勝利量販整合營銷傳播策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 ； 小區(qū)廣告： ① 樓洞上方廣告牌； ②入戶調(diào)查帶贈(zèng)品送店報(bào)； ③車庫（棚）廣告牌； ④小區(qū)門口廣告。?、職員要做到：“說話帶微笑（特別是收銀員，因工作特性較忙，也要注意態(tài)度面帶微笑）；離店有送聲謝聲；優(yōu)惠政策早告知；客戶永遠(yuǎn)是對的，有問題要上交；賣場內(nèi)不 得有爭執(zhí)；不得依靠貨架、商品，站要有站相；公司經(jīng)營理念、標(biāo)志、廣告詞含義要理解；賣場內(nèi)職員之間不得嬉笑打鬧，除工作外說話等。 三、廣告營銷定位 品牌、包裝、識別系統(tǒng)確立了，營銷網(wǎng)絡(luò)、銷售渠道暢通， 廣告將是企業(yè)面臨的重要戰(zhàn)役，它直接影響著商品的銷售。勝利量販最明顯的特點(diǎn)是：“地處市中心區(qū)域，交通絕對最方便，背靠市最大小區(qū)之一盟城小區(qū)，賣場營業(yè)面積較大，消費(fèi)群相對比較理性、消費(fèi)群綜合素質(zhì)較高、品牌忠誠度高”。是中國四大油田之一中原油田總部 (人口 30多萬人 )所在地。 目前各超市大都采取“積分有贈(zèng)品、會(huì)員有折扣、假日有特價(jià)”營銷手段，因各種原因?qū)е?各超市利潤空間較小。 “ 白加黑 ” ，這個(gè)似乎搭了末班車的感冒藥何以會(huì)在不到一個(gè)月的時(shí)間里旋風(fēng)般占領(lǐng)了全國市場，成為患者首選感冒良藥呢 ?因?yàn)樗膹V告： “ 消除感冒，黑白分明，白天服白片不 磕睡，晚上服黑片睡得香”的訴求重點(diǎn)正是它的獨(dú)特銷售理由，很具攻心說服力。 C、拓展客源手段： ?、積分有大獎(jiǎng)；?、周周有調(diào)價(jià)，部分價(jià)格低；?、遠(yuǎn)客消費(fèi)定額報(bào)銷路費(fèi)；?、不定期開展便于家庭參與的游戲及各類活動(dòng)；?、老客戶介紹新客，有贈(zèng)品或多折扣（新客可采用會(huì)員附卡制）；?、免費(fèi)看車；?、會(huì)員卡多功能 ，一卡多用（如可作公交月票等）；?、開辟免費(fèi)休息處或游樂場所（做到超市功能不單單是售物，也是一個(gè)高雅、時(shí)尚、放心、愉快的隔壁鄰居式的“游、樂、購、玩”的“快樂家園”。 設(shè)有以下大獎(jiǎng)：一等獎(jiǎng) 6名，返還全部購物貨款 “ 買多返多 ” ；二等獎(jiǎng) 60名，返還一半購物貨款 “ 買多返多 ” ；所有參與者，均贈(zèng)精美禮品。 ?、促銷活動(dòng)須配以適量的新聞媒體廣告，商廈內(nèi)外須配以廣播（廣告）。 以本人學(xué)生證 (或?qū)W校證明 )為領(lǐng)取獎(jiǎng)金 憑證。 注：前三點(diǎn)是重點(diǎn)。 戶外廣告： (1)、在全市主要干道，綠化池內(nèi)，插上帶有企業(yè)名稱，品牌形象，宣傳 “ 愛護(hù)花木，愛國衛(wèi)生，請勿吸煙 ” 等公益廣告牌。 十二、備忘 l、此策劃案著作權(quán)屬于策劃人，不經(jīng)同意，不得采用 (含部分采用 )。您的愛，您的“情人”將永遠(yuǎn)銘刻于心。 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與市領(lǐng)導(dǎo)一起出席頒獎(jiǎng)儀式，新聞露面； 具體實(shí)施方案，和工商局等共同制定。 針對對象： 16周歲在校生； 入選名額：十名； 評選辦法： ①學(xué)生評選學(xué)校推薦；②縣級篩選；⑦市級審定； 入選條件： ①愛國愛黨愛社會(huì)主義； ② 遵紀(jì)守法，邀守市政府 “ 六不 ” 規(guī)定； ③品學(xué)兼優(yōu)尊師愛友； ④ 刻苦學(xué)習(xí)，天天向上； ⑤拾金不昧，誠實(shí)勇敢； ⑥ 愛勞動(dòng)，愛科學(xué)； ⑦節(jié)約儉樸，樂于助人； ⑧愛護(hù)公物，維護(hù)市容形象。 試想：情人過生日時(shí)，一隊(duì)妙齡女郎摩托車隊(duì)穿梭城區(qū)各繁華街區(qū)，同時(shí)喜慶音樂、專業(yè)祝詞配音，響徹龍城大街小巷、社區(qū)、商區(qū)。 九、相關(guān)廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì) 方案通過后，廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)： 量販文化背景、人文知識、公司基本資料等； 部分由量販提供，可社會(huì)征集，可廣告公司策劃、 創(chuàng)意與設(shè)計(jì)； 策劃人設(shè)計(jì)制作。 具體如下： 以《濮陽廣播電視報(bào)》為主 (日報(bào)與石油報(bào)為輔 )，陸續(xù)
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