建立財務(wù)管理體系企業(yè)成功的要素(ppt 47)-全文預(yù)覽
【正文】 報紙 .因此，在此次開放式基金廣告推廣中建議《廣州日報》為主要媒體。 ? 選擇性閱讀 版面，股市，財富等。 ? 公開發(fā)行期以證券類報紙及財經(jīng)類專業(yè)雜志媒體在行業(yè)內(nèi)再造聲勢。 11頁 一，媒介目標(biāo) ? 配合各個階段的推廣任務(wù)，組織媒體傳播 ? 樹立廣泛的中國銀行開放式基金品牌知名度和認(rèn)知度 ? 最終達(dá)成品牌與銷售的雙贏 12頁 二，目標(biāo)群體描述 目標(biāo)群體分為兩種類型： 1，學(xué)歷較高，收入較穩(wěn)定的廣州市的白領(lǐng)一族，這個群體平時工作較忙，手頭有一定資金投資但沒有找到合適機(jī)會和沒時間理財。從產(chǎn)品廣告到品牌推廣 佳 美 廣 告 2023年 5月 關(guān)于中國銀行廣東省分行開放式基金傳播表現(xiàn)策略溝通大綱 1頁 從產(chǎn)品廣告到品牌推廣？ Why？ ?產(chǎn)品：開放式基金 ?品牌：中行開放式基金與消費(fèi)者建立的關(guān)系 關(guān)于中行開放式基金 ?廣東中行代理的第一支基金 ?在廣東區(qū)域，工行、招行、建行都早于中行推出此項目 ?中行易方達(dá)基金就產(chǎn)品本身并無特別優(yōu)勢 通過傳播建立品牌形象區(qū)隔，形成品牌偏好，從而達(dá)至后發(fā)制人 2頁 ?我們說什么？ —— 確定傳播的核心概念 ?我們怎樣說？ —— 確定傳播的核心表現(xiàn) ?我們用什么形式說？ —— 確定傳播的載體 ?我們到什么地方說？ —— 確定媒體投放組合 3頁 我們說什么？ — 目標(biāo)群 — 競爭者：其它有相關(guān)業(yè)務(wù)的商業(yè)銀行 — 市場背景：存款利率一降再降，股市仍然低迷 — 傳播機(jī)會：開放式基金的整體概念 ? 有股票、證券、期貨等投資經(jīng)驗的人群 ? 有存款余額，但無時間無投資經(jīng)驗的人群 中行的開放式基金是一種新的理財方法 4頁 新的理財方法 ? 如何爭取到兩類目標(biāo)人群 —— 開放式基金比存款獲利機(jī)會大 比股票風(fēng)險低 —— 獲利機(jī)會大 新的理財方法 賺錢多的理財方法 5頁 但是，這就夠了嗎？ 我們初步調(diào)查了以下三種說法： ?新的賺錢方法 ?聰明的賺錢方法 ?聰明的理財方法 聯(lián)想到了什么？ 何種說法最具吸引性？ 6頁 傳播內(nèi)容總體思路 ? 核心訴求點(diǎn)： —— 開放式基金是一種聰明的理財方法，因為它比存款獲利機(jī)會大，比股票風(fēng)險低 —— 業(yè)務(wù)名稱定為：中行基金寶 ? 廣告表現(xiàn)調(diào)性： —— 延續(xù)中行以往設(shè)計形式， VI規(guī)范 7頁 表現(xiàn)概念稿 8頁 傳播總體思路 傳播組合手段 形象傳播與 促銷相結(jié)合 報紙硬廣告 +軟文炒作 +雜志 售點(diǎn) POP 促銷活動 戶外廣告 9頁 中 國銀行開放式基金項目推廣 媒介組合及基本預(yù)算 10頁 前 言 ? 策劃提供從此岸到達(dá)彼岸的“方向，方法和方案。 ? 本篇媒介建議即圍繞以上原則，整合媒體資源，為中國銀行開放式基金品牌和營銷目標(biāo)的達(dá)成提供傳媒體傳播方面的“方向，方法和方案”。 ? 媒介策略：前期以廣州市三大報紙媒體和全國性的行業(yè)報紙，通過大眾媒體高強(qiáng)度大密度的投放造成強(qiáng)大聲勢，中后期承接前期廣告聲勢，維持適度的廣告量。體育新聞，
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