同路華東國(guó)際工業(yè)博覽城整合推廣策略案-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 取締，一個(gè)現(xiàn)代化的整合的摩托車(chē)市場(chǎng)將有廣大的市場(chǎng)空間。 27 二、項(xiàng)目定位 28 國(guó)際交易平臺(tái) 財(cái)富轉(zhuǎn)換器 考慮點(diǎn) ? 本案的工業(yè)化色彩比較重，所以需要借助財(cái)富的概念拉近生活， 強(qiáng)調(diào)本案與生活的關(guān)系，生意的關(guān)系，財(cái)富的關(guān)系； ? 針對(duì)客商和大眾追求財(cái)富的心理 ， 投其所好； ? 煽動(dòng)客商投資的熱情； ? 樹(shù)立起項(xiàng)目高度的同時(shí)，也大大提升了自身的美譽(yù)度。 32 四、傳播語(yǔ) 33 讓工業(yè)插上財(cái)富的翅膀 34 考慮點(diǎn)： 備選：繁衍商機(jī) 財(cái)富礦脈 生動(dòng)形象，易于延展，理解和記憶。 ? 有色金屬交易市場(chǎng)：與省有色金屬總公司合作。 46 （三）戰(zhàn)術(shù)分解 ? 以“江西省首屆財(cái)富節(jié)” 作為第三階段整個(gè)推廣活動(dòng)的起點(diǎn)。 策略回顧 二、核心概念組合 ? 案名：華東國(guó)際工業(yè)博覽城 ? 核心概念：財(cái)富出發(fā) ? 定位語(yǔ)：國(guó)際交易平臺(tái) 財(cái)富轉(zhuǎn)換器 ? 廣告推廣語(yǔ)：讓工業(yè)插上財(cái)富的翅膀。 48 江西首屆國(guó)際財(cái)富節(jié)依托本省的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和礦藏資源，從招商與文化兩個(gè)核心展開(kāi)，精心策劃出包括開(kāi)閉幕式、展覽、論壇、招商及文化在內(nèi)的 14項(xiàng)活動(dòng)。 ? 對(duì)原有市場(chǎng)進(jìn)行政策性引導(dǎo)。 39 ◆ 第一步：概念引導(dǎo) 引爆 2023年南昌人發(fā)財(cái)?shù)淖畲髴夷? 財(cái)富礦脈登陸軍旗升起的地方 華東國(guó)際工業(yè)博覽城，新興華爾街 ■新聞戰(zhàn) （媒體輿論話(huà)題引導(dǎo)） （三） 戰(zhàn)術(shù)分解 40 ◆ 第二步：與江西商報(bào)社聯(lián)合策劃 “ 財(cái)富大討論 ” 江西當(dāng)代會(huì)賺錢(qián)的人的財(cái)富在華東國(guó)際工業(yè)博覽城的實(shí)現(xiàn)與解讀 。 ? 青云譜區(qū)籍本項(xiàng)目地方收入增加 ， 插上財(cái)富的翅膀 。 青云譜區(qū)強(qiáng)勁的工業(yè)基礎(chǔ)，區(qū)內(nèi)的江鈴和洪都兩大工業(yè)集團(tuán)產(chǎn)品 集散、輸出都為本項(xiàng)目提供了較大商機(jī)。 15 有鑒于此，唯一的華東國(guó)際工業(yè)博覽城在自身規(guī)劃、招商推介、媒體炒作、形象整合、廣告推廣、宣傳展示等諸多環(huán)節(jié)都應(yīng)當(dāng)建立并保持行業(yè)的高端姿態(tài)。出發(fā) 第一部分：項(xiàng)目分析 發(fā)現(xiàn)“財(cái)富礦脈” 第二部分：項(xiàng)目定位 開(kāi)發(fā)“財(cái)富資源” 第四部分：項(xiàng)目包裝 廣告表現(xiàn) 4 第一部分：項(xiàng)目分析 發(fā)現(xiàn)“財(cái)富礦脈” 5 一、發(fā)現(xiàn)政策上的財(cái)富礦脈 二、 發(fā)現(xiàn)心理上的財(cái)富礦脈 三、 發(fā)現(xiàn)資源上的財(cái)富礦脈
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