申通快遞公司廣告營銷策劃案-文庫吧在線文庫
【正文】 ？ 他只是苦笑。 ④廣告媒介的選擇同時要以建立和維護品牌形象為目的。因此做好廣告預(yù)算及分配相當?shù)闹匾? （ 1）事前評估。 （ 2）焦點小組法。 （ 4） 心理效果的事后評估 廣告心理效果的事后評估，是建立在廣告心理目標的基礎(chǔ)上，包括接觸率、知名率、理解率、好感率與購買意圖率等目 標的基礎(chǔ)上。您會了解快的全過程嗎？ □想要了解，隨時掌握物品的信息，比較放心 □無所謂 □不需要了解 7:平均一次支付多少運費？ □ 6~10 □ 10~30 □ 30~50 □ 50以上 8：若貨物延遲幾天到達，你可以接受的期限范圍？ □ 1~2 □ 3~5 □ 5~7 □ 一周以上 9：你通常快遞的物品有哪些（多選）？ □ 圖書 □ 服裝、鞋子、包包 □ 電器 □ 電子產(chǎn) 品 □ 玩具 □ 化妝品 □ 其他 10：你覺得合理的費用是？ □ 2~5元 □ 6~10元 □ 11~15元 □ 15元以上 11：你對快遞公司有什么要求？ □ 提高速度 □ 降低價格 □ 改善服務(wù)態(tài)度 □ 沒有 □其他，請注明 12：你對快遞公司不滿意的原因？ □ 投遞員服務(wù)態(tài)度的惡劣 □ 被投遞公司寄丟物品 □ 投遞延期 □ 其他 13：你對快遞公司是否信任？ 申通快遞公司廣告營銷策劃案 第 24 頁 □ 信任 □ 一般 □ 不信任 14：你選擇快遞的主要原因？ □ 速度快 □ 價格合 理 □ 信譽好 □ 服務(wù)好 15：選擇快遞服務(wù)的準時率是多少？ □ 50% □ 75% □ 80% □ 100% 16：您經(jīng)常使用的是國內(nèi)快遞業(yè)務(wù)還是國際快遞業(yè)務(wù)？ □國內(nèi)快遞業(yè)務(wù) □國際快遞業(yè)務(wù) □二者都有，不刻意區(qū)分 17：您第一次是從哪里聽說申通快遞的？（單選） □郵政局 □申通快遞自身的宣傳活動 □通過熟人得知，例如朋友、家人、同事等 □通過網(wǎng)絡(luò) □電視，電臺，報紙雜志等 □其他，請注明 18：下面所列出的一些商業(yè)活動中，哪些通常會引起您的注意（至少選 3 項）？ □廣告 □個人銷售 □市場促銷 □公共關(guān)系，如贊助等 □直銷 □網(wǎng)絡(luò)營銷 19：您是通過什么途徑了解快遞公司的信息的？ □宣傳廣告 □遞送員 □網(wǎng)絡(luò) □親戚朋友 20：您在選擇快遞業(yè)務(wù)時，會被該公司的商業(yè)推廣活動影響嗎？ □影響 □不影響 □其他，請描述 2您認為申通快遞在校園內(nèi)做哪些廣告宣傳會取得更好的宣傳效果？ 2您認為怎樣的媒介表現(xiàn)會更吸引人？ 2您認為申通快遞應(yīng)該在哪些方面需要改進和完善？ 您的個人情況： ： □男 □女 ： □２０歲以下 □２０－３０歲 □３０－４０歲 □４０歲以上 ： □在校學(xué)生 □教師 □ 畢業(yè)生 申通快遞公司廣告營銷策劃案 第 25 頁 如果您有快遞業(yè)務(wù)，憑此問卷的回執(zhí)卡，將享受申通快遞的優(yōu)惠活動。 此外，廣告效果評估有利于加強申通快遞的廣告意識，提高廣告信心；為實現(xiàn)廣告效益提供可靠保證；保證我們的廣告設(shè)計朝著科學(xué)化的方向發(fā)展，促使本次營銷宣傳活動圓滿完成。 ● 事后評估 該階段講采用經(jīng)濟指標檢驗廣告效果。廣告的事中評估主要的目的在于設(shè) 法使廣告戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)能夠依定計劃執(zhí)行，而不至于離題脫軌，若有之，亦可設(shè)法修改。校園廣播 3．張貼作品 設(shè)計 600 4x100=400 200 論壇收集的信息真實校園廣播點歌送祝福4 元 /首，可以提申通高重復(fù)認知度；張貼作品提高注目率 廣告制作費 1．燈箱 2．網(wǎng)頁設(shè)計 3．單頁印刷費 4．其他 制作 150 200 元 / 張x5000x2=1000 制作費集中在一家公司減少成本；單頁分為兩期進行針對性強的投放 廣告媒介租金 1．網(wǎng)絡(luò) 2．公告欄 3．地下超市空間 媒介租金 500 元 /年 BBS 網(wǎng)頁設(shè)計費如上；公告欄免費；地下超市空間租金得另談 促銷與公關(guān)活動費 2．公關(guān)活動 贊助社團或院系的活動 400 社團公關(guān)活動直接影響大面積受眾，效果明顯 市場調(diào)研費 1．問卷設(shè)計費 2．問卷制作費 問卷 張 =20 問卷設(shè)計得結(jié)合校園實際，避免冗長； 針對校園群體，隨機抽樣 申通快遞公司廣告營銷策劃案 第 19 頁 人工費用 1．設(shè)計人員費用 2．發(fā)單員 3．問卷調(diào)查員 工資 400 50x4x2 次 =400 50x2x2 次 =200 問卷、單頁兩次分期投放；人員工資采用兼職工資標準；設(shè)計人員工資另計 管理費用 500 處理、協(xié)調(diào)相應(yīng)事務(wù)的費用 機動費用 1000 應(yīng)對突發(fā)事件 總計 5970 （費用單位：元） 第七部分 廣告效果預(yù)測 廣告效果預(yù)測及評估在整個廣告活動中占有重要的地位，廣告活動要落實到廣告效果上，只有靠效果評估，廣告主及廣告公司才有改進廣告活動的指南針 —— 才能選擇最好的訴求，創(chuàng)作最有說服力的信息，選擇最恰當?shù)拿襟w及媒體組合，達到預(yù)定的廣告目標。當然，每個企業(yè)的管理情況是不同的，因而其廣告費用的內(nèi)容和支出的比例也會有一些區(qū)別。
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