對(duì)廣告文案的理解及初步學(xué)習(xí)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 的人基本都是對(duì)其內(nèi)容關(guān)心并且可能成為顧客的，想想看他們關(guān)心什么。用夸張的手法醒目地展示了夏普微波爐操作簡(jiǎn)便的特點(diǎn)，并榮獲當(dāng)年臺(tái)灣 4A廣告大獎(jiǎng)。 01:30:1301:30:1301:30Sunday, February 5, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 01:30:1301:30:1301:302/5/2023 1:30:13 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 1時(shí) 30分 13秒 上午 1時(shí) 30分 01:30: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 1時(shí) 30分 :30February 5, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:30:1301:30:1301:30Sunday, February 5, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 5日星期日 上午 1時(shí) 30分 13秒 01:30: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 1時(shí) 30分 :30February 5, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。） 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。就好比一個(gè)推銷員口才不佳，光嗓門大也沒什么用。 現(xiàn)代人個(gè)個(gè)喊忙，別指望你的廣告會(huì)被人當(dāng)武俠小說(shuō)看。 4. 廣告文案與創(chuàng)意 何為創(chuàng)意？ 詹姆士 ） 黃金時(shí)段的電視節(jié)目 北京衛(wèi)視：書劍恩仇錄 東方衛(wèi)視 : 獨(dú)行侍衛(wèi) 江視：俠客行 蒙視：倚天屠龍記 …… 黃金時(shí)段功夫片竟占了近六成之多！ 至此，“功夫”二字已經(jīng)漸漸浮出水面。 案例 : 沃爾沃轎車廣告文案 再次強(qiáng)調(diào)，沃爾沃從來(lái)就不是為隨便什么人生產(chǎn)的轎車，而只是為少數(shù)遠(yuǎn)見卓識(shí)的人生產(chǎn)的轎車。 速溶咖啡與一次性尿布的故事告訴我們，對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買心理的深層把握是多么重要。為什么要把尿布踢到床下 ?原來(lái)怕婆婆看到后有意見。這個(gè)實(shí)驗(yàn)揭示了主婦們冷落速溶咖啡的深層動(dòng)機(jī)：因?yàn)橘?gòu)買此種咖啡的主婦被認(rèn)為是喜歡湊合、懶惰的、生活沒有計(jì)劃的女人，所以速溶咖啡廣告中宣傳的易煮、有效、省時(shí)的特點(diǎn)就完全偏離了消費(fèi)者的心理需求， 實(shí)驗(yàn)之后，廣告主改變了廣告主題，在宣傳上不再突出速溶咖啡不用煮，不用洗煮具等省時(shí)省事的特點(diǎn)，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)速溶咖啡具有美味、芳香，以咖啡的色澤、質(zhì)地來(lái)吸引消費(fèi)者。一般來(lái)說(shuō)，與廣告文案密切相關(guān)的，主要是心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、文學(xué)、新聞學(xué)和傳播學(xué)。 象這種以事實(shí)所作的廣告比過(guò)度虛振聲勢(shì)的廣告更能助長(zhǎng)銷售．你告訴消費(fèi)者的愈多，你就銷售的愈多?？稍跁r(shí)速八十五英里時(shí)寧?kù)o的行駛。 12．座位墊面是由八頭英國(guó)牛皮所制 足夠制作 128雙軟皮鞋。例如：工程師們使用聽診器來(lái)注意聽輪軸所發(fā)的低弱聲音。引擎出奇的寂靜是三個(gè)消音裝置把聲音的頻率在聽覺上撥掉。 文學(xué)講究的是“言為心聲”，“直抒胸臆”，為了達(dá)到好的藝術(shù)效果可以虛構(gòu)；而廣告文案寫作則必須考慮受眾受眾能否正確地理解和接受有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息，廣告寫作杜絕虛假。 “ ——引自 《 一個(gè)廣告人的自白 》 哪面鏡子最好？ 假設(shè)在一個(gè)有大窗戶，看出去是一片美麗的鄉(xiāng)間景色的房間里，在窗戶的對(duì)面墻上裝著三面鏡子。 廣告使用文案，不是為了給訴求對(duì)象看一些漂亮文字，聽一些動(dòng)聽的話，更不是為了讓文案人員施展文學(xué)才華，不是為了給商業(yè)化的銷售說(shuō)辭一個(gè)隱蔽的包裝。復(fù)制品 . ? (相同書、報(bào)、雜志等的 )份 ,本 ,冊(cè) ?√ (供排字付印的 )稿子 ? (習(xí)字或畫的 )范本 ,摹本 文案撰稿人的稱呼，來(lái)自英文 copywriter（簡(jiǎn)稱 CW） CD（ Creative Director）創(chuàng)意總監(jiān) AD （ Art Director ）藝術(shù)指導(dǎo) 2. 廣告文案的定義 關(guān)于廣告文案的定義，國(guó)內(nèi)外一直眾說(shuō)紛紜。 參賽作品共分為平面類、影視類、廣播類、網(wǎng)絡(luò)類、廣告策劃案類、公益類等六大類，賽事的所有選題均面向社會(huì)征集，將企業(yè)營(yíng)銷的真實(shí)課題引入比賽，廣告實(shí)踐有了更廣闊的舞臺(tái)。 全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽是由教育部高等教育司主辦、教育部高等學(xué)校新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)組織、中國(guó)傳媒大學(xué)與中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)共同承辦的唯一全國(guó)性高校文科大賽。練筆時(shí)切不可蜻蜓點(diǎn)水，要反復(fù)修改，進(jìn)行創(chuàng)意“深耕”。文案寫作人員并不是消極等待創(chuàng)意成型，再由自己
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