企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境研究分析-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ruary 5, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 00:01:3400:01:3400:012/5/2023 12:01:34 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 12時(shí) 1分 34秒 上午 12時(shí) 1分 00:01: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 12時(shí) 1分 :01February 5, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:01:3400:01:3400:01Sunday, February 5, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 5日星期日 上午 12時(shí) 1分 34秒 00:01: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 12時(shí) 1分 :01February 5, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 例： 某煙草企業(yè)研究到足以影響其業(yè)務(wù)的動(dòng)向 ? 一些國(guó)家政府頒布了法令，規(guī)定所有的香煙廣告和包裝上必須印有關(guān)于吸煙危害健康的嚴(yán)重警告； ? 有些國(guó)家的某些政府禁止在公共場(chǎng)所吸煙； ? 許多發(fā)達(dá)國(guó)家吸煙人數(shù)下降； ? 煙草公司的研究實(shí)驗(yàn)室很快就發(fā)明用萵苣葉制造無(wú)害煙葉的方法； ? 發(fā)展中國(guó)家的吸煙人數(shù)迅速增加； The End 謝 謝 :01:3400:0100::01 00:0100:01::01:34 2023年 2月 5日星期日 12時(shí) 1分 34秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境總體分析 ? 成熟的業(yè)務(wù) —— 低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)。 有些人認(rèn)為他們受到了自然的約束 ， 另一些人則與自然的步伐很合拍 ， 還有一些人卻冀求駕馭自然 。 消費(fèi)者主義運(yùn)動(dòng) 消費(fèi)者主義運(yùn)動(dòng)是一股影響企業(yè)的巨大力量 ―― 消費(fèi)者主義是公民和政府一種有組織的活動(dòng)，其目的是增加買方對(duì)賣方的權(quán)利和力量。 ? 政治與法律環(huán)境是由法律 、 政治機(jī)構(gòu)和在社會(huì)上對(duì)各種組織及個(gè)人有影響和制約的壓力集團(tuán)構(gòu)成的 。 技術(shù)環(huán)境 ?改變?nèi)祟惷\(yùn)最戲劇化的因素之一是技術(shù) 。 ? 這激起對(duì)替代能源發(fā)瘋似的研究 ? 煤又重新被普遍使用 ， 企業(yè)還在探求太陽(yáng)能 、 原子能 、 風(fēng)能及其他形式能源的實(shí)用性手段 。 2） 儲(chǔ)蓄、債務(wù)、信貸的適用性 ?消費(fèi)者的支出還受消費(fèi)者儲(chǔ)蓄、債務(wù)和信貸適用性的影響。 4)教育組 ?任何一個(gè)社會(huì)都可分為 5個(gè)組： ? 文盲； ? 高中以下； ? 高中畢業(yè) ? 大學(xué)； ? 專家程度 。營(yíng)銷人員深感興趣的是： ? 在不同城市、地區(qū)和國(guó)家的人口規(guī)模和增長(zhǎng)率； ? 年齡分布和種族組合； ? 教育水平； ? 家庭類型； ? 地區(qū)特征和運(yùn)動(dòng)。因?yàn)樵谠S多情況下企業(yè)的形象是靠企業(yè)的員工傳達(dá)給外部顧客的。 顧客 國(guó)際市場(chǎng) （ International Markets) 政府機(jī)構(gòu)市場(chǎng) (Government Markets) 中間商市場(chǎng) (Reseller Markets) 生產(chǎn)者市場(chǎng)(Business Markets) 消費(fèi)者市場(chǎng)(Consumer Markets) 企業(yè) 從消費(fèi)需求的角度劃分競(jìng)爭(zhēng)者： ?愿望競(jìng)爭(zhēng)者 ?普通 競(jìng)爭(zhēng)者 ?產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者 ?品牌競(jìng)爭(zhēng)者 競(jìng)爭(zhēng)者 公眾 公眾（ Public）：任何對(duì)組織有實(shí)際或潛在興趣、或?qū)M織實(shí)現(xiàn) 目標(biāo)的能力有影響的群體。 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的各種外部力量 ， 它是企業(yè)不能夠控制的 ， 它既能夠給企業(yè)帶來(lái)一些發(fā)展的機(jī)會(huì) ， 也會(huì)給企業(yè)造成某種巨大威脅 。 ? 掌握企業(yè)的微觀環(huán)境的構(gòu)成要素：企業(yè)本身 ， 供應(yīng)商 ， 營(yíng)銷中間商 ， 顧客 （ 市場(chǎng) ） ， 競(jìng)爭(zhēng)者 ， 公眾 。在該領(lǐng)域內(nèi)企業(yè)將擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 宏觀營(yíng)銷環(huán)境： 指通過(guò)微觀營(yíng)銷環(huán)境而影響企業(yè)活動(dòng)的外部因素。 （ To Be Continued） 公眾 （ 4）市民團(tuán)體（ citizenaction publics）：指消費(fèi)者組織，環(huán)境保護(hù)組織，少數(shù)民族團(tuán)體等市民團(tuán) （ 5）地方公眾（ local publics）：指企業(yè)當(dāng)?shù)氐木用窈蜕鐓^(qū)團(tuán)體和地方政府。 當(dāng)前主要趨勢(shì)之一是婦女就業(yè)日益增加，這個(gè)趨勢(shì)意味著需要增加對(duì)孩子的日托業(yè)務(wù)、微波爐食品、辦公室導(dǎo)向的
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