消費者行為學第七章-文庫吧在線文庫
【正文】 觀念有：人道主義、先義后利、理性優(yōu)先、誠信知報、貴和尚中、修己內圣、自強不息、求實務實等。 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 11 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 12 ? 價值觀在決定需要認知中起重要作用，它也會影消費者決策的其他階段。 Second, the subcultures characterized by different values, lifestyles and customs. 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 5 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 6 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 7 文化的特點 ?文化是后天習得的。 ? Culture is an overall appellation of knowledge, beliefs, arts, moral, laws, aesthetics, consuetude, languages, and other abilities and customs as social members of human being. 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 4 文化一般有兩部分組成： Two parts of a culture ? 第一，全體社會成員共同的基本 核心文化 ； First, the core basic culture which hold by all the members of a society. ? 第二，具有不同價值觀、生活方式及風俗習慣的亞文化 。 ?不同的文化決定著人們不同的價值觀念與價值取向。 ? 中國文化的核心價值觀是通過對天人、群己、義利、理欲等關系的規(guī)定展示出來的。 ? 補充材料： 中國奢侈消費群八成小于 45歲 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 30 Subcultural influences ? ？ what is subculture? ?亞文化是在一定范圍內具有自己獨特的價值觀念和風俗習慣等的文化。 ?處于某個特定年齡段的個體在購買決策上有許多共同之處 ,并表現(xiàn)出一些不同于其它年齡亞文化群的特點。 ? 作為單一品種（幫助睡眠）的保健品， 腦白金以及短的時間迅速啟動市場， 并登上中國保健品行業(yè)“盟主”的寶座，迄今已引領我國保健品行業(yè)若干年。 :09:1600:09:16January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :09:1600:09Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 31日星期二 12時 9分 16秒 00:09:1631 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 1月 31日星期二 12時 9分 16秒 00:09:1631 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 “天價月餅”現(xiàn)象背后的原因？ 中秋節(jié)臨近，一款99999極品“黃金月餅”亮相北京，售價達 2萬元。 A sub culture has uniqueness. ?亞文化具有同一性。 ? 從時間上，中國世代消費差異明顯。 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 13 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 14 ?2） Values are learned 通過學習獲得價值觀 ?3） Culture values are inculcated 通過反復灌輸獲得價值觀 ? 4) Culture values are adaptive 價值觀是可以改變的 （ 輔助材料 ： 71 美國文化價值觀的演變） 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 15 ? Intergenerational Transmission of values Values of society Family Religious Institutions School Peer Individual Internalized values Early lifetime Experiences Cultural inculca
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