論廣告策劃和消費(fèi)心理的關(guān)系修改版-文庫吧在線文庫
【正文】 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 05:58:1305:58:1305:582/5/2023 5:58:13 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 5時(shí) 58分 13秒 上午 5時(shí) 58分 05:58: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 5時(shí) 58分 :58February 5, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 05:58:1305:58:1305:58Sunday, February 5, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 5日星期日 上午 5時(shí) 58分 13秒 05:58: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 5時(shí) 58分 :58February 5, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 廣告策劃的心理暗示效果 ? 廣告策劃心理暗示就是廣告策劃與消費(fèi)者相互作用中產(chǎn)生的心理現(xiàn)象及其心理規(guī)律。 基于消費(fèi)心理的廣告策劃實(shí)施方略 ? 兩種廣告訴求形式 ：理性訴求和情感訴求 廣告策劃的首要任務(wù)在于找到廣告的最佳訴求點(diǎn)，而廣告訴求的基礎(chǔ)是消費(fèi)者的心理需要。不過，諸多需要中經(jīng)常會(huì)有一種優(yōu)勢(shì)的需要。 廣告定位的立足點(diǎn)是消費(fèi)心理 ? 廣告策劃要選擇對(duì)象，市場就是廣告策劃的對(duì)象。廣告策劃的關(guān)鍵在于研究消費(fèi)者的心理和需要，只有找出消費(fèi)者的心理需求，廣告策劃才能針對(duì)消費(fèi)心理找到最佳訴求點(diǎn)，從而做到一擊中的。因而，企業(yè)不僅要準(zhǔn)確地把握市場的動(dòng)態(tài)要求，有針對(duì)性地開發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，更重要的是要把商品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，提高商品的知名度，促進(jìn)銷售。每一個(gè)成功的故事都離不開精心而巧妙的策劃，廣告策劃是生產(chǎn)好廣告的搖籃，也是發(fā)揮廣告應(yīng)有作用的重要保證。廣告策劃只有從消費(fèi)心理出發(fā)，才能反過來影響和引導(dǎo)消費(fèi)心理和行為。因而，問題的重點(diǎn)顯而易見，那就是廣告策劃。廣告策劃的重要作用具體表現(xiàn)在：廣告策劃可以保證廣告活動(dòng)的計(jì)劃性、連續(xù)性、創(chuàng)造性，可以保證廣告活動(dòng)取得最佳效果。在有了這些調(diào)研資料之后，企業(yè)主就可以結(jié)合企業(yè)的營銷目標(biāo)及廣告目標(biāo)，進(jìn)行廣告定位。經(jīng)濟(jì)學(xué)家和心理學(xué)家對(duì)消費(fèi)者購買心理進(jìn)行長期研究，把按一定規(guī)則運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者購買心理歸納為十種類型 ：從眾心理 、仰慕心理 、自豪心理
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