統(tǒng)計方案設(shè)計市場調(diào)研培訓(xùn)課件-文庫吧在線文庫
【正文】 問卷初稿設(shè)計出來后，要進(jìn)行少量的問卷測試 第 19頁 三、常用數(shù)據(jù)采集方法介紹 ? 小組座談會 – 定義 小組（焦點）座談（ Focus Group）是由一個經(jīng)過訓(xùn)練的主持人以一種無結(jié)構(gòu)的自然的形式與一個小組的被調(diào)查者交談。 研究設(shè)計 為獲取信息，應(yīng)該采取的必要工具與措施，內(nèi)容包括：研究對象、研究方法、研究區(qū)域、研究頻率、研究內(nèi)容、樣本量與分配、抽樣方法等 第 12頁 ? 步驟二：撰寫市場調(diào)查方案 一、市場調(diào)查方案設(shè)計 時間安排 項目執(zhí)行的大致進(jìn)度，每個時間點要做哪些具體的事情。 委托客戶需求： 一、市場調(diào)查方案設(shè)計 第 5頁 一、市場調(diào)查方案設(shè)計 ?（一）市場調(diào)查方案設(shè)計的流程 確定市場調(diào)查目標(biāo) 撰寫市場調(diào)查 方案 與調(diào)研需求發(fā)起者 對方案進(jìn)行討論 與修改 ? 根據(jù)項目任務(wù)的要求收集市場調(diào)查資料，分析問題的背景，與決策者溝通交流的注意事項，進(jìn)一步明確調(diào)查意圖 ? 確定研究思路、調(diào)研方法、樣本量、抽樣方法、執(zhí)行時間、費用預(yù)算等，同時還得制定出數(shù)據(jù)采集的執(zhí)行方案 ? 及時溝通、討論、確定方案的整體研究思路與設(shè)計沒有偏離需求發(fā)起者的意愿，且能滿足項目采集信息的要求 第 6頁 ? 步驟一：確定市場調(diào)研目標(biāo) 一、市場調(diào)查方案設(shè)計 與產(chǎn)業(yè)專家進(jìn)行溝通交流 與需求發(fā)起人進(jìn)行充分溝通交流 ?進(jìn)行專家訪談，先列出訪談提綱 ?要善于甄別專家，有選擇地吸收其經(jīng)驗 對問題進(jìn)行初步分析 ?導(dǎo)致需求發(fā)起人必須采取行動、進(jìn)行決策轉(zhuǎn)變的事件，或者問題的演變過程 ?針對以上問題，分析最可能的影響因素，以及可以選擇的不同措施 ?需求發(fā)起人希望的市場情況或結(jié)果是什么 ? ?評價有關(guān)新措施的不同選擇標(biāo)準(zhǔn)。衡量一個調(diào)查設(shè)計是否科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，主要就是看方案的設(shè)計是否體現(xiàn)調(diào)查目的的要求，是否符合客觀實際。這種方法的價值在于常?？梢詮淖杂蛇M(jìn)行的小組討論中得到一些意想不到的發(fā)現(xiàn)。通過該系統(tǒng)調(diào)查者可以以更短的時間，更少的費用，得到更加優(yōu)質(zhì)的訪問數(shù)據(jù)。 2023/2/62023/2/62023/2/6Feb236Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/2/62023/2/62023/2/62/6/2023 3:19:07 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023/2/62023/2/6Monday, February 6, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/2/62023/2/6February 6, 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 6日星期一 2023/2/62023/2/62023/2/6 ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 2023/2/62023/2/62023/2/62/6/2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 第 32頁 三、常用數(shù)據(jù)采集方法介紹 ? 入戶調(diào)查 – 特點 優(yōu)點： 調(diào)查方式直接，可操作性強 嚴(yán)格的抽樣方法，讓樣本更具代表性 能夠得到比較高的有效回答率 有利于開放式答題的追問 缺點： 執(zhí)行成本高，耗費的時間、人力資本與費用高 現(xiàn)代小區(qū)的模式，讓入戶變得很困難 執(zhí)行質(zhì)量依賴于訪委員的自身素質(zhì)與誠信度 第 33頁 三、常用數(shù)據(jù)采集方法介紹 ? 入戶調(diào)查 – 執(zhí)行流程 第 34頁 三、常用數(shù)據(jù)采集方法介紹 ? 入戶調(diào)查 – 應(yīng)用范圍 優(yōu)點： 調(diào)查方式直接，可操作性強 嚴(yán)格的抽樣方法，讓樣本更具代表性 能夠得到比較高的有效回答率 有利于開放式答題的追問 缺點： 執(zhí)行成本高，耗費的時間、人力資本與費用高 現(xiàn)代小區(qū)的模式，讓入戶變得很困難 執(zhí)行質(zhì)量依賴于訪委員的自身素質(zhì)與誠信度 要大樣本才能代表總體情況 第 35頁 三、常用數(shù)據(jù)采集方法介紹 ? 神秘顧客暗訪 – 定義 使接受過相關(guān)培訓(xùn)或指導(dǎo)的個人以潛在消費者或真實消費者的身份對任意一種顧
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