【正文】 00:01:3400:01:3400:012/5/2023 12:01:34 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 2月 5日星期日 上午 12時 1分 34秒 00:01: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 冒險的業(yè)務 —— 高機會和高威脅的業(yè)務。 ? 許多公司都已建立了公眾事務部 ， 研究與處理與這些集團有關的事務 。 ? 德國政府致力于環(huán)境的質量 ， 其一部分原因是強大的綠色運動 ， 另一部分原因是原東德環(huán)境污染損害的教訓 。 實際經(jīng)濟購買力取決于：現(xiàn)行收入、價格、儲蓄、負債及信貸。 主要宏觀環(huán)境因素 ? 隨著全球面貌的迅速變化，公司必須監(jiān)視 6種主要的力量： 1. 人口統(tǒng)計因素 2. 經(jīng)濟 3. 自然環(huán)境 4. 技術 5. 政治 /法律 6. 社會 /文化力量。 人 口 經(jīng) 濟 自然 技術 政治法律 社會文化 供應商 企業(yè)自身 營銷中介 顧客 公 眾 競爭者 三、企業(yè)微觀環(huán)境 1. 企業(yè) 2. 供應商 3. 營銷中間商 4. 顧客 5. 競爭者 6. 公眾 企業(yè)的微觀環(huán)境是指對企業(yè)的經(jīng)營活動有直接影響的外部力量。第二章企業(yè)營銷環(huán)境分析 本章要求 ? 了解企業(yè)微觀環(huán)境的重要性 。 企業(yè) 營銷部門 制造部門 采購部門 研究和開發(fā)部門 財務部門 最高管理層 會計部門 供應商 成本質量控制 營銷中間商 營銷中間商（ Marketing Intermediaries）： 幫助公司促銷、銷售和分銷產(chǎn)品到最終用戶的公司，包括批發(fā)零售企業(yè)（ reselling firms）、物流企業(yè) (physical distribution firms)、營銷服務代理機構 (marketing services agencies)（如廣告企業(yè)，咨詢機構，律師會計事務所等）和金融中間機構 (financial intermediaries)（銀行，信貸機構，保險機構等）。 人口統(tǒng)計因素 ?公司要監(jiān)視的第一個因素是人口，因為市場是由人組成的。 1）收入分配 ?國際營銷人員們把各國的收入分配分為 5種類型： （ 1） 家庭收入極低； （ 2） 多數(shù)家庭低收入； （ 3） 家庭收入極低與家庭收入極高同時存在； （ 4） 低 、 中 、 高收入同時存在； （ 5） 大多數(shù)家庭屬中等收入 。 ? 許多貧窮國家對污染無動于衰 ， 其原因是資金缺乏或沒有政治動力 。 公眾利益集團的數(shù)目和力量逐年增加。對于冒險業(yè)務，企業(yè)既不能盲目冒進，也不能遲疑不決，而應全面分析自身優(yōu)勢和劣勢，創(chuàng)造條件爭取實現(xiàn)突破性發(fā)展。 。 :01:3400:01Feb235Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 5, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :01:3400:01:34February 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。對于理想業(yè)務，企業(yè)應看到機會難得，甚至轉瞬即失， 因此，企業(yè)必須抓住機會，迅速行動。 影響營銷活動的法律 ? 中華人民共和國經(jīng)濟合同法 （ 1981年通過 ， 1993年修正 ） ? 中華人民共和國公司法 （ 1993年通過 ） ? 中華人民共和國商標法 （ 1982年通過 ， 1993年修正 ） ? 中華人民共和國專利法 （ 1984年通過 ） ? 中華人民共和國食品衛(wèi)生法 （ 1982年通過 ） ? 中華人民共和國產(chǎn)品質量法法 （ 1993年通過 ） ? 中華人民共和國廣告法 （ 1994年通過 ） ? 中華人民共和國反不正當競爭法 （ 1993年通過 ） ? 中華人民共和國消費者權益保護法 （ 1993年通過 ） ? 中華人民共和國勞動法 （ 1994年通過 ） 2）公眾利益集團的成長 ? 政策行動委員會 （ PACs） 對政府官員進行游說 ， 對企業(yè)經(jīng)理施加壓力 ， 要他們更加注意消費者的權利 、 婦女的權利 、老年人的權利和少數(shù)民族的權利等等 。 4）環(huán)境保護中政府使命的變化 ?在各國政府對促進環(huán)境清潔的關注與態(tài)度就是不同