現(xiàn)代消費者市場調(diào)查和預(yù)測方法-文庫吧在線文庫
【正文】 是指對未來行為或狀態(tài)的預(yù)期和意向。通常，在一份問卷中可以結(jié)合使用多種不同的量表。所以，給出奇數(shù)個量級層次就可以給被訪者一個提供一個簡單的出路。 :49:4600:49:46February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :49:4600:49Feb237Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 7日星期二 12時 49分 46秒 00:49:467 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 7日星期二 12時 49分 46秒 00:49:467 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 76 第二節(jié) 測量的基本技術(shù) ?選擇量表時應(yīng)當(dāng)考慮的一些基本因素 ? 量級層次的個數(shù) 量表的量級層次個數(shù)太少，比如只有同意、無所謂、不同意 3層，那么量表就不夠全面。 44 第一節(jié) 測量量表 ?二、測量量表類別 ?類別量表 ?順序量表 ?等距量表 ?等比量表 45 第一節(jié) 測量量表 ? 二、測量量表類別 類型 規(guī)則描述 基本操作 應(yīng)用實例 統(tǒng)計計算 類別 用數(shù)字識別對象，對其分類 判斷相等或不等 品牌編號、商店編號、受訪者性別分類 頻數(shù)、百分比、眾數(shù) 順序 除識別外，數(shù)字表示對象的相對順序，但不表示差距的大小 判斷較大或較小 產(chǎn)品質(zhì)量等級評價、對商店的偏好程度或社會階層的劃分 百分位數(shù)、中位數(shù)、眾數(shù) 等距 除具有排序量表的特征外，可比較對象之間差別的大小，但原點不固定 判斷間距相等性 溫度、品牌認(rèn)知水平等復(fù)雜概念和偏好的測量 均值、方差或標(biāo)準(zhǔn)差， z檢驗， t檢驗、因子分析 等比 具有上面三種類型的性質(zhì)，并有絕對零點或原點 判斷等比相等性 銷售量
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