xxxx年賀州桂東匯豪國(guó)際城2期推廣策略報(bào)告106p-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 場(chǎng)展示 的情境感， 但不再停留于國(guó)際化現(xiàn)代感的體驗(yàn)， 而更追求尊貴感和領(lǐng)域感的滿(mǎn)足； 我們開(kāi)始 提升服務(wù) ， 但不只是為了業(yè)主生活的便利， 而更顯示其生活與他人的不同。 領(lǐng)域感建立 建立現(xiàn)場(chǎng)情境體驗(yàn)給到消費(fèi)者的界線和門(mén)檻。 ，為期 3個(gè)月的賀州市首屆文化藝術(shù)節(jié)在匯豪國(guó)際城開(kāi)幕，同時(shí)匯豪 3正式開(kāi)盤(pán) 2023年 1月 —— 2月賀州市首屆文化藝術(shù)節(jié)在匯豪國(guó)際城舉行 2023年 4月 7日廣西青少年科技創(chuàng)新大賽在匯豪國(guó)際城內(nèi)隆重舉行 2023年 4月 27日青年英語(yǔ)沙龍啟動(dòng)儀式在匯豪國(guó)際城內(nèi)舉行 2023年 5月 27日圣展 〃 匯豪匯海派會(huì)所餐廳（賀州店）正式試業(yè) 2023年 8月 31日廣西賀州石材重鈣展銷(xiāo)暨項(xiàng)目招商洽談會(huì)在匯豪國(guó)際城召開(kāi)。 2023年 12月 1日，匯豪國(guó)際城樓盤(pán)代表桂東地區(qū)被邀參加廣州首屆“泛珠房博會(huì)”載譽(yù)而歸。 沒(méi)有廣告的支撐，沒(méi)有活動(dòng)的熱場(chǎng)， 對(duì)手的宣傳力度則突飛猛進(jìn)！ 這一切，需要我們重新審視市場(chǎng)，審視自己 尋找新的推廣之路 …… 在策略之前，需要理清的幾個(gè)問(wèn)題： 時(shí)隔一年，如何重燃市場(chǎng)熱情？ 打造生活訴之以情，還是販賣(mài)項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)？ 如何為將來(lái) 3期的推廣延續(xù)預(yù)留彈藥？ 解決之道： 注意力：不得不看的舞臺(tái)中心。 2023，長(zhǎng)達(dá)一年漫長(zhǎng)的沉寂。 2023年 11月 25日，經(jīng)中國(guó)主流媒體房地產(chǎn)宣傳聯(lián)盟推選評(píng)比 ,賀州桂東 〃 匯豪國(guó)際城榮獲”影響中國(guó)的 30大典范社區(qū)”稱(chēng)號(hào)，與聞名中外的名盤(pán)“廣州星河灣”齊名。 ,賀州首屆房地產(chǎn)展示暨城市建設(shè)項(xiàng)目洽談會(huì)新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi) ，來(lái)自廣東、湖南、浙江、重慶等全國(guó) 各地的數(shù)十家企業(yè)參展，展出內(nèi)容有賀州市地產(chǎn)樓盤(pán)、家居裝飾、物業(yè)管理、建材等相關(guān)行業(yè)產(chǎn)品。 客戶(hù)不易察覺(jué)產(chǎn)品的改進(jìn)程度或產(chǎn)品 的改進(jìn)與客戶(hù)的期望值有差異。 比產(chǎn)品的表述更重要的是， 你是否賦予了產(chǎn)品富涵符號(hào)意義的體驗(yàn)和認(rèn)知。同時(shí)考慮適當(dāng)加入 裝置藝術(shù)的展示體 ，以加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)的展示效果。 如果說(shuō)， 1期建筑產(chǎn)品品質(zhì)和海派生活的形象， 為我們吸引了一個(gè)群體， 那么在 2期，就需要?jiǎng)澐殖鲞@個(gè)群體， 賦予他們一個(gè)愿意默認(rèn)的 身份 。 B、 EAR 群體認(rèn)同：同一圈層，高高在上 ?作為這個(gè)城市的企業(yè)戰(zhàn)士、社會(huì)精英，他們必須憑著卓越的識(shí)見(jiàn)去改變城市，同時(shí)不斷提升和超越自我。 ?隨著城市土地資源的日益縮減，人們通過(guò)劃定資源來(lái)標(biāo)榜自己的勢(shì)力范圍，向世人證明我有著先于他人的識(shí)見(jiàn)，所以能掌控一切。 是匯豪國(guó)際城的主見(jiàn)，也是一種生活觀和生活哲學(xué) 我們所指的立場(chǎng)就是一個(gè)完整的生活體系，它包括了生活的觀點(diǎn)和生活的智慧以及方式。 他們有著與生俱來(lái)的 影響力和號(hào)召力 ， “影響而非被影響” 而這種影響力和號(hào)召力帶給他們的身份標(biāo)簽就是： 名望 所有的光環(huán)都告訴我們，城市最具影響力的精英、中堅(jiān) 才能得此大宅， 而且，從此 以名望“劃界線，定天下” 。 切入點(diǎn)：城市、 建筑、資源、人 軟文規(guī)劃 關(guān)于活動(dòng) 我們不僅用廣告塑造項(xiàng)目，還要用活動(dòng)塑造項(xiàng)目。 ?階段策略： 通過(guò)對(duì)匯豪國(guó)際城價(jià)值體系的塑造，顛覆以往的市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)知，建立二期的形象性格，強(qiáng)勢(shì)推廣二期“身份 ”的基調(diào)，強(qiáng)調(diào)二期社區(qū)價(jià)值和領(lǐng)域感的成熟。 ?階段策略： 明晰項(xiàng)目形象性格，深入演繹“精英”特性的內(nèi)涵和外延，同時(shí)與現(xiàn)場(chǎng)展示到位的社區(qū)氛圍相互呼應(yīng)。 6月 8月 4月 7月 5月 9月 11月 10月 ?時(shí)間： 7月份開(kāi)始 ?內(nèi)容： 7月匯豪藝術(shù)生活月 7月初世界名曲交響樂(lè)演奏會(huì)（廣西藝術(shù)學(xué)院）。 :00:4720:00Feb235Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 20:00:4720:00:4720:002/5/2023 8:00:47 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , February 5, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023年 2月 5日星期日 8時(shí) 0分 47秒 20:00:475 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 5日星期日 下午 8時(shí) 0分 47秒 20:00: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 下午 8時(shí) 0分 :00February 5, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 系列高端客戶(hù)活動(dòng)，直擊高端目標(biāo)客群 第三步 6月 8月 4月 7月 5月 9月 11月 10月 ?時(shí)間： 10月份開(kāi)始 ?內(nèi)容： 10月歡樂(lè)國(guó)歲 10月 1日“全家?！泵赓M(fèi)攝影 10月中旬“流金歲月”電影周 ?目的：與國(guó)慶氣氛相符，增強(qiáng)客戶(hù)的歸宿感 ?推廣：賀州電視臺(tái)、報(bào)紙系列報(bào)道 與尊貴稀有的事物對(duì)比，與項(xiàng)目進(jìn)行聯(lián)系，造成項(xiàng)目高端稀有的感覺(jué)。 邕梧兩地“匯豪會(huì)”賀州兩日看房游 ?活動(dòng)時(shí)間： 6月中旬 — 6月底 ?活動(dòng)內(nèi)容： 5中旬起在南寧、梧州兩地針對(duì)老業(yè)主 1+1同時(shí)進(jìn)行賀州看房免費(fèi)兩日游活動(dòng)（姑婆山、黃姚古鎮(zhèn)）報(bào)名。 “樣板房、實(shí)景園林鑒賞攝影比賽 暨匯豪國(guó)際城二期開(kāi)盤(pán)” ?時(shí)間： 5月 1日 ?內(nèi)容： 樣板房及實(shí)景園林對(duì)外開(kāi)放，邀請(qǐng)賀州地區(qū)攝影愛(ài)好者舉辦攝影比賽、同時(shí)邀請(qǐng)報(bào)紙、電視臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)等媒體記者進(jìn)行系列賽事追蹤報(bào)道。 以 4月底售樓部開(kāi)放為契機(jī)，將項(xiàng)目推向市場(chǎng)的同時(shí)。 48月份推廣主題劃分： 第一階段 ?階段目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)一期到二期的穩(wěn)步過(guò)渡，告知市場(chǎng)二期即將面世且更值得期待，并開(kāi)始初步傳達(dá)二期更具內(nèi)涵和高度的形象，提升確立領(lǐng)先者 的地位。 一年的推廣空擋，不是沉寂，而是沉淀 沉淀了一年市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目的熱切翹盼， 一期的交付使用， 在園林、會(huì)所、生活等的不斷 成熟沉淀 下， 2期可以藉此引發(fā)市場(chǎng)新一輪的轟動(dòng) …… 同時(shí)昭示一個(gè)新形象的力度呈現(xiàn) —— 2023年，匯豪國(guó)際城 2期定位 “城市精英組團(tuán)”醇熟綻放 城市的刻度，圈層的立場(chǎng)，身份的象征，享受型生活的支點(diǎn)。匯豪國(guó)際城將匹配這個(gè)階層的需求。 ?二期消費(fèi)
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