知名空調(diào)品牌廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)要分析課件-文庫(kù)吧
2025-01-06 01:14 本頁(yè)面
【正文】 理最高獎(jiǎng)項(xiàng) —— “ 全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng) ” 。 格力電器在一年之內(nèi)獨(dú)攬這三大頂級(jí)榮譽(yù) ， 震撼業(yè)界 ， 這在中國(guó)企業(yè)是非常罕見(jiàn)的 。 2023年 11月 25日上午 ， 格力總裁董明珠從國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)李長(zhǎng)江手里 ， 接過(guò)了國(guó)家質(zhì)檢總局頒發(fā)的 “ 出口免驗(yàn) ” 證書(shū) ， 從而成為中國(guó)空調(diào)行業(yè)首家獲得 “ 出口免驗(yàn) ” 的企業(yè) 。 這是格力電器先后被授予 “ 中國(guó)空調(diào)行業(yè)標(biāo)志性品牌 ” 、 “ 中國(guó)世界名牌 ” 、“ 全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng) ” 等頂級(jí)殊榮后 ， 獲得的又一項(xiàng)最高榮譽(yù) 。 2023年 12月 30日 ， 世界權(quán)威的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu) —— 世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室舉辦的“ 2023世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室年度大獎(jiǎng) ” 評(píng)選活動(dòng)中 ， 格力電器憑借良好的品牌印象和品牌活力 （ 良好的品牌行業(yè)領(lǐng)先性和品牌公眾認(rèn)知度 ） ， 榮登 “ 中國(guó)最佳信譽(yù)品牌 ”大獎(jiǎng) 。 格力電器自成立以來(lái)，以“一個(gè)沒(méi)有創(chuàng)新的企業(yè)是一個(gè)沒(méi)有靈魂的企業(yè)”為座右銘，致力于技術(shù)創(chuàng)新，把掌握空調(diào)的核心技術(shù)作為企業(yè)立足之本。格力電器投入大量人力、物力、財(cái)力，建成了行業(yè)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的技術(shù)研發(fā)體系，組建了一支擁有外國(guó)專(zhuān)家在內(nèi)的 5000多名專(zhuān)業(yè)人員的研發(fā)隊(duì)伍，成立了制冷技術(shù)研究院、機(jī)電技術(shù)研究院、家電技術(shù)研究院、自動(dòng)化研究院 4個(gè)基礎(chǔ)性研究機(jī)構(gòu)，擁有 400多個(gè)國(guó)家實(shí)驗(yàn)室。 在技術(shù)研發(fā)上，格力從來(lái)不設(shè)門(mén)檻，需要多少投入多少的做法，讓其成為了中國(guó)空調(diào)業(yè)技術(shù)投入費(fèi)用最高的企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅 2023年，格力電器在技術(shù)研發(fā)上的投入就超過(guò) 40億元。 目前，格力電器在國(guó)內(nèi)外累計(jì)擁有專(zhuān)利超過(guò)8000項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利 2023多項(xiàng)，是中國(guó)空調(diào)行業(yè)中擁有專(zhuān)利技術(shù)最多的企業(yè)，也是唯一不受制于外國(guó)技術(shù)的企業(yè)。 好空調(diào)！格力造！ 格力電器旗下的“格力”空調(diào)，是中國(guó)空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品，業(yè)務(wù)遍及全球 100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。家用空調(diào)年產(chǎn)能超過(guò) 6000萬(wàn)臺(tái) (套 )，商用空調(diào)年產(chǎn)能 550萬(wàn)臺(tái) (套 )。 2023年至今，格力空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)量連續(xù) 7年全球領(lǐng)先。 格力空調(diào)廣告欣賞： （ 1） 掌握核心科技 （ 2） 好空調(diào) ！ 格力造 ！ 美的 * 美的： ? 美的集團(tuán) （ ） 是一家以家電制造業(yè)為主的大型綜合性企業(yè)集團(tuán) ， 2023年 9月 18日在深交所上市 ， 旗下?lián)碛行√禊Z 、 威靈控股兩家子上市公司 。 [1] 2023年 ， 美的集團(tuán)整體實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入達(dá) 1210億元 ，外銷(xiāo)銷(xiāo)售收入 74億美元 。 2023年 “ 中國(guó)最有價(jià)值品牌 ” 評(píng)價(jià)中 ， 美的品牌價(jià)值達(dá)到 ， 名列全國(guó)最有價(jià)值品牌第 5位 。 ? 2023年 12月 ， 美的正式發(fā)布公告 ， 投資者 ， 持股 %， 小米還將提名一位核心高管加入美的董事會(huì) 。 ? 2023年 1月 8日 ， 《 房間空氣調(diào)節(jié)器節(jié)能關(guān)鍵技術(shù)研究及產(chǎn)業(yè)化 》 獲得 “ 國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng) ” 二等獎(jiǎng) 。 企業(yè)文化 ? 美的使命： 為人類(lèi)創(chuàng)造美好生活 、 為客戶創(chuàng)造價(jià)值 、 為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì) 、 為股東創(chuàng)造利潤(rùn) 、 為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富 美的愿景： 做世界的美的 ? 美的精神 ? 開(kāi)放：博采眾長(zhǎng) 、 勇于嘗試 。 ? 和諧：合作協(xié)同 、 共擔(dān)責(zé)任 。 ? 務(wù)實(shí)：追求實(shí)效 、 不事張揚(yáng) 。 ? 創(chuàng)新：發(fā)展科技 、 創(chuàng)新機(jī)制 。 ? 經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則 ? 理性追求：寧慢兩步 、 不錯(cuò)半步 。 ? 授權(quán)經(jīng)營(yíng)：充分授權(quán) 、 業(yè)績(jī)導(dǎo)向 。 ? 協(xié)作共享：價(jià)值為尊 、 利益共享 。 [11] 三大考驗(yàn)： 專(zhuān)業(yè)檢測(cè)： 2023年 7月 ， 美的空調(diào) （ 26KB型 ） 通過(guò)國(guó)家專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)驗(yàn)證 ，一晚 8小時(shí)的制冷運(yùn)行時(shí)間耗電量為 h， 現(xiàn)已申請(qǐng)國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利 。 權(quán)威鑒定： 2023年 12月
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