【正文】 100 位幸運者，各獎勵一部手機。 既不是傳統(tǒng)的，也不是單一的電信技術。 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 二、品牌目標 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌傳播目標 改變由于缺少主線所造成的品牌傳播分散狀況，堅持不懈向目標群傳達生活的時尚與個性，從而將其分散的品牌形象轉(zhuǎn)變成統(tǒng)一的品牌形象 維護其時尚與個性的品牌形象。 全球通 神州行 動感地帶 消費群規(guī)模： 動感地帶在中國移動市場內(nèi)處在不穩(wěn)定攀升階段，在深圳地區(qū)的新用戶入網(wǎng)數(shù)超過全球通。電信用戶往往在 新的技術產(chǎn)品出現(xiàn)后才有明顯的實際 需求。 技術引導消費潮流 電信技術呈飛速發(fā)展態(tài)勢，消費需求 滯后于技術的發(fā)展。 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 在目前中國移動市場份額內(nèi)，動感地帶處于弱勢地位，但在短短一年內(nèi)，增漲率最高。 動感地帶品牌名稱良好， 但在產(chǎn)品的功能使用方面可信度不高 。 支持點： ? “ 動感地帶 ” 作為一個針對年輕人的品牌 ， 能一推出就占領市場的制高點 ，爭取市場區(qū)隔 中的勇于嘗試新鮮功能年輕用戶群 ， 形成年輕人的移動通訊優(yōu)勢品牌 ? 兩大不同市場區(qū)隔中的品牌 ， 利于企業(yè)對各類別目標群形成上下夾擊之勢 ，爭取市場更多的市場份額 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 四、品牌內(nèi)涵 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 “全球通”、“動感地帶”兩個品牌的內(nèi)涵清單 技術內(nèi)涵 成熟完善的電信技術。 五、活動細則 通過手機短消息、填寫廣告回執(zhí)或 1860 熱線竟猜，參與者猜中的人就有資格參加抽獎，獲得移動的重獎。 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 猜“動感通”形象代言人 移動獎不停 —— PR活動意義 （ 1）利用 F4的影響力，迅速提高移動“動感通” （ 2）我喜歡、崇拜的偶像在向我們推薦該產(chǎn)品， 容易形成目標消費群的認知、認可度 （ 3）我是年輕人，我是時尚、個性、喜歡流行的年輕人， 我應當加入使用的行列，何況用“動感通”還有這么多優(yōu)惠， 是我們的時尚移動網(wǎng)絡 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 猜 “動感通”形象代言人 移動獎不停PR 活動執(zhí)行計劃一、 活動開始前的準備階段 （ 2023 年 9 月 30 日前）1 、 硬性平面廣告、軟文廣告、 TV 字幕廣告到位2 、 成品物料到位：吊旗、單張、海報、 DM3 、 對售賣終端人員的培訓4 、 售賣終端的布置二、 實施階段1 、 報紙主媒： 10 月 8 日—— 10 月 20 日，頻率由高到低，軟文 （主） + 廣告 （輔）2 、 “動感通” T V C F 加插活動字幕 （ 10 月份）3 、 公證抽取 （ 10 月 30 日）4 、 結果公布 （ 11 月 1 日或 2 日）三、 跟蹤監(jiān)督階段1 、 媒介實施跟蹤2 、 加入人群跟蹤四、活動的評估“中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 動感通 SP 促銷一、活動主題 圣誕動感通 與 F4 同歌同舞二、活動目的 促使新的目標群加入，已加入 “動感通”的用戶多用其功能，三、活動時間 2023 年 11 月 12 月四、活動區(qū)域 深圳區(qū)域五、活動對象 準備及未來加入移動網(wǎng)絡的目標群為主，已加入的用戶為輔五、活動步驟 1 與 F4 確立活動時間，活動方式；2 讓 F4 在活動中號召大家使用 “流星樂園”業(yè)務；3 11 月發(fā)布廣告；4 銷售點的終端布置；所有新開戶的消費群，輔助已開戶的目標消費群。 ?軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可服務、可品牌 … ?信息范圍廣，并且可控性強 。測試的內(nèi)容包括廣告表現(xiàn)的各種要素，如語言、文字、聲音、配音配樂、色彩、圖畫、照片、演員等，以確保廣告作品對消費者的吸引力和說服力。 :41:3023:41Feb231Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 23:41:3023:41:3023:412/1/2023 11:41:30 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 , February 1, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 1日星期三 11時 41分 30秒 23:41:301 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 1日星期三 下午 11時 41分 30秒 23:41: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 11時 41分 :41February 1, 2023 1行動出成果，工作出財富。 如：中國網(wǎng)通深圳公司在“中秋 IP 卡”的廣告推廣過程中，調(diào)查員的巡視及 時發(fā)現(xiàn) P O P 等售點廣告的執(zhí)行不及時的情報，馬上向“指揮部”報告，“指揮部”馬上敦促售點廣告執(zhí)行的各個環(huán)節(jié)，落實廣告執(zhí)行。 我們的品牌管理措施，重點體現(xiàn)在以下各方面： 品牌管理 品牌立法 品牌執(zhí)法 品牌管理 公司的內(nèi)部管理 執(zhí)行管理 品牌管理 公司的外部管理 效果管理 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌傳播運作流程 建立合理、通暢的運作流程，確保傳播活動的順暢開展。 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 “動感通”流星樂園 SP 促銷執(zhí)行方案 一、活動主題 動感一代 非常速配 二、活動目的 增強消費者使用樂趣，讓他更持久的使用 三、活動時間 2023 年 5 月 1 日 —— 30 日 2023 年 7 月 1 日 —— 8 月 31 日 四、活動區(qū)域 深圳區(qū)域 五、活動對象 已入“動感通”的用戶 六、活動形式 1 、 使用這種業(yè)務已獲取對方喜歡的人 2 、 從使用這種業(yè)務中抽出各500 名男女消費者 3 、 移動提供給這 1000 名消費者呢稱、名單 4 、 活動最后一天，在體育館或大梅沙舉辦瞬間尋找配對 5 、 對前 20 名速配成功者進行速配獎的發(fā)放 七、媒介配合 報紙、 DM 、短消息的發(fā)布 八、活動意義 1 、 在真實中感受流星樂園游玩的趣味性，增強其繼續(xù)游玩的樂趣 2 、 活動結束后，配對的短消息的業(yè)務量又會大大增多 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 “ 動感通”流星花園推廣費用分配方案名 稱 費 用 （元） 內(nèi) 容 備 注動感一代非常速配 30 萬SP 活動吸引消費者多用此功能深圳特區(qū)報 30 萬 產(chǎn)品功能、 SP 硬性 + 軟性南方都市報 20 萬 產(chǎn)品功能、 SP 硬性 + 軟性深圳晚報 10 萬 產(chǎn)品功能、 SP 硬性 + 軟性報紙投入深圳商報 10 萬 產(chǎn)品功能、 SP 硬性 + 軟性公車亭 30 萬 產(chǎn)品功能合 計 130 萬“中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 七、媒介投資及監(jiān)控 “中國聯(lián)通”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 目標群體媒介接觸行為