石材行業(yè)展示品牌管理分析-文庫吧在線文庫
【正文】 口的最大海外市場，其對花崗石石碑與建筑用石需求最旺，占該類產(chǎn)品出口總額的 ％；韓國次之，占 ％。中國石材在出口數(shù)量遙遙領(lǐng)先其他國家，但出口價(jià)格十分低廉，在出口價(jià)值方面仍然落后于意大利。從數(shù)量上看，大理石的進(jìn)口量不足花崗石的十分之一。意大利仍然是美國石材的第一大進(jìn)口國，占有 41％的進(jìn)口份額。 意大利石材市場。 石材行業(yè)的專業(yè)合作伙伴 品牌形象篇 ? 思華形象篇 運(yùn)用標(biāo)志的線條表現(xiàn)在展示上。 ? 度 企業(yè)和展示公司一味追求體現(xiàn)氣勢，卻忽略了對客戶的了解、展示流線的規(guī)劃等實(shí)質(zhì)性的研究。 石材行業(yè)的專業(yè)合作伙伴 品牌形象篇 ? 炫石形象篇 運(yùn)用企業(yè)顏色統(tǒng)一了整個(gè)展示。主要客戶是美國、德國、瑞士、奧地利等。 下述圖表反映了美國兩大石材品類的進(jìn)口來源及分布狀況： 石材行業(yè)的專業(yè)合作伙伴 預(yù)估市場需求層次化 ? 歐洲石材市場供需兩旺 德國石材市場。據(jù)日本全國建筑石材工業(yè)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，日本近年來進(jìn)口的大理石約有一半來自意大利，主要是質(zhì)地優(yōu)良，經(jīng)深加工后的高檔石材，而來自中國的同類產(chǎn)品只占 ％。目前，物美價(jià)廉的中國石材產(chǎn)品已暢銷全球 100余個(gè)國家和地區(qū)。 數(shù)據(jù)來源：國家建材網(wǎng) 石材行業(yè)的專業(yè)合作伙伴 我們要協(xié)助的生意 ? 石材出口市場及分布狀況 （二）日、韓、美、中東是我國石材產(chǎn)品的主要海外市場。 石材行業(yè)的專業(yè)合作伙伴 預(yù)估市場需求變化趨勢 ? 海外重點(diǎn)市場進(jìn)口狀況及需求分析 意大利大理石占據(jù)進(jìn)口市場 “ 半壁江山 ” 。中國產(chǎn)品所占比例雖不到 5％，但增長速度達(dá) ％，出口前景十分樂觀。 意大利是全球最大的石材出口國，高品質(zhì)是其競爭取勝的關(guān)鍵。 大面積展示思華礦區(qū)、體現(xiàn)實(shí)力。 石材行業(yè)的專業(yè)合作伙伴 品牌思考 石材行業(yè)的專業(yè)合作伙伴 忠誠 滿意 交易 信任 認(rèn)知 口碑 品牌的發(fā)展歷程是有跡可循 ? 眾口稱贊，相互推薦 ? 用戶忠誠， “ 我唯一的選擇 ” ? 用戶滿意， “ 我很滿意 ” ? 潛在用戶轉(zhuǎn)變成真正用戶 ? 一個(gè)正面形象， “ 嘗試一下未嘗不可” ? 有一定品牌認(rèn)知度 石材行業(yè)的專業(yè)合作伙伴 我們需要發(fā)掘 ? 什么類型的展示在消費(fèi)者對品牌的體驗(yàn)中令他們對品牌更加投入？ ? 是否有任何獨(dú)特的媒介或接觸點(diǎn)會(huì)給品牌一個(gè)新的一面？ 做到準(zhǔn)確 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 石材行業(yè)的專業(yè)合作伙伴 我們 到達(dá)了嗎？ 如何 到達(dá)那里？ 我們 將去向哪里？ 我們 在哪里？
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