電通傳媒-嘉娜寶傳播案(1)-文庫吧在線文庫
【正文】 3 嘉娜寶 主要競爭品牌媒介投放分析 2023年 1月 2023年 9月 4 34829(JanSep)1219944712(JanSep)02023040000600002023 20235445(JanSep)30805955(JanSep)050001000015000202302023 202387908(JanSep)3593163579(JanSep)0500001000001500002023002023 2023護膚類產(chǎn)品廣告投放量 (上海 ) () 28% 電視廣告量 報紙廣告量 單位 :千元 單位 :千元 +9% 雜志廣告量 單位 :千元 +28% Source: Infosys 11,0327,96812,39214,0846,7475,30910,8191,5973,6646,7585,84304,6523212,6102,8876,4674,7361225,6434,7191,85803,0006,0009,00012,00015,000小護士 大寶 美加凈 旁氏 妮維雅 托峰養(yǎng)顏膏 東洋之花 羽西 玉蘭油 曼秀雷敦 歐萊雅 Unit:RMB(‘000) 護膚類各品牌電視廣告投放量 (上海 ) () 93% 28% +14% 21% 85% +84% +11% 27% 61% 大寶21%小護士13%其他13%妮維雅11%羽西5%歐萊雅3%曼秀雷敦9%美加凈8%玉蘭油7%雅芳5%丁家宜5%?護膚類產(chǎn)品電視和雜志是最主要的宣傳媒體 ,大寶和小護士國內(nèi)品牌在電視的投放量較大 ,而國外品牌 ,如蘭蔻 ,玉蘭油等在雜志媒體保持很強的宣傳力度 . Source: Infosys 護膚類各品牌上海電視廣告投放量占有率 () 電視 :6347萬 雜志 :4471萬
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