VC VE VB等維生素 ， 幫助人體抗老化 ， 美容 ， 抗疲勞 。 添加的維生素是能起到美容 ,抗疲勞的作用的 ,但是很多人不知道維生素的這種作用。 ?小孩 。 利益支持：通過對牛奶進行科學處理，使其乳中含有天然抗病的免疫球蛋白，或添加初乳中免疫球蛋白，幫助你提高人體免疫力。 ?可能更適合病人和特殊群體； ?適合老人。 ? 從人群背景來看，有 ％ 每周平均飲用 4次以上牛奶的中重度消費者會肯定購買“均衡營養(yǎng)奶” ，有 ％大專以下學歷者會肯定購買“均衡營養(yǎng)奶”。其中，總體市場潛力值分別為 ％和 ％；而在杭州，市場潛力值分別為 ％和％。究其原因，受訪者不太相信免疫牛奶可以達到免疫效果是重要的一方面。光明 (32％ )。光明 (24％ )。光明 (21％ )。光明 (23％ )。光明 (27％ )。光明 (22％ )。光明 (25％ )。光明 (23％ )。光明 (25％ )。光明 (17％ )。伊利 (23％ )。光明 (23％ )。光明 (23％ )。伊利 (18％ )。光明 (12％ )。 ? “包裝、存儲”相比而言是受訪者認為與新鮮關系略弱的方面。光明 (22％ )。光明 (11％ )。光明 (17％ )。光明 (19％ )。光明 (21％ )。光明 (24％ )。光明 (22％ )。光明 (22％ )。光明 (24％ )。伊利 (19％ )。光明 (27％ )。光明 (25％ )。光明 (27％ )。光明 (26％ )。光明 (26％ )。光明 (36％ )。 ? 從人群背景來看，每周飲用 24次酸奶的受訪者對“維生系酸奶”的非常感興趣程度較高 ％。 ? 分城市來看， 杭州 、廣州和青島的受訪者對“維生素酸奶” 的非常感興趣程度高；青島受訪者還對“益生酸奶”和“免疫酸奶”的感興趣程度高。 ? 杭州 受訪者對三個鮮奶概念的非常感興趣程度相當，對“天然乳鈣 +CPP”的非常感興趣程度略高一些；但購買可能性中“均衡營養(yǎng)奶”的肯定購買率略高于“天然乳鈣 +CPP”。 能提高免疫力 ,這樣就會很少生病； 提高抵抗力 ,為身體打好基礎； 加的免疫球蛋白應該也有好處。 ?腦力勞動者。 ?老年人 。 抗老化 ,能美容 ,抗疲勞比較吸引人 ,大多數(shù)女生都喜歡美容男生需要能抗疲勞 。 ?白領、司機等作息比較混亂的人。 飲用對象 ?喜歡喝酸奶的人 。 50 * 50 利益：益生酸奶 ， 保持胃腸道健康 。 益生酸奶 維生素酸奶 免疫酸奶 48 * 48 新產(chǎn)品概念測試 酸奶 購買可能性分析 0% 20% 40% 60% 80% 100%免疫酸奶維生素酸奶益生酸奶肯定會買 可能會買 不能決定是否會買 可能不會買肯定不會買均值 BASE=鮮奶消費者 230人 數(shù)據(jù)類型：均值 肯定會買 樣本基數(shù) 益生酸奶 維生素酸奶 免疫酸奶 (百分比 ) 北京 52 青島 26 廣州 52 杭州 50 成都 50 市場潛力值 ％ ％ ％ 市場潛力值（杭州） ％ ％ ％ 市場潛力值 =“肯定購買率” Ⅹ+ “可能購買率” Ⅹ+ “不能決定是否會買率” Ⅹ+ “可能不會買、肯定不會買” Ⅹ0 ? 相比而言， 杭州 受訪者在三個酸奶概念中，對“益生酸奶”和“維生素酸奶”的肯定購買率均較高。 飲用對象 適合飲用的群體較有局限 ?小孩本來就有免疫力 ,只要在偶爾喝一下補充就可以了； ?“是藥三分毒“，我們只是偶爾會喝 。 適合飲用的群體似乎有局限 新產(chǎn)品概念測試 鮮奶 41 * 41 概念定量評價 BASE=受訪者 617 人 數(shù)據(jù)性質：百分比 33%15%6%5%4%2%2%%2%30%23%9%7%% 10% 20% 30% 40%新產(chǎn)品概念測試 鮮奶 含天然乳鈣 鈣吸收徹底 促進對鈣質的吸收 補鈣 添加了酪蛋白 嘗試新產(chǎn)品 促使小孩長高 添加了磷酸肽 CPP 強化骨質 適合不同年齡段人 適合中老年人 高科技的 其他 北京 128 青島 111 廣州 130 杭州 118 成都 130 樣本基數(shù) 含天然乳鈣 鈣吸收徹底 促進對鈣質的吸收 補鈣 添加了酪蛋白 嘗試新產(chǎn)品 促使小孩長高 添加了