如何做好市場調研培訓-文庫吧在線文庫
【正文】 0人 X50元 4 試調查 2500 50樣本 X50元 5 訪問員勞務支出 7500 500樣本 X15元 /樣本 6 訪問禮品支出 10000 500樣本 X20元 /樣本 7 調研差旅費 5000 督導與巡查差旅費 8 問卷回收處理 1000 500樣本 X2元 /樣本 9 數(shù)據處理 8000 程序設計數(shù)據分析 10 調研報告撰寫 4000 11 報告打印與裝訂 2023 文字排版， 5份裝訂 12 項目利潤 5000 稅金與利潤 ? 市場調查費用構成 項目費用構成（元）4% 2%4%5%15%20%10%2%16%8%4%10%問卷設計問卷印刷訪問員培訓試調查訪問員勞務支出訪問禮品支出調研差旅費問卷回收處理數(shù)據處理調研報告撰寫報告打印與裝訂項目利潤? 謝 謝 :07:4209:0709::07 09:0709:07::07:42 2023年 2月 3日星期五 9時 7分 42秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 外部資料中的二手資料主要來自于統(tǒng)計資料 、 業(yè)務資料 、 財務資料和其他資料 。經常性調查常用于對銷售網點產品銷售量的調查。 ? 預 測 性 調 查 ? 預測性調查概述 預測性調查是為了預測未來市場的 變化趨勢 而進行的調查 ， 它著眼于對未來市場狀況的調查研究 。 ? 探測性調查的用途 獲取背景資料 定義術語與概念 闡明問題和假設 確定調研的優(yōu)先次序 ? 探 測 性 調 查（ 2） ? 實施探測性調查的方法 第二手資料的分析：通過各種途徑收集有關二手資料 經驗調查：從經驗豐富的人員處獲得有用信息 案例分析：回顧與分析問題相似的可用信息 焦點（小組）訪談：座談會，頭腦風暴法 投射技術：要求參加者投射于特定環(huán)境回答問題 ? 描 述 性 調 查 ? 描述性調查概述 當調研的目的只是要了解現(xiàn)狀時可以實施描述性調查。 ? 市場調查的有關機構 ? 專業(yè)市場調研機構 ? 廣告公司的市場調研部門 ? 政府部門的市場調研部門 ? 學術專業(yè)研究機構的市場調研部門 ? 社會團體的市場調研部門 ? 企業(yè)本身內部的市場調研部門 ? 市場調查的發(fā)展（ 1） ? 市場調查的起源 1911年 柯蒂斯公司成立商業(yè)調查部，開始進行市場調查活動 1911年 凱倫克廣告公司率先采用郵寄卡片的調查方法 1929年 美國開展了第一次分銷普查 1914年 哈佛大學成立商業(yè)調查研究所 1919年 芝加哥大學鄧楷的《商業(yè)調查》一書出版 1937年 美國市場營銷協(xié)會編寫《市場調查技術》一書 ? 市場調查的發(fā)展（ 2） ? 市場調查的發(fā)展 20世紀 50年代以來，計算機技術的發(fā)展與普及推進了計算機在市場調查中運用，并進一步促進了市場調查的發(fā)展； 美國大多數(shù)大公司銷售額的 %~%被用于市場調查，其中 1/4~1/2被支付給專業(yè)市場調查機構； 大多數(shù)國家都先后成立了全國性的市場調查組織，并設立了大量的國際性市場調查組織； 1977年，制定了 “市場營銷和社會調查業(yè)務國際準則” 。 ? 市場調查的內容 ? 市場環(huán)境調查 ? 市場需求調查 ? 競爭對手調查 ? 產品調查 ? 銷售調查
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