廣告代言人類型與產(chǎn)品類型-文庫吧在線文庫
【正文】 可以達(dá)到較佳的品牌態(tài)度與購買傾向。 ? 找名人代言廣告儼然已成為廣告策略的不二法門，因?yàn)橥高^名人的知名度，可在短時(shí)間內(nèi)加強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知。 ? 典型消費(fèi)者：指一般大眾。 ? 就三類不同代言人分別挑出實(shí)務(wù)上認(rèn)為較有效的產(chǎn)品。 ? 廣告代言人與廣告主間「魚幫水，水幫魚」的例子很多，也因?yàn)殚喡犎嗽诮邮諒V告時(shí)，會將代言人形象與產(chǎn)品本身做連結(jié)，使兩者間存在著某種福禍相依的關(guān)係。 ? 歸因理論 (Attribution Theory) 歸因理論認(rèn)為個(gè)人會對自己、他人及事物的 行為尋找原因或推論其性質(zhì)。 ? 即使有好的廣告認(rèn)知效果，也無法有效在廣告效果的後兩個(gè)處理階段－心理變化效果與喚起購買效果產(chǎn)生影響，這恐怕是廣告主所不願(yuàn)看到的。然而，再大牌的明星也無法替代言產(chǎn)品的銷售量掛保證，所以代言廣告中，一點(diǎn)成效都沒有的比比皆是，代言人
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