某奶茶品牌推廣提案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 胖問(wèn)題 總體奶茶給消費(fèi)者的信心度低 消費(fèi)者對(duì)奶茶避而遠(yuǎn)之 總結(jié)對(duì)策 綜上分析，得總結(jié)： 消費(fèi)者定位：一、產(chǎn)品定位于年 齡在 15— 30歲之間的年輕群體 二、有一定的消費(fèi)能力和品位，追求時(shí)尚，追求高品質(zhì) 三、向往品質(zhì)生活、情感真摯，有內(nèi)涵 應(yīng)給予消費(fèi)者的形象：“健康，時(shí)尚，美麗，品質(zhì)” 最合消費(fèi)者的價(jià)格：市場(chǎng)零售價(jià)，物美價(jià)廉 ?2023年推出了“香飄飄”方便奶茶系列 ?2023年銷(xiāo)售升至 ?2023年的銷(xiāo)售額成功突破了 8億元 ?2023年突破 10億元 5 望生活多樣化；希望經(jīng)歷各種體驗(yàn) 女性的挑戰(zhàn)動(dòng)向。 ?用椰果包代替了競(jìng)品的珍珠包 采用 高纖維的椰肉 代替了高熱量的淀粉做的珍珠，而且椰肉嚼起來(lái)有 糖 的感覺(jué)。 總結(jié) 7在所有的傳播途徑 中，陳好長(zhǎng)出一雙香飄飄的翅膀，和大家一起分享香濃的香飄飄奶茶以及美好浪漫的品牌體驗(yàn)。 表達(dá)效果分析 ： 香飄飄借以天使的翅膀來(lái)傳遞清麗飄逸的夢(mèng)幻感覺(jué)，廣告情感化、突出品味和文化倡導(dǎo)一種生活方式 出現(xiàn)奶茶真正的強(qiáng)勢(shì)品牌，吸引一大批消費(fèi)者，也給人們留下了深刻的印象，未來(lái)可能出現(xiàn)奶茶體驗(yàn)店和生活館。 廣告媒介策略 此次廣告活動(dòng)主要針對(duì)的是大學(xué)生和年輕的女性消費(fèi)群體，根據(jù)他們浪漫、愛(ài)幻想、追求時(shí)尚、個(gè)性、積極，獨(dú)立的性格特點(diǎn)，廣告的媒介策略應(yīng)該以電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)二者相結(jié)合為主，進(jìn)行廣泛的宣傳及提高品牌知名度。廣告中有讓消費(fèi)者感覺(jué)到在看這些雜志的同時(shí)要是有一杯香飄飄奶茶多美好。 ： 可選擇騰訊網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、 56網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是騰訊網(wǎng)可作為香飄飄奶茶官方網(wǎng)站的推廣平臺(tái)，充分利用各大網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)，全面覆蓋關(guān)注香飄飄的年輕人，通過(guò)多方位渠道來(lái)和消費(fèi)者溝通，最大限度的抓住客戶。 ? 從終端結(jié)構(gòu)來(lái)看 香飄飄奶茶沒(méi)有漫天撒胡椒面，而是巧妙移植了 “盤(pán)中盤(pán) ”渠道結(jié)構(gòu)模式，當(dāng)然，其小盤(pán)的啟動(dòng)點(diǎn)不是餐飲，而是選在了消費(fèi)領(lǐng)袖較多的大中學(xué)校園，牢牢盤(pán)踞大學(xué)、中學(xué)校園內(nèi)外的便利店，利用這些人的影響力和拉動(dòng)力，先啟動(dòng)小盤(pán)，在形成流行熱潮的時(shí)候，才逐步擴(kuò)延到周邊居民區(qū)的便利店和商超。 促使既有的消 費(fèi)者養(yǎng)成對(duì)商品的消費(fèi)習(xí)慣趨勢(shì)，強(qiáng)化潛在的消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生興趣和 購(gòu)買(mǎi)欲望。并以此提高香飄飄的市場(chǎng)銷(xiāo)售量，廣大市場(chǎng)占有率和影響力，保持奶茶行業(yè)的第一品牌的龍頭地位。 藝術(shù)效果分析： 歌曲 歡快明亮 ，更
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1