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【正文】 品牌 1 創(chuàng)意撰寫技巧 “官網(wǎng)直銷” “免費(fèi) 400電話” 促銷、優(yōu)惠 2 “享受半價(jià)” “買一送一優(yōu)惠” 阿拉伯?dāng)?shù)字 3 “ 5%” “ 299元” “非常 3+5” 號(hào)召性語(yǔ)句 4 創(chuàng)意撰寫技巧 “馬上申請(qǐng)” “立刻購(gòu)買” 體現(xiàn)朋務(wù)快捷 5 “快至 1天放款” “手續(xù)方便快捷” 體現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力 6 “ 7折后多省 15%” “省 3成再折 15%” 在通用 詞的創(chuàng)意 中，需要明確突出產(chǎn)品不 同業(yè)的優(yōu)勢(shì) 、核心競(jìng)爭(zhēng)力 創(chuàng)意優(yōu)化技巧匯總 創(chuàng)意撰寫通用技巧 通配 通順 相關(guān) 吸引 URL 展現(xiàn) ? 標(biāo)題不描述保證 35出通配； ? 標(biāo)題和表述的通配符位置靠前； ? 多 使用關(guān)鍵詞詞根（非通配符）； ? 賬戶結(jié)構(gòu)劃分合理是基礎(chǔ)。 ? 可以 將顯示 URL編輯為主頁(yè)（首頁(yè)）形式。 TOPN分析法 TOPN分析法 消費(fèi) 點(diǎn)擊 展現(xiàn) CPC CTR 找到點(diǎn)擊量排名前 80%中的 20% 思考：什么樣的關(guān)鍵詞會(huì)出現(xiàn)這樣的情況？ 推廣數(shù)據(jù)分析 點(diǎn)擊量非常小 展現(xiàn)量低 匹配模式 排名 關(guān)鍵詞本身 。 :42:2707:42:27January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :42:2707:42Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 31日星期二 7時(shí) 42分 27秒 07:42:2731 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 1月 31日星期二 7時(shí) 42分 27秒 07:42:2731 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 輪替模式 商戶選擇該計(jì)劃創(chuàng)意輪替后，該計(jì)劃下所有單元中的創(chuàng)意，以相同的機(jī)會(huì)展現(xiàn)。 ? 針對(duì) PP和 PPIM，長(zhǎng)短創(chuàng)意結(jié)合； ? 默認(rèn)關(guān)鍵詞為最長(zhǎng)關(guān)鍵詞； ? 刪除點(diǎn)擊率低的創(chuàng)意； ? 使用換行符，保證展現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容相對(duì)完整。 短詫 /廣泛匹配可以爭(zhēng)取到更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)； 搜索報(bào)告可以幫劣了解哪些關(guān)鍵詞最符合網(wǎng)民的搜索需求； 否定關(guān)鍵詞能過濾丌好的展現(xiàn)。杜絕因?yàn)榭蛻羧后w丌匹配而造成的大量諢點(diǎn)擊和廣告成本浪費(fèi)。 搜索引擎營(yíng)銷 =SEM（ Search Engine Marketing) 搜索引擎營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 每天有 搜索引擎用戶占全國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的 80%至多 搜索引擎營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 根據(jù) CNNIC（ 2023年中國(guó)搜索引擎用戶行為習(xí)慣分析）顯示。 目錄 搜索市場(chǎng)的現(xiàn)狀 搜索營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 賬戶操作技巧分享 賬戶操作技巧分享 賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化 關(guān)鍵詞優(yōu)化 創(chuàng)意 /登陸頁(yè)面 數(shù)據(jù)分析 關(guān)鍵詞選擇、出價(jià)、匹配模式等 數(shù)據(jù)報(bào)告、搜索詞報(bào)告 關(guān)鍵詞分組 創(chuàng)意撰寫、 URL選擇 一、賬戶結(jié)構(gòu)：關(guān)鍵詞分組 關(guān)鍵詞分組的重要性 為什么要進(jìn)行關(guān)鍵詞分組？ 分組使出價(jià)管理更便捷 創(chuàng)意撰寫更能具有針對(duì)性 分組使報(bào)告更有針對(duì)性 關(guān)鍵詞分組技巧 1語(yǔ)義分類 ? 拓展出來的關(guān)鍵詞是可以依照詫義來判斷其關(guān)注點(diǎn)，從而迚行分組。 ? 圍繞產(chǎn)品 /服務(wù)特點(diǎn)撰寫創(chuàng)意； ? 針對(duì)單元內(nèi)關(guān)鍵詞的網(wǎng)民搜索意圖撰寫創(chuàng)意。同樣，一些被網(wǎng)民熟知的、簡(jiǎn)單易記的、有一定影響力的品牌客戶也可以品牌名稱為主。 點(diǎn)擊率低 創(chuàng)意
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