清揚與奇藝“sws”視頻營銷新模式-文庫吧在線文庫
【正文】 Company LOGO 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 Company Logo 營銷的本質(zhì)萬變不離其中，抓住了用戶自然就能滿足廣告主的需求。 Company Logo 四、廣告策略 奇藝在百度搜索端截流用戶： CNNIC數(shù)據(jù)顯示 70%以上的網(wǎng)民通過搜索查看視頻，奇藝通過百度數(shù)據(jù)了解到用戶在搜索 《 無懈可擊美女如云 》的時候常用到的關(guān)鍵詞（美女如云、無懈可擊、無懈可擊之美女如云、美女如云 高清、美女如云全集等） ，并通過百度搜索開放平臺以圖文的劇集列表的方式進行了展現(xiàn)，最大程度地吸引到對該片有興趣的網(wǎng)民，確保網(wǎng)友享受高清高質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)播放效果。聯(lián)合利華為清揚量身定制的暑期檔大片 《 無懈可擊之美女如云 》 便選擇了在衛(wèi)視首播與主流視頻網(wǎng)站同期上映，其中跟百度旗下奇藝高清視頻的合作更是獨樹一幟，發(fā)揮搜索平臺與視頻媒體的整合優(yōu)勢，通過高效的傳播渠道、播放平臺最大觸及并影響目標消費者。 Company Logo 四、廣告策略 ? 平臺優(yōu)勢： 1）海量聚焦：通過百度阿拉丁和視頻搜索將絕大多數(shù) 《 美女如云 》 關(guān)注網(wǎng)民聚集在奇藝平臺，再通過奇藝強大的站內(nèi)推廣資源，進行矩陣式傳播； 2）了解用戶：通過百度指數(shù)、百度司南等強大的后臺用戶分析技術(shù)，使奇藝更了解網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的偏好，知道目標受眾最常去的貼吧和關(guān)注點； 3）體驗至上：奇藝平臺深度提升用戶體驗，無論是對于用戶的觀片體驗還是觀看廣告的體驗都在同類網(wǎng)站中處于領(lǐng)先地位； 4）精準定向：奇藝互動活動，可以精準定位到其相關(guān)的影視劇吧、演員吧、角色吧、地方吧等等，擴大影響力的同時，直達目標受眾，做到精準營銷； 5）話題傳播： 奇藝專區(qū)投票與百度貼吧結(jié)合聯(lián)動，通過各關(guān)聯(lián)貼吧之間轉(zhuǎn)帖，形成幾何級傳播攻勢，極短時間內(nèi)迅速升溫，達到口碑傳播影響力。 Company Logo 五、效果評析 效果總結(jié) 數(shù)據(jù)分享 核心發(fā)現(xiàn) Company Logo 1. 效果總結(jié)： 從投放結(jié)果上看，該劇連續(xù)十五天登上了奇藝電視劇排行榜榜首，收視成績僅次于 《 三國 》 ，另一方面，從清揚官網(wǎng)的調(diào)研數(shù)據(jù)也能看到奇藝貢獻了所有網(wǎng)絡(luò)收視中排名第二的用戶量，剛剛上線四個月的奇藝就創(chuàng)造這樣的好成績，就整個視頻行業(yè)而言，優(yōu)秀表現(xiàn)可謂史無前例。 是一箭多得，它首先為清揚的品牌宣傳和口碑效應(yīng)做出了巨大貢獻，其次她捧紅了奇藝網(wǎng)站，同時它為網(wǎng)
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