tcl筆記本電腦新品發(fā)布投標(biāo)方案(ppt45頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 31日星期二 2023/1/312023/1/312023/1/31 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 2023/1/312023/1/312023/1/311/31/2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 質(zhì)量包括發(fā)布的內(nèi)容上的約束：是否在核心以及主流媒體進(jìn)行深度報(bào)道，是否有效傳遞本次公關(guān)的核心信息，是否出現(xiàn)企業(yè)的相關(guān)關(guān)鍵信息等 ? 數(shù)量包括發(fā)布媒體的總家數(shù)，可以具體到發(fā)布的字?jǐn)?shù)要求上。 C系列： TCL 產(chǎn)品線沖量產(chǎn)品；作為低端行業(yè)市場的強(qiáng)力產(chǎn)品；整合最佳資源繼續(xù)打 造高性價(jià)比產(chǎn)品 注意力觀點(diǎn)：因?yàn)?T、 C系列在整個(gè)筆記本市場中的產(chǎn)品差異化不明 顯，顯示不出什么有傳播價(jià)值的特點(diǎn)；而 X200這款產(chǎn) 品存在三大特點(diǎn)：鼠標(biāo)觸摸一體化、小寬屏與炫亮技 術(shù)，這正是值得單獨(dú)拿來宣傳的差異化的特質(zhì) 新品說明： 為突出 TCL筆記本電腦三大特點(diǎn) : 分別將之命名為 : “享受黃金視覺” “享受超炫亮光” “享受觸摸感覺” 公關(guān)活動(dòng)說明 簽到、會(huì)前自由活動(dòng) ? 營造一個(gè)科技時(shí)尚、簡約、愉快的氛圍 ? 通過時(shí)尚鮮明的主題與高科技的影音燈光效果架起溝通與交流的橋梁 ? 展示 TCL筆記本事業(yè)部的全新形象，樹立公眾信心；發(fā)布筆記本事業(yè)部戰(zhàn)略 ? 在舉辦方周到、親和的互動(dòng)安排中讓客戶和記者感受誠信、體驗(yàn)關(guān)懷 TCL“enjoy IT” 新品發(fā)布會(huì) 筆記本事業(yè)部集體亮相及戰(zhàn)略發(fā)布 抽獎(jiǎng)活動(dòng) 會(huì)前邀請 ? 邀請?jiān)瓌t 為確保活動(dòng)的舉行，會(huì)前邀請從請柬制作到內(nèi)容設(shè)計(jì)應(yīng)突出 TCL 對于到會(huì)者的重視和體貼 ? 請柬制作：與活動(dòng)主題密切相關(guān)，設(shè)計(jì)別致 ? 請柬內(nèi)容 ? 請柬附件內(nèi)容： ? 深圳近 3天的天氣預(yù)報(bào) ? 嘉賓需要攜帶的衣服及物品 ? 此次活動(dòng)日程安排 ? 組委會(huì)聯(lián)系電話 會(huì)前邀請 建議： 英特爾捧場 邀請兩三家合作伙伴，如英特爾、微軟或上下游產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)廠商以及頗具實(shí)力的經(jīng)銷商。 ? 聯(lián)想昭陽作為國產(chǎn)品牌的首要代表，依靠其強(qiáng)大的宣傳勢頭，配合渠道的推廣力度，在 2023年繼續(xù)占領(lǐng)了筆記本電腦大陸市場第一的位置，并進(jìn)一步發(fā)揮其本土化服務(wù)方面的優(yōu)勢，制定合理的價(jià)格策略使其綜合競爭力進(jìn)一步加強(qiáng)。而隨著中國個(gè)人用戶消費(fèi)能力的增強(qiáng)和筆記本電腦的降價(jià)，消費(fèi)市場將會(huì)迅速崛起。 %%%%%%%%%%%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%移動(dòng)辦公文字處理業(yè)務(wù)管理學(xué)習(xí)上網(wǎng)娛樂個(gè)人信息管理專業(yè)繪圖炒股家庭理財(cái)其他消費(fèi)者調(diào)查： 資料來源：慧聰國際市場研究 20232023 價(jià)格需求分析 用戶對筆記本電腦的價(jià)格需求，即用戶能接受的筆記本電腦的理想價(jià)位，是用戶綜合考慮產(chǎn)品配置、 功能、品牌、質(zhì)量、服務(wù)、用途和自身支付能力的結(jié)果。有 %的用戶表 示對筆記本產(chǎn)品的品牌比較重視；有 % 的用戶表示對筆記本產(chǎn)品的價(jià)格比較重視； 有近 60%的用戶表示對筆記本產(chǎn)品的重量比 較重視；有 95%多的用戶表示對筆記本產(chǎn)品 的服務(wù)比較重視；而有 82%的用戶表示對筆 記本產(chǎn)品的功能配置比較重視。尤其是聯(lián)想，在推出消費(fèi)類筆記本“天逸”系列之后，又通過公關(guān)活動(dòng)和各類促銷活動(dòng)，明顯加大了對消費(fèi)類筆記本電腦的推廣力度。而各品牌廠商若通過適當(dāng)?shù)氖袌鲞\(yùn)做，提升自身品牌的市場占有率，并最先超過 %，就可能從勢均力敵的競爭者中脫穎而出成為筆記本市場的領(lǐng)先者。 本次公關(guān)傳播的定位： ? 分析問題： ? 從表面上看，本次 TCL筆記本的新品上市只是一次事件，但背后承載的意義非常重大，這實(shí)質(zhì)上是 TCL數(shù)碼事業(yè)本部整合之后， TCL筆記本的第一次大規(guī)模的亮相，應(yīng)該從品牌戰(zhàn)略的角度上去思考這次傳播。 會(huì)議現(xiàn)場模擬效果圖 會(huì)議亮點(diǎn)（建議） “enjoy IT”新品發(fā)布安排設(shè)計(jì)安排 借用魔術(shù)效果，利用聲光制造出新品飛翔而入的場面 背景聲配合產(chǎn)品的出現(xiàn)，渲染出現(xiàn)場氣氛的高潮 ? 創(chuàng)意：變以往單調(diào)的新品陳列為具有現(xiàn)場秀效果的“新品飛翔”場面，以背景 聲的強(qiáng)烈召喚開始，帶動(dòng)全場氣氛，再以新品魚貫而入的視覺沖擊效果增 強(qiáng)現(xiàn)場感 ? 形式：利用并不復(fù)雜的魔術(shù)手法，在展示臺上借助聲光效果，演出一場新品的 登場秀，充分表達(dá) TCL筆記本時(shí)尚、娛樂、科技的概念，增強(qiáng)與會(huì)者的印 象，調(diào)動(dòng)整個(gè)發(fā)布會(huì)的氣氛，形成最高潮 宣傳單張模擬效果圖 會(huì)議進(jìn)程 筆記本事業(yè)部集體亮相及戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)安排 將事業(yè)部成員化身為新品演示模特，進(jìn)行新品演示 配合各類演示區(qū)不同效果，進(jìn)行各類產(chǎn)品演示 ? 形式：每一組事業(yè)部成員出場，都有背景聲做出隆重介紹，并在背景板上投影 出相應(yīng)的姓名和職務(wù)，隨后對于產(chǎn)品性能等做出一一介紹。 2023/1/312023/1/312023/1/31Tuesday, January 31, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023/1/312023/1/312023/1/31Jan2331Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023/1/312023/1/312023/1/311/31/2023 8:04:14 PM 1越是
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