(品牌和包裝策略)-文庫吧在線文庫
【正文】 車 5第一汽車 5第一汽車 6TCL 6TCL 6紅塔山 2023中國品牌價值前五強 ? 基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中， ? 工商銀行以 度最具價值品牌榜首。該廠于 1980年底試制出普通家用洗衣機，精明的新新機具廠領導人于 1981年將廠名改名為 “ 合肥洗衣機廠 ” ，轉而生產 “ 佳凈 ” 和 “ 百花 ” 牌単缸洗衣機和少量雙缸產品洗衣機，年產約2023臺 ,由于生產設備和技術落后，產品質量差，幾年后便陷入困境。 ? 營銷視野 名車品牌大觀［ 4］ ? 沃爾沃又被稱為富豪，1924年創(chuàng)建。德國 ? 中間的藍白相間圖案，代表藍天、白云和旋轉不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標：在廣闊的時空中，以先進的精湛技術、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。 品牌含義舉例 Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 羨慕尊重 價值 安全聲望 文化 效率品質 個性 嚴肅權勢 群體 成功老板 品牌意味著什么？ 品牌已成為一個復雜的符號，它代表著： 屬性 、 利益 、 價值 、 文化 、 個性 、 用戶 產品會很快過時，但成功的品牌，若是管理得當，會永遠存在。 ? 屬性 品牌代表著特定的商品屬性 。 屬性需要轉換成功能和情感利益 。 ?商標是法律概念 ，它是已獲得專用權并受法律保護的品牌或品牌的一部分。 ? 采用斯圖加特市的盾形市徽。 ? 營銷視野 名車品牌大觀［ 5］ ? 別克 Buick ? 別克的商標圖案是三把刀 ， 它的排列給人們一種起點高并不斷攀登的感覺 ， 象征著一種積極進取 ， 不斷登攀的精神 。 品牌統(tǒng)分決策 個別品牌 不同的產品用不同的品牌 一個企業(yè)的各種產品均以同一品牌進入市場 Philips Canon Sony Haier Tcl 蒙牛 東升農場 分類品牌 各產品線分別采用統(tǒng)一品牌 家族品牌 公司名稱 + 個別品牌名稱 統(tǒng)一品牌 多品牌 一種產品兩種或兩種以上競爭品牌 品牌擴展決策 產品線擴展 品牌擴展 多品牌 新品牌 產品類別 現有的 新的 品牌名稱 現有的 新的 產品線擴展 公司在現有類別中增加新的產品項目（如新配方、新風味、新顏色等），以同樣的品牌名稱推出。 ? 馳名商標：市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標。 ? 配套包裝策略 按照消費和使用習慣，將相互關聯的多種產品放進同一包裝物內。 ? 品牌管理的組織形式： ? 職能管理制 ? 品牌經理制 ? 品牌資產管理（ 戰(zhàn)略品牌管理 ——Kevin lane Keller） 第二部分 產品包裝策略 包裝的含義 ? 從靜態(tài)來講，包裝指在流通過程中為 保護產品 、 方便儲運 和 促進銷售 而按一定技術方法采用的容器、材料和輔助物； ? 從動態(tài)來講，包裝指為保護產品、方便儲運、促進銷售而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法的 操作活動 。
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