上海大眾的品牌構建-文庫吧在線文庫
【正文】 al friendliness 環(huán)保意識n 新標準不僅體現(xiàn)在上海大眾的系列車型中 , 更成為行業(yè)內同級車的指標n 它同時必須傳承上海大眾產品的基本特性l 可靠性l 高品質l 物超所值PASSAT B5的品牌個性n 在定位之下 ,我們的品牌個性應該是l 富有想象力l 創(chuàng)新l 積極l 現(xiàn)代l 有鑒賞力l 令人驚訝 PASSAT B5 和消費者的關系n 一個品牌和消費者的關系有多種描述n PASSAT B5 和消費者的關系應源自 :l PASSAT B5 很在意我這位顧客l 我知道他會感謝我l 我感受到他對我的看重和尊重建立品牌的金字塔認知認知相關性相關性親和關系親和關系優(yōu)勢優(yōu)勢表現(xiàn)表現(xiàn)對品牌的突出優(yōu)點有所了解對品牌的突出優(yōu)點有所了解 , 明了品牌的承諾明了品牌的承諾和需求相關和需求相關 , 在合適的價格范圍內可以考慮在合適的價格范圍內可以考慮產品表現(xiàn)可以接受產品表現(xiàn)可以接受 , 列入最佳選擇名單列入最佳選擇名單感到有一種基于感性理性地位和特色的優(yōu)勢感到有一種基于感性理性地位和特色的優(yōu)勢和品牌形成緊密的關系和品牌形成緊密的關系 ,排斥其他牌子排斥其他牌子n 在一個品牌的背后 ,我們應該思考以下問題l 這個品牌的精神是什么 ?l 這個品牌的背后的信仰和價值觀l 擁有這個品牌的企業(yè) ,有什么過人之處上海大眾 品牌規(guī)劃SVWThe Motor CarsChina Wants適合中國的轎車制造商適合中國的轎車制造商SantanaThe Car ForDaily Life適合日常生活的轎車適合日常生活的轎車PassatThe Car WhichSets Benchmarks現(xiàn)代轎車新標準現(xiàn)代轎車新標準Masterbrand企業(yè)品牌企業(yè)品牌Subbrands產品品牌產品品牌關于一部新車上市n 品牌定位n 通路上市
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