建立財務管理體系企業(yè)成功的要素(ppt47)-文庫吧在線文庫
【正文】 《南方都市報》 《南方都市報》是南方日報報業(yè)集團主辦的城市綜合日報，目前日發(fā)行量已超國 103萬份，成為廣東地區(qū)的前三位大報之一，及時生動地反映城市生活，是《南方都市報》的辦報宗旨，推出滾動式周刊是該報的一大創(chuàng)舉，這些周刊突出實用性，服務性，觸及社會及現(xiàn)代生活的每一個重要層面，對于商家，消費者都具有指導議意。 ? 整個發(fā)行期充分運用戶外媒體輔助報紙及雜志媒體，擴大到達率。 ? 媒介策劃提供傳播議意上的“方向”，方法和方案， ? 要解決的問題是廣告信息“以什麼途徑說” ? 即要找出廣告信息與目標群體的最佳接觸方式。 13頁 三，媒介執(zhí)行方案 ? 媒介目標：將基金發(fā)放的新聞信息短期內(nèi)廣泛宣傳。 形式：硬廣告版面和軟新聞專欄兩種形式（注：在南方都市報連續(xù)投放約 40萬元以上額度的硬廣告可與報社聯(lián)合開辟專欄新聞，前提是要挖掘該項目的新聞點） 獲利點：軟廣告為第三者證言，更具說服力，軟新聞信息范圍廣，并且可控性強，費用相對低廉。 ? 78%的《南方都市報》讀者受教育程度在大專以上。 30頁 《中國經(jīng)營報》費用預算 規(guī)格 版面 單價 6月 7月 合計 *25 188?！赌巷L窗》目前月發(fā)行量 50多萬份，在廣州等省會一級城市旺銷，銷量均為位于當?shù)卣?jīng)類雜志前茅。 ? 擁有一定的經(jīng)濟基礎和生活品位的人才能真正認識到投資理財理念的精髓，他們才是真正的目標客戶，而《三聯(lián)》的住要讀者均為此類人士。 46頁 佳美廣告戶外候車亭 佳美媒戶外候車亭位于中山一路到中山四路之間，該地段為地鐵沿線，眾多商家，銀行，證券公司在此周圍，人流量，車流量位居廣州之首，因此建議選擇該媒體為輔助媒體。 ? 讀者年齡構成： 18歲以下 % 1824歲 % 2429歲 % 3034歲 % 3539歲 % 4050歲 % 50歲以上 % 42頁 《三聯(lián)生活周刊》費用預算 規(guī)格 版面 單價 6月 7月 合計（元） 整版 (1P) 內(nèi)頁 49500/期 2期 1期 148500 43頁 六，戶外媒體選擇 廣州地鐵廣告 中山路候車亭廣告 44頁 地鐵廣告 廣州地鐵以其快捷，方便，舒適，客容量大的營運優(yōu)勢，現(xiàn)已成為廣州市民（以中高收入階層為主）出行辦事，購物首選的交通工具，地鐵廣告自然也成了各廣告商家矚目的媒體之一。 ? 《南風窗》讀者群的年齡階段 : 20歲以下占 8% 2030歲占 41% 3040歲占 33% 4050歲占 11% 50歲以上占 7% 38頁 《
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