廣告代言人類型與產(chǎn)品類型-免費閱讀
【正文】 ? 企業(yè)執(zhí)行長：指產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的最高決策者， 以理性與權(quán)威來說服消費者。 ? 問卷發(fā)放方式採用現(xiàn)場發(fā)放問卷及網(wǎng)路問卷兩種。 ? 使用受試者內(nèi)設(shè)計，可以避免無關(guān)的變數(shù)對依變數(shù)產(chǎn)生影響，使考驗更容易顯著，卻有因為研究的時間要求過長而影響其作答。 ? 此研究以實驗法進行，實驗之廣告雖力求於操弄變數(shù)達到一致，各實驗組訊息仍可能有無法掌握或控制的差異。 研究結(jié)論與建議 ? 本研究認為，在代言人的選擇上，要注意產(chǎn)品類型與代言人類型的搭配。 研讀心得 ? “ 廣告 ” 深深的影響消費者，業(yè)者透過媒體媒介傳遞產(chǎn)品的優(yōu)良資訊給消費大眾，若產(chǎn)品評價普遍良好，也贏得消費者的心，可想而知廣告的影響力之大。因為與觀眾處於相 似地位，讓人覺得自然、親近、未經(jīng)掩 飾而值得採信。 ? 採用
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