知名空調(diào)品牌廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)要分析課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 回來(lái)做訂牌 ? 海爾創(chuàng)新做法：出口創(chuàng)牌 ， 海外建立 “ 三位一體 ” 本土化模式 ? 海爾管理創(chuàng)新：實(shí)施 “ 市場(chǎng)鏈 ” 流程再造 ,走出國(guó)門 ， 出口創(chuàng)牌 發(fā)展歷程 ? 全球化品牌戰(zhàn)略發(fā)展階段 （ 2023年 — 2023年 ） ：創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全球化品牌 ? 時(shí)代機(jī)遇：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 ? 一般企業(yè)做法：以企業(yè)為中心賣產(chǎn)品 ? 海爾創(chuàng)新做法：以用戶為中心賣服務(wù) ? 海爾管理創(chuàng)新：探索 “ 人單合一雙贏 ” 商業(yè)模式 發(fā)展歷程 ? 全球化品牌戰(zhàn)略發(fā)展階段 （ 2023年 — 2023年 ） ：創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全球化品牌 ? 時(shí)代機(jī)遇：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 ? 一般企業(yè)做法：以企業(yè)為中心賣產(chǎn)品 ? 海爾創(chuàng)新做法：以用戶為中心賣服務(wù) ? 海爾管理創(chuàng)新：探索 “ 人單合一雙贏 ” 商業(yè)模式 發(fā)展歷程 ? 網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略發(fā)展階段 （ 2023年 — 2023年 ） ：網(wǎng)絡(luò)化的市場(chǎng) ， 網(wǎng)絡(luò)化的企業(yè) ? 時(shí)代機(jī)遇：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 ? 一般企業(yè)做法：以自身為中心的傳統(tǒng)型企業(yè) ? 海爾創(chuàng)新做法：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的平臺(tái)型企業(yè) ? 海爾管理創(chuàng)新：繼續(xù)探索 “ 人單合一雙贏 ” 商業(yè)模式 海爾空調(diào)廣告： ? 海爾空調(diào)： “ 海爾空調(diào) ， 永創(chuàng)新高 ” 。 [11] ? 2023年 6月 16日 ， 全球頂級(jí)品牌研究與評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu) —— 世界品牌實(shí)驗(yàn)室（ World Brand Lab） 在北京發(fā)布了 2023年 （ 第十二屆 ） 《 中國(guó) 500最具價(jià)值品牌 》 排行榜 ， 海爾集團(tuán)以 家電行業(yè)榜首 ， 品牌價(jià)值同比提升 %， 排名同比提升 6位 ， 是榜單排名前 50品牌中 ， 增長(zhǎng)速度最快的品牌 。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾致力于成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，顛覆傳統(tǒng)企業(yè)自成體系的封閉系統(tǒng)，而是變成網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)中的節(jié)點(diǎn)，互聯(lián)互通各種資源，打造共創(chuàng)共贏新平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)攸關(guān)各方的共贏增值。 ? 美的空調(diào)擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的零部件檢驗(yàn)?zāi)芰?、 零部件檢測(cè)累計(jì)投入5000余萬(wàn)元 ， 對(duì)核心零部件進(jìn)行全檢或大比例篩選 ， 同時(shí)進(jìn)行可靠性研究 。h， 現(xiàn)已申請(qǐng)國(guó)家發(fā)明專利 。 企業(yè)文化 ? 美的使命： 為人類創(chuàng)造美好生活 、 為客戶創(chuàng)造價(jià)值 、 為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì) 、 為股東創(chuàng)造利潤(rùn) 、 為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富 美的愿景： 做世界的美的 ? 美的精神 ? 開放：博采眾長(zhǎng) 、 勇于嘗試 。 好空調(diào)！格力造！ 格力電器旗下的“格力”空調(diào)，是中國(guó)空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品，業(yè)務(wù)遍及全球 100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 2023年 11月 25日上午 ， 格力總裁董明珠從國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)李長(zhǎng)江手里 ， 接過了國(guó)家質(zhì)檢總局頒發(fā)的 “ 出口免驗(yàn) ” 證書 ， 從而成為中國(guó)空調(diào)行業(yè)首家獲得 “ 出口免驗(yàn) ” 的企業(yè) 。 企業(yè)榮譽(yù)： 2023年 12月 9日 ， 格力電器在會(huì)上被授予 “ 中國(guó)出口名牌 ” 稱號(hào) ， 是珠海市唯一獲得這一稱號(hào)的企業(yè) 。 ? 珠海格力電器股份有限公司成立于 1991年 ， 是目前全球最大的集研發(fā) 、生產(chǎn) 、 銷售 、 服務(wù)于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè) 。 ? 壯大階段 ? 1997～ 2023年 ， 公司狠抓市場(chǎng)開拓 ， 董明珠總裁獨(dú)創(chuàng)了被譽(yù)為 “ 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的全新營(yíng)銷模式 ” 的 “ 區(qū)域性銷售公司 ” ， 成為了公司制勝市場(chǎng)的 “ 法寶 ” 。 空調(diào)產(chǎn)品是進(jìn)入了 “ 中國(guó)世界名牌產(chǎn)品 ” 名單 ， 格力空調(diào)由此成為中國(guó)空調(diào)行業(yè)第一個(gè)也是唯一一個(gè)世界名牌產(chǎn)品 。 在技術(shù)研發(fā)上，格力從來(lái)不設(shè)門檻，需要多少投入多少的做法，讓其成為了中國(guó)空調(diào)業(yè)技術(shù)投入費(fèi)用最高的企業(yè)。 2023年 “ 中國(guó)最有價(jià)值品牌 ” 評(píng)價(jià)中 ， 美的品牌價(jià)值達(dá)到 ， 名列全國(guó)最有價(jià)值品牌第 5位 。 ? 授權(quán)經(jīng)營(yíng)：充分授權(quán) 、 業(yè)績(jī)導(dǎo)向 。 通過引入 、 培養(yǎng)技術(shù)專家隊(duì)伍和引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)研發(fā)設(shè)備 ， 使美的制冷在空調(diào)產(chǎn)品的研發(fā)水平始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位 。 其制冷 （ 熱 ） 量有一個(gè)變化幅度 ， 如 36GW變頻的制冷量
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