品牌形象及產(chǎn)品推廣規(guī)劃課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 67。 基于上述的考慮，我們認(rèn)為 2023年均瑤的媒介策略應(yīng)從以下幾個(gè)方面考慮：216。66整合營(yíng)銷傳播 — 媒介策略167。 一級(jí)城市市場(chǎng)旺季報(bào)紙平面廣告的概念傳遞和促銷信息的發(fā)布組成的第四媒介行程。216。 與產(chǎn)品有關(guān)的物料如包裝等的確定。 媒介計(jì)劃及排期的制定及執(zhí)行。74167。整合營(yíng)銷傳播 — 推廣策略76A均瑤牛奶 “ 純正品質(zhì)、由你驗(yàn)證 ” 試飲活動(dòng)216。 活動(dòng)目的：? 借助世界杯專題，宣傳品牌，刺激均瑤牛奶的市場(chǎng)活躍度，強(qiáng)化品牌印象。 活動(dòng)形式：? 在產(chǎn)品包裝剪角內(nèi)印制 “ 祝你快樂(lè) ” 、 “ 祝你健康 ” 、“ 健康 e家 ” 、 “ 快樂(lè) e家 ” 等字樣。 形式：? 利用暑假的后半程，組織各省區(qū)的高考狀元及家庭成員、參觀均瑤宜昌基地、同時(shí)游覽三峽大壩，并最終（在 8月24日）聚集湖南衛(wèi)視 — 快樂(lè)樂(lè)大本營(yíng)舉辦聯(lián)合晚會(huì)活動(dòng)同時(shí)將吸引媒體記者隨團(tuán)報(bào)道，各省的狀元還將寫作旅途手記，評(píng)選優(yōu)秀稿件在各媒體發(fā)表。整合營(yíng)銷傳播 — 執(zhí)行建議82F中國(guó)乳業(yè)論壇216。 四月 2120:23:1820:23Apr2102Apr211故人江海 別 ，幾度隔山川。 20:23:1820:23:1820:234/2/2023 8:23:18 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 2023/4/2 20:23:1820:23:1802 April 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 02 四月 20238:23:18 下午 20:23:18四月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 四月 218:23 下午 四月 2120:23April 02, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 活動(dòng)形式：? 邀請(qǐng)業(yè)界、傳媒、政府、智業(yè)各方面的代表出席，就《中國(guó)乳業(yè)發(fā)展》、《乳業(yè)變革與對(duì)策》、《企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理》、《國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策》、《奶產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷》等議題展開討論，同時(shí)舉辦《著名品牌展》、《國(guó)內(nèi)外奶品廣告展評(píng)》、《奶制品技術(shù)成就展》等活動(dòng)。 活動(dòng)時(shí)間： 11月份216。 時(shí)間： 8月 24日216。 活動(dòng)時(shí)間： 5~10月份216。 活動(dòng)形式：? 第一階段 —— 在各城市的主要零售終端設(shè)點(diǎn)舉行現(xiàn)場(chǎng)試飲活動(dòng)，請(qǐng)消費(fèi)者親身品嘗均瑤立樂(lè)包純牛奶不摻水的香濃、純正和清鮮，并請(qǐng)?jiān)囷嬚吒鶕?jù)飲后感受給均瑤純牛奶打分。 同時(shí)采用適當(dāng)?shù)牡孛媸侄卧黾优c消費(fèi)者的接觸率，提升消費(fèi)者對(duì)均品牌的再認(rèn)知。 此期間主要以籌備和概念導(dǎo)入為主要目的。 產(chǎn)品 CF、品牌 CF的確定和制作。 其它媒介分配（總預(yù)算約 1300萬(wàn)左右）69整合營(yíng)銷傳播 — 媒介策略167。 終端 POP、堆頭海報(bào)、健康手冊(cè)、促銷禮品組成第六媒介行程。 配合以一級(jí)城市市場(chǎng)收視率前三位的有線頻道的高收視時(shí)段高到達(dá)率的第二媒介行程。