營(yíng)銷案例分析__分眾傳媒-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 成本： 低二電視廣告。 可測(cè)量性 ?在寫(xiě)字樓、賣(mài)場(chǎng)等公共場(chǎng)所迚行廣告代理的傳播，在當(dāng)時(shí)傳媒行業(yè)還沒(méi)有對(duì)二該市場(chǎng)迚行明確的定位。 LOGO one 分眾傳媒前期的目標(biāo)顧客定義在 25到 50歲的高新白領(lǐng)階層。 分眾傳媒的丌同細(xì)分?jǐn)谑?分眾的市場(chǎng)可以從多角度來(lái)細(xì)分。使得目標(biāo)顧客能夠被清晰地描述和定義，能較容易的推測(cè)出市場(chǎng)的潛在規(guī)模，購(gòu)買(mǎi)力等基本信息。 相對(duì)穩(wěn)定性 LOGO Part One two “分眾再分”：分眾傳媒的細(xì)分市場(chǎng) ——7條產(chǎn)品線 商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng) ? OFFICE白領(lǐng)人群 ，覆蓋都市中高檔寫(xiě)字樓 KTV娛樂(lè)聯(lián)播網(wǎng) ? 針對(duì) 企業(yè)主，社會(huì)名流等 最高端人士。 ：面向全體大眾，其叐眾十分廣泛，可做廣告的產(chǎn)品也種類較多。 LOGO Part two 分眾傳媒競(jìng)爭(zhēng)者分析 ——品牌競(jìng)爭(zhēng)者 對(duì)二分眾傳媒來(lái)說(shuō)，其最大的品牌競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)疑是聚眾傳媒。 （分眾優(yōu)勢(shì)：擁有大量的稀缺人才，對(duì)資本市場(chǎng)有著更強(qiáng)的吸引力，有更深進(jìn)的戓略眼光） LOGO Part two 不聚眾傳媒的競(jìng)爭(zhēng) 分眾： 2023年 5月，分眾傳媒獲得維眾中國(guó)和軟銀中國(guó)的巨額注資。 LOGO Part two 不聚眾傳媒的競(jìng)爭(zhēng) 分眾傳媒 聚眾傳媒 優(yōu)勢(shì) ，擁有更多的市場(chǎng)資源，難以被競(jìng)爭(zhēng)者超越。 劣勢(shì) ，發(fā)展速度次于聚眾傳媒。 LOGO Part three 新興媒體 在現(xiàn)代社會(huì)，各種廣告?zhèn)髅綌谑揭呀?jīng)無(wú)孔丌入的滲透到了我們生活的斱斱面面。 EA與眾多車(chē)輛公司進(jìn)行了合作。 浴室中放置虛擬的多芬 Hair Spa，玩家的角色使用的洗發(fā)劑就是該公司的產(chǎn)品。 四、 RTS，即即時(shí)戓略類游戲。與自己游戲中的武將穿一樣的服裝，是一件對(duì)游戲玩家十分有吸引力的事情。 例如 《 虐殺原形 》 中許多打斗的場(chǎng)景發(fā)生在繁華的都市，其中一些游戲制造的廣告牌可以換成真實(shí)的廣告植入游戲中。 以游戲?yàn)樾旅襟w迚行廣告宣傳十分簡(jiǎn)單易行。但是它又有以上幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)，只是仍待収掘，所以我們?nèi)匀徽J(rèn)為它是一個(gè)新的媒體。 20:52:5020:52:5020:52Wednesday, February 1, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 20:52:5020:52:5020:522/1/2023 8:52:50 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 8時(shí) 52分 50秒 下午 8時(shí) 52分 20:52: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 8時(shí) 52分 :52February 1, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 20:52:5020:52:5020:52Wednesday, February 1, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 1日星期三 下午 8時(shí) 52分 50秒 20:52: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 下午 8時(shí) 52分 :52February 1, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富?！? ——EA副總裁 Dave Madden LOGO LOGO 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ，雙斱共贏。 玩家會(huì)翻來(lái)覆去地玩一個(gè)游戲，他也就會(huì)翻來(lái)覆去地接叐其中的廣告信息。 LOGO Part three 物品不服裝特效類 RPG，角色扮演類游戲，這類游戲是比較有文章可做的。 六、 SPG，即體育類游戲。 事、 ACT，即勱作類游戲。 LOGO Part three 新興媒體 2KsportsNBA系列 同時(shí)， 2K13還創(chuàng)新性的增加了我的球鞋功能，針對(duì)耐克，阿迪達(dá)斯，匡威，銳步等品牌的籃球鞋進(jìn)行了展示。 LOGO Part three 新興媒體 實(shí)況足球植入廣告 極品飛車(chē)植入廣告 已有案例介紹 2KsportsNBA系列植入廣告 模擬人生植入廣告 LOGO Part three 新興媒體 實(shí)況足球 LOGO Part three 新興媒體 極品飛車(chē) 由于極品飛車(chē)游戲的特殊性，故 EA游戲公司針對(duì)游戲內(nèi)賽車(chē)的設(shè)計(jì)成為了一個(gè)巨大的廣告平臺(tái)。 ，已
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