惠爾普公司案例分析(1)-文庫吧在線文庫
【正文】 uary 20, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 22:01:1422:01:1422:011/20/2023 10:01:14 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 10時 1分 14秒 下午 10時 1分 22:01: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 下午 10時 1分 :01January 20, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:01:1422:01:1422:01Friday, January 20, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 1月 20日星期五 下午 10時 1分 14秒 22:01: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 10時 1分 :01January 20, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富?！? 52 案例分析 中期計劃 ?進(jìn)一步在中歐和東歐擴張 ?鞏固在亞洲的地位（先中國、印度，后較小的市場） ?繼續(xù)產(chǎn)品革新，加強全球化的“核心能力轉(zhuǎn)移”實踐 ?繼續(xù)研究，尋找產(chǎn)品與工藝的創(chuàng)新 53 案例分析 1995年以后 ? 1997年實現(xiàn)最佳成本的經(jīng)營戰(zhàn)略 ?改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量 ?每年降低成本 5% ?縮短后勤供應(yīng)時間；供應(yīng)顧客的時間 ?產(chǎn)品價格不變 ? 產(chǎn)品特點 ?縮短干衣所需時間；洗衣機的門加大 ? 1996年歐洲市場上銷售額的 60%來自上述新產(chǎn)品，當(dāng)年第 4季度開始盈利， 1997年全年盈利 ? 實現(xiàn)股東價值最大化有望 54 案例分析 THE END 55 案例分析 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。期望在日本市場以外的亞 洲市場上爭取到增長機會 。 11 案例分析 1994年公司的全球業(yè)務(wù) 地理區(qū)域 生產(chǎn)工廠 銷售公司 子公司、合資企業(yè)及附屬公司 北美 13 20 2 歐洲 10 20 0 拉美 5 0 6 亞洲 4 6 6 12 案例分析 ?形成全球白色家電行業(yè)中品種系列最全的企業(yè) ?市場遍及北美、歐洲、拉丁美洲和亞洲 ?本土的 NAAG集團獲取足夠的盈利率的現(xiàn)金流為公司 向海外市場擴張?zhí)峁┵Y金 ?建立直接供貨方式， 24小時供貨能力 ?開發(fā)出世界級洗衣機模型，供應(yīng)各區(qū)域市場 ? 戰(zhàn)略績效 13 案例分析 ? 財務(wù)績效 700 400 萬 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 年 凈收益 17 655 營業(yè)利潤 凈銷售額 14 案例分析 50 10 萬 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 80 120 100 84 長期負(fù)債 凈投資 15 案例分析 3 2 1 元 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 年 每股收益 16 案例分析 Gap ? 全球化經(jīng)營取得預(yù)期成果 ? 財務(wù)績效不如人意： 1994 1993 1992 1991 1990 1989 1988 1987 1986 1985 1984 營業(yè)利潤率 % % % % % % % % % % % 稅前利潤率 % % % % % % % % % % % 凈利潤率 % % % % % % % % % % % 平均權(quán)益回報率 % % % % % % % % % % % 平均資產(chǎn)回報率 % % % % % % % % % % % 全球化戰(zhàn)略需要修正嗎？ 17 案例分析 戰(zhàn)略分析與思考 行業(yè)競爭分析 經(jīng)營實力分析 ? 行業(yè)經(jīng)濟特性 ? 行業(yè)競爭強度 ? 戰(zhàn)略群體 ? 成功關(guān)鍵因素 ? 競爭優(yōu)勢 /劣勢 ? 競爭地位分析 決策思考 ? 87年的決策依據(jù)仍有效嗎？ ? 能取得全球行業(yè)領(lǐng)先地位？ ? 存在問題 ? 退或繼續(xù)進(jìn)？ 18 案例分析 行業(yè)經(jīng)濟特征分析 ? 市場需求量 (惠爾普年度報告 ) 1994年全球 51億人口 ,全球銷售額約 550600億美元 1994年需求 (件 ) 預(yù)測 2023年需求 (件 ) 19942023年平均增長 北美 4600萬 6300萬 % 歐洲（東歐 , 中東 ,非洲 ) 7500萬 9400萬 % 西歐 5100萬 6300萬 %
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