(品牌和包裝策略)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 車 5第一汽車 5第一汽車 6TCL 6TCL 6紅塔山 2023中國(guó)品牌價(jià)值前五強(qiáng) ? 基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國(guó)品牌國(guó)家隊(duì)陣容中， ? 工商銀行以 度最具價(jià)值品牌榜首。該廠于 1980年底試制出普通家用洗衣機(jī)，精明的新新機(jī)具廠領(lǐng)導(dǎo)人于 1981年將廠名改名為 “ 合肥洗衣機(jī)廠 ” ，轉(zhuǎn)而生產(chǎn) “ 佳凈 ” 和 “ 百花 ” 牌単缸洗衣機(jī)和少量雙缸產(chǎn)品洗衣機(jī)，年產(chǎn)約2023臺(tái) ,由于生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)落后，產(chǎn)品質(zhì)量差，幾年后便陷入困境。 ? 營(yíng)銷視野 名車品牌大觀［ 4］ ? 沃爾沃又被稱為富豪，1924年創(chuàng)建。德國(guó) ? 中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。 品牌含義舉例 Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 羨慕尊重 價(jià)值 安全聲望 文化 效率品質(zhì) 個(gè)性 嚴(yán)肅權(quán)勢(shì) 群體 成功老板 品牌意味著什么？ 品牌已成為一個(gè)復(fù)雜的符號(hào)，它代表著： 屬性 、 利益 、 價(jià)值 、 文化 、 個(gè)性 、 用戶 產(chǎn)品會(huì)很快過(guò)時(shí)，但成功的品牌，若是管理得當(dāng)，會(huì)永遠(yuǎn)存在。 ? 屬性 品牌代表著特定的商品屬性 。 屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和情感利益 。 ?商標(biāo)是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。 ? 采用斯圖加特市的盾形市徽。 ? 營(yíng)銷視野 名車品牌大觀［ 5］ ? 別克 Buick ? 別克的商標(biāo)圖案是三把刀 ， 它的排列給人們一種起點(diǎn)高并不斷攀登的感覺(jué) ， 象征著一種積極進(jìn)取 ， 不斷登攀的精神 。 品牌統(tǒng)分決策 個(gè)別品牌 不同的產(chǎn)品用不同的品牌 一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品均以同一品牌進(jìn)入市場(chǎng) Philips Canon Sony Haier Tcl 蒙牛 東升農(nóng)場(chǎng) 分類品牌 各產(chǎn)品線分別采用統(tǒng)一品牌 家族品牌 公司名稱 + 個(gè)別品牌名稱 統(tǒng)一品牌 多品牌 一種產(chǎn)品兩種或兩種以上競(jìng)爭(zhēng)品牌 品牌擴(kuò)展決策 產(chǎn)品線擴(kuò)展 品牌擴(kuò)展 多品牌 新品牌 產(chǎn)品類別 現(xiàn)有的 新的 品牌名稱 現(xiàn)有的 新的 產(chǎn)品線擴(kuò)展 公司在現(xiàn)有類別中增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目（如新配方、新風(fēng)味、新顏色等），以同樣的品牌名稱推出。 ? 馳名商標(biāo)：市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。 ? 配套包裝策略 按照消費(fèi)和使用習(xí)慣，將相互關(guān)聯(lián)的多種產(chǎn)品放進(jìn)同一包裝物內(nèi)。 ? 品牌管理的組織形式： ? 職能管理制 ? 品牌經(jīng)理制 ? 品牌資產(chǎn)管理（ 戰(zhàn)略品牌管理 ——Kevin lane Keller） 第二部分 產(chǎn)品包裝策略 包裝的含義 ? 從靜態(tài)來(lái)講，包裝指在流通過(guò)程中為 保護(hù)產(chǎn)品 、 方便儲(chǔ)運(yùn) 和 促進(jìn)銷售 而按一定技術(shù)方法采用的容器、材料和輔助物； ? 從動(dòng)態(tài)來(lái)講，包裝指為保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售而采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法的 操作活動(dòng) 。
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