216。 2023年預(yù)測(cè)銷售計(jì)劃與廣告預(yù)算的同比增長(zhǎng)，三大品牌的媒介投放量將會(huì)更大。63整合營(yíng)銷傳播 — 媒介策略167。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介分配對(duì)比（二）光明伊利蒙牛數(shù)據(jù)來(lái)源： Ggg202362整合營(yíng)銷傳播 — 媒介策略小結(jié)：167。 從收視率看，目標(biāo)受眾平時(shí)收看電視節(jié)目的主要時(shí)間段在晚上 19： 0021： 00，收視率基本保持在 60%以上；167。目標(biāo)受眾收看電視的時(shí)段分布情況資料來(lái)源： CMMS56整合營(yíng)銷傳播 — 媒介策略167。? 她們是家庭生活用品的主要購(gòu)買者；? 她們最關(guān)注家庭成員身體的健康狀況；52整合營(yíng)銷傳播 — 媒介策略167。 媒介目標(biāo)：216。 均瑤的 logo存在以下問(wèn)題：? WTO使均瑤不自覺得處在了國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，均瑤的漢語(yǔ)拼音 “JUNYAO” 已不符合這種趨勢(shì)的要求。 綜上所述，我們得出以下結(jié)論：均瑤的品牌核心概念應(yīng)該是 “ 指向快樂(lè)的健康 ” 。 張小姐家庭收入每月約為 3000~4000元，家里每月最大的開支是食品類，大概會(huì)花掉 1000多元。216。牛奶有益健康，正如吃藥可以治病一樣已廣為接受，也是眾多產(chǎn)品和品牌在宣傳中廣為采用的濫手法；均瑤需要的是一個(gè)更深層、更具有溝通力的品牌價(jià)值來(lái)與消費(fèi)者溝通。 品牌首先是產(chǎn)品，更高層面上它是一種與消費(fèi)者關(guān)系，我們確立了產(chǎn)品的 USP，下面我們繼續(xù)對(duì)均瑤的品牌價(jià)值進(jìn)行探討。市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)在那里？市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn) —— 未滿足的消費(fèi)需求獨(dú)特的銷售主張 —— 承諾、支持點(diǎn)產(chǎn)品 /品牌傳播概念 — 產(chǎn)品26216。 產(chǎn)品 /品牌傳播概念167。 銷售目標(biāo)：總銷售額達(dá)到 5億 6億元，其中純奶 60%以上。 存在的主要問(wèn)題167。而我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻先我們做到了：所謂：皮之不存，毛將焉附。 問(wèn)題表現(xiàn)四：從均瑤牛奶的消費(fèi)者購(gòu)買率、理想品牌 偏好、消費(fèi)者預(yù)購(gòu)率等指標(biāo)均反映出，均瑤牛奶的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力在日漸下滑。? 同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)均瑤品牌的包裝評(píng)價(jià)不高。216。 整合營(yíng)銷傳播5167。 Ggg2023— 廣州市場(chǎng)純牛奶認(rèn)知測(cè)試 150167。 IMI2023— 中國(guó)牛奶市場(chǎng)消費(fèi)行為研究167。 在整個(gè)奶業(yè)市場(chǎng)快速發(fā)展的前提下，均瑤品牌的市場(chǎng)地位不斷下滑，與一線品牌的距離在拉大，并日漸淹沒在二線品牌之中。 我們建議在未來(lái)的推廣中采用有目的、有針對(duì)性的策略及手段，來(lái)綜合提升均瑤品牌的知名度。存在的主要問(wèn)題13167。存在的主要問(wèn)題數(shù)據(jù)來(lái)源： Ggg202315存在的主要問(wèn)題數(shù)據(jù)來(lái)源： CMDB2023北京 上海 廣州 重慶 西安 武漢 沈陽(yáng)IMI2023 6 — — 3 5 2IMI2023 — — — 7 7 — 7變化
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