戰(zhàn)略管理中的重要概念-文庫吧在線文庫
【正文】 業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略： 經(jīng)營（事業(yè)部）戰(zhàn)略 (SBU Strategy)。營銷和服務(wù)戰(zhàn)略 —— 可分為產(chǎn)品戰(zhàn)略、新產(chǎn)品開發(fā)和推出戰(zhàn)略、分銷戰(zhàn)略、價格戰(zhàn)略、促銷和廣告戰(zhàn)略，以及對營銷組織的管理等具體的戰(zhàn)略。UnitSBU） 資源配置l資源配置是指企業(yè)的人力、財力、公共關(guān)系、信息、物質(zhì)和管理狀況等資源的組合模式。l 1927年被淘汰的原因：車型變化小，過時。而其他航空公司僅 38%。l 供應(yīng)者的議價能力。l企業(yè)的外部環(huán)境總是處于不斷變化之中，企業(yè)的戰(zhàn)略選擇也不斷作出修正和調(diào)整。l 穩(wěn)定 —— 不穩(wěn)定（戰(zhàn)爭，突發(fā)事件，如美泰公司招回 2023多萬個玩具、三鹿毒奶粉事件）環(huán)境不確定分析框架穩(wěn)定環(huán)境穩(wěn)定性不穩(wěn)定 簡單 環(huán)境復(fù)雜性 復(fù)雜第二節(jié) 宏觀環(huán)境因素分析l 一、政治 — 法律因素l 政治 — 法律因素是指對企業(yè)經(jīng)營活動具有現(xiàn)存的和潛在作用與影響的政治力量，同時也包括對企業(yè)經(jīng)營活動加以限制和要求的法律和法規(guī)等。l管制 最低生產(chǎn)等。市場經(jīng)濟(jì)時期：平等競爭、環(huán)境好轉(zhuǎn)，適應(yīng)市場快。 l l 高速發(fā)展還是低速發(fā)展，或者處于停滯或倒退狀態(tài)?！?蘭德公司研究報告技術(shù)革新為企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)遇l第一，新技術(shù)的出現(xiàn)使得社會和新興行業(yè)增加對本行業(yè)產(chǎn)品的需求，從而使得企業(yè)可以開辟新的市場和新的經(jīng)營范圍；案例：豐田打造 “潔凈駕駛 ”形象l 豐田戰(zhàn)略 —— 節(jié)能汽車、有益于環(huán)境的混合動力型汽車?，F(xiàn)在豐田已排名世界第 1。l隨著人們受教育水平的提高和對生活質(zhì)量的更高要求，就會出現(xiàn)各種自發(fā)的利益團(tuán)體，如消費者協(xié)會、環(huán)境保護(hù)組織、工會、行業(yè)協(xié)會等。如 07年中國政府限制 12種原材料出口，從而使需要這些原材料的外國廠商在與中國競爭中處于不利地位。發(fā)電裝機(jī)中７５％以上是火電，其中絕大部分是煤電。l 照此發(fā)展 ,到 2023年中國能源消費量將膨脹到美國的 ,達(dá)到 27億噸 (石油 ).現(xiàn)在逼近 5成的能源進(jìn)口比例在 2025年達(dá)到 8成 .經(jīng)濟(jì)增長將受到能源制約 .政府對自然資源管理的干預(yù)日益加強(qiáng)l各公司已將資源管理納入戰(zhàn)略范圍。l 中國是能源消費大國，也是世界第二大能源生產(chǎn)國，中國能源 94%自產(chǎn)， 6%進(jìn)口。近 9年來，漢德公司生產(chǎn)了 140公斤的紫杉醇，相當(dāng)于用了 1400公斤樹皮，約破壞 46萬棵紅豆衫，因此樹一被剝皮即死亡，已發(fā)現(xiàn)有3000年、 2023年的紅豆衫因被剝皮死亡。 社會環(huán)境社會力量 經(jīng)濟(jì)力量 任務(wù)環(huán)境利益相關(guān)者 （產(chǎn)業(yè)） 供應(yīng)商政府特殊利益 內(nèi)部環(huán)境 員工 /工會群體 結(jié)構(gòu)、文化顧客 資源 競爭者 債權(quán)人 貿(mào)易協(xié)會政治 法律力量 社區(qū) 技術(shù)力量 環(huán)境變量沃爾瑪l美國的沃爾瑪 2023年為美國貢獻(xiàn)了2%GDP，是居美國首富的公司，在它6000多個供應(yīng)商里面，有 5000個來自中國，占所有供應(yīng)商的80%。 2023年國家將焦炭出口量減至 900萬噸，使焦炭價格飛漲，歐盟、美國表示不滿。暫停除污染防治和循環(huán)經(jīng)濟(jì)類以外所有建設(shè)項目的環(huán)評審批。今后將利用清潔能源 :風(fēng)能 \核能等 .關(guān)停污染企業(yè)治霾l北京將消減水泥和平板玻璃產(chǎn)量，在 2023年年底之前淘汰煉鐵和煉鋼各 1500萬噸產(chǎn)能。 l 20世紀(jì) 70年代以來，環(huán)境問題已引起世界各國關(guān)注，如全球氣溫升高、臭氧層破壞、水資源污染、噪音污染、海洋赤朝、酸雨、生物多樣性銳減、水土流失和荒漠化等問題。語言復(fù)雜美國賽車 “斗牛士 ”—— 波多黎各 “殺人者 ”我國 “馬戲撲克 ”（ MAXI PUKE） —— 英譯 “最大限度的嘔吐 ”我國 “藍(lán)天牌 ”牙膏（ BLUE SKY） —— 英譯 “不能兌現(xiàn)的證券 ”五、自然生態(tài)環(huán)境 企業(yè)要最大限度利用自然環(huán)境因素可能帶來的市場機(jī)會，避免自然環(huán)境帶來的不利影響，必須分析和認(rèn)識自然環(huán)境變化的趨勢。一是企業(yè)產(chǎn)品可能因技術(shù)進(jìn)步而迅速過時，從而企業(yè)失去市場；二是企業(yè)采用的技術(shù)可能因技術(shù)進(jìn)步而落伍，從而使企業(yè)的生產(chǎn)能力落后進(jìn)而失去競爭力。l 2023年，提供 30萬輛。l 煤炭 \鋼材 \鎳 \鋁的購買量占世界第一 ,l 世界第三大經(jīng)濟(jì)體 ,排在美日之后 .l GDP占全球總量 9%, 美國占 23%.l 經(jīng)濟(jì)因素對企業(yè)經(jīng)營活動有廣泛直接影響經(jīng)濟(jì) —— 政治聯(lián)盟（多國組成） 企業(yè)的戰(zhàn)略管理的影響有影響的：石油輸出國組織歐洲聯(lián)盟北美自由貿(mào)易
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1