推薦文-特勞特品牌戰(zhàn)略-文庫吧在線文庫
【正文】 牌，在于突顯產(chǎn)品差異，塑造更好的產(chǎn)品。特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 特勞特品牌戰(zhàn)略教程 —— 定位致勝 —— 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 一直以來，是這些基本的觀念指引著我們營銷 …… 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 營銷成功的關鍵，在于滿足消費者的需求。 ?? 基本觀念： 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 讓我們回顧，營銷史上 品牌戰(zhàn)略方法的三次演變 發(fā)生在福特之后 …… 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 產(chǎn)品時代 在營銷發(fā)展的較初始階段，人們關心產(chǎn)品的功能性消費，新產(chǎn)品與新技術不斷被開發(fā)。 ，廣告應著重賦予品牌更多感性利益。 形成定位 中華 …… …… …… 牙膏（第一品牌） 高露潔 …… …… …… …… 防蛀（第一品牌） 全新的消費者心智模式 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 新時期營銷的成功，取決于品牌在消費者心智中以定位實現(xiàn)區(qū)隔，占取心智資源。 追求日韓成長模式，或以標桿法定點趕超。 防蛀牙膏 牙膏 機會可能 定位方法 1：搶先占位 高露潔 X X X ……. 高露潔 X X X ……. 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 定位方法 2：關聯(lián) 原理： 發(fā)現(xiàn)某個階梯上的首要位置已被別人占據(jù)，品牌 可以努力與階梯中的強勢品牌或產(chǎn)品關聯(lián)起來，使 消費者在首選強勢品牌 /產(chǎn)品的同時，緊接著聯(lián)想 到自己，作為第二選擇。 定位方法 3：為領導者重新定位 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 定位方法小結： 階梯位置無人占據(jù)： 搶先占位 階梯位置已被占據(jù)： 關聯(lián) 為領導者重新定位 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 教程回顧： 一、品牌戰(zhàn)略方法的三次演變 二、全新的消費者心智模式 三、品牌定位戰(zhàn)略的 3種方法 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 確立品牌戰(zhàn)略后的營銷展開 原則： 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 解決定位問題，能幫助企業(yè)解決營銷組合問題。 沒有定位的廣告，可能會破壞品牌自有的傳播價值。 科特勒 一個定位足以造就一家企業(yè)。 要點 (逆思考行銷 )： 任何一個成功的品牌，都必需蘊含一個定位。 沒有定位的廣告，會迷失品牌推廣的最佳策略。 如果領導者犯下嚴重錯誤，定位品牌有可能 轉(zhuǎn)化定位，確立勝機。 高露潔 X X X ……. 防蛀（牙膏） 定位方法 1：搶先占位 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 搶先占位
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