推薦文-特勞特品牌戰(zhàn)略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 牌，在于突顯產(chǎn)品差異，塑造更好的產(chǎn)品。特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 特勞特品牌戰(zhàn)略教程 —— 定位致勝 —— 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 一直以來，是這些基本的觀念指引著我們營(yíng)銷 …… 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 營(yíng)銷成功的關(guān)鍵，在于滿足消費(fèi)者的需求。 ?? 基本觀念： 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 讓我們回顧，營(yíng)銷史上 品牌戰(zhàn)略方法的三次演變 發(fā)生在福特之后 …… 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 產(chǎn)品時(shí)代 在營(yíng)銷發(fā)展的較初始階段，人們關(guān)心產(chǎn)品的功能性消費(fèi)，新產(chǎn)品與新技術(shù)不斷被開發(fā)。 ，廣告應(yīng)著重賦予品牌更多感性利益。 形成定位 中華 …… …… …… 牙膏（第一品牌） 高露潔 …… …… …… …… 防蛀（第一品牌） 全新的消費(fèi)者心智模式 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 新時(shí)期營(yíng)銷的成功，取決于品牌在消費(fèi)者心智中以定位實(shí)現(xiàn)區(qū)隔，占取心智資源。 追求日韓成長(zhǎng)模式，或以標(biāo)桿法定點(diǎn)趕超。 防蛀牙膏 牙膏 機(jī)會(huì)可能 定位方法 1：搶先占位 高露潔 X X X ……. 高露潔 X X X ……. 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 定位方法 2：關(guān)聯(lián) 原理： 發(fā)現(xiàn)某個(gè)階梯上的首要位置已被別人占據(jù)，品牌 可以努力與階梯中的強(qiáng)勢(shì)品牌或產(chǎn)品關(guān)聯(lián)起來，使 消費(fèi)者在首選強(qiáng)勢(shì)品牌 /產(chǎn)品的同時(shí)，緊接著聯(lián)想 到自己，作為第二選擇。 定位方法 3：為領(lǐng)導(dǎo)者重新定位 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 定位方法小結(jié)： 階梯位置無人占據(jù)： 搶先占位 階梯位置已被占據(jù)： 關(guān)聯(lián) 為領(lǐng)導(dǎo)者重新定位 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 教程回顧： 一、品牌戰(zhàn)略方法的三次演變 二、全新的消費(fèi)者心智模式 三、品牌定位戰(zhàn)略的 3種方法 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 確立品牌戰(zhàn)略后的營(yíng)銷展開 原則： 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 解決定位問題，能幫助企業(yè)解決營(yíng)銷組合問題。 沒有定位的廣告，可能會(huì)破壞品牌自有的傳播價(jià)值。 科特勒 一個(gè)定位足以造就一家企業(yè)。 要點(diǎn) (逆思考行銷 )： 任何一個(gè)成功的品牌，都必需蘊(yùn)含一個(gè)定位。 沒有定位的廣告，會(huì)迷失品牌推廣的最佳策略。 如果領(lǐng)導(dǎo)者犯下嚴(yán)重錯(cuò)誤，定位品牌有可能 轉(zhuǎn)化定位，確立勝機(jī)。 高露潔 X X X ……. 防蛀（牙膏） 定位方法 1：搶先占位 特勞特（中國(guó)）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 搶先占位
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