旅游景區(qū)形象設(shè)計(jì)與傳播業(yè)務(wù)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 游景區(qū)形象傳播的主要方式 形象傳播按照目標(biāo)受眾可以分為對(duì)內(nèi)傳播以及對(duì)外傳播兩種。 3. 廣告 旅游廣告宣傳基本上可以分為媒體廣告和路牌廣告兩類(lèi)。得到良好的口碑就應(yīng)該從涉及到游客旅游過(guò)程中的六要素著手，努力營(yíng)造游客滿(mǎn)意而歸的條件。 渠道：如何在營(yíng)銷(xiāo)渠道中充分體現(xiàn)旅游目的地品牌形象同樣是旅游品牌整合傳播系統(tǒng)中的重要環(huán)節(jié)。以旅行團(tuán)為例，我們可以設(shè)計(jì)以品牌宣傳片為主題的有獎(jiǎng)競(jìng)答等活動(dòng)，既解決了游客在旅途時(shí)間如何度過(guò)的問(wèn)題又活躍了旅途氣氛，也以游客參與互動(dòng)的形式潛移默化地宣傳了旅游的品牌，并使游客對(duì)服務(wù)感到滿(mǎn)意。 促銷(xiāo) : 旅游促銷(xiāo)手段通常包括價(jià)格促銷(xiāo)、捆綁優(yōu)惠銷(xiāo)售等。 二、旅游景區(qū)形象傳播過(guò)程控制 ?1. 銷(xiāo)售過(guò)程控制 由于在形象塑造階段已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品（ Product）進(jìn)行了提升和打造，形象的銷(xiāo)售過(guò)程控制將主要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)要素當(dāng)中的另外 3個(gè)要素 :價(jià)格（ Price）、渠道（ Place）、促銷(xiāo)（ Promotion ）進(jìn)行整合。 4. 公關(guān)活動(dòng) 所有的廣告宣傳都是以媒體作為基礎(chǔ)的，而公關(guān)活動(dòng)是以影響或“游說(shuō)”一小部分有影響力的目標(biāo)群體為目的的，旅游業(yè)的多數(shù)公關(guān)工作往往是以獲得媒體的關(guān)注為目標(biāo)。 ?1. 節(jié)事活動(dòng) 旅游節(jié)事活動(dòng)可以說(shuō)是旅游品牌傳播的利器。品牌味覺(jué)化包裝在特定環(huán)境下可以構(gòu)成影響游客購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素之一。宣傳口號(hào)的提煉通常是圍繞品牌主題進(jìn)行，同時(shí)宣傳口號(hào)的壓韻和上口與否相當(dāng)重要。 ? 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（ VI）： VI是從視覺(jué)的角度對(duì)品牌進(jìn)行包裝，具體有 :代表品牌形象的 LOGO、宣傳海報(bào)、展板、宣傳片、宣傳冊(cè)等。第八章 旅游景區(qū)形象設(shè)計(jì)與傳播業(yè)務(wù) ?教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)： 具體旅游景區(qū)形象設(shè)計(jì)要素與傳播過(guò)程控制。 VI設(shè)計(jì)應(yīng)圍繞品牌的主題定位進(jìn)行，將品牌內(nèi)涵的視覺(jué)化形象以造型、顏色、
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