強勢品牌的塑造與營銷創(chuàng)新研討-文庫吧在線文庫
【正文】 盛不衰。后因經(jīng)營困難，清光緒二十年（公元 1894年），將店名改為“ 榮寶齋 ” ，取 “ 以文會友，榮名為寶 ” 之意，并請當(dāng)時著名的大書法家陸潤庠（清同治狀元，曾任國子監(jiān)祭灑）題寫了 “ 榮寶齋 ” 的大字匾額。后來師傅死了，他使單獨自己經(jīng)營，本錢小，不能設(shè)大字號，便在運河碼頭開一家小鋪，做包子專門賣給一些碼頭船夫，往來商販，大多數(shù)都是家鄉(xiāng)人，既無字號招牌，同鄉(xiāng)們?nèi)耘f叫他的小名，于是 “ 狗不理 ” 便和包子聯(lián)系起來了。他只須和人對面坐談，搏土于手，不動聲色，瞬息而成。日本蘆屋市的 1座中國近代藝術(shù)館為 天津泥人張彩塑 建立了陳列專室，展出彩塑作品 58件。 海量中小企業(yè)較少考慮品牌，少數(shù)大型企業(yè)開始 注重品牌建設(shè)216。l 讓消費者更容易的歡迎我的更多的產(chǎn)品。l 品牌延伸l 品牌延伸和擴展的巨大空間，品牌對企業(yè)經(jīng)營方式的影響，品牌延伸和知識經(jīng)濟，品牌意識向社會的延伸。鄧肯關(guān)于傳播的四個層次v統(tǒng)一形象、一個面孔塑造鮮明的品牌形象v前后一致的聲音v好聽眾，注重雙向溝通和反饋，注重長期關(guān)系v模范公民，關(guān)注社會公益事業(yè)，樹立健康的形象64品牌傳播的標(biāo)準(zhǔn) 可信：不做不可能兌現(xiàn)的承諾；產(chǎn)品貨真價實。 管理）71淺談企業(yè)品牌管理阻礙眾多中國企業(yè)培育和管理品牌的因素或誤區(qū)216。 渠道質(zhì)量低216。l 品牌建設(shè)越來越成為細(xì)活，那種依靠單純嚗光而建立品牌的時代正在成為過去，對于品牌價值的細(xì)部的建設(shè)才能使品牌具有長久之功。 顧客掌握更多知識216。 跨國公司的回馬槍216。 回應(yīng)：及時有效的回應(yīng)來自于各接觸點的詢問、抱怨、以及其他信息。品牌價值外延 的測量通常包括對品牌名稱、品牌標(biāo)志、廣告語、形象使者、經(jīng)營理念等認(rèn)知度和影響力的測量。l 讓我的財富存在更安全。一品一牌216。 38品牌經(jīng)營策略 39中國企業(yè)品牌經(jīng)營中存在問題缺乏長期品牌推廣戰(zhàn)略對品牌文化認(rèn)識不足國際品牌經(jīng)營人才匱乏品牌成長環(huán)境惡化40 入圍《商業(yè)周刊》全球最佳品牌排行榜的標(biāo)準(zhǔn)216。l 使天津泥人大放異彩、成為民族藝術(shù)奇葩的，是 “ 泥人張 ” 的彩塑，它把傳統(tǒng)的捏泥人提高到圓塑藝術(shù)的水平，又裝飾以色彩、道具、形成了獨特的風(fēng)格。在舊中國民間的習(xí)慣，嬰兒出生，父母為了顧慮孩子嬌弱，所謂多災(zāi)多難在舊社會缺乏醫(yī)療，崇尚迷信的情況下，便取一個粗賤的乳名，什么狗患丫頭之類 顯而易見，同仁堂的著名商標(biāo)和優(yōu)秀品牌已成為同仁堂集團不斷發(fā)展的特有優(yōu)勢。32人 格特 征與品牌相關(guān)聯(lián)的人格特點和性格特征，是建立品牌形象的重要依據(jù)。 能給消費者更多的購買理由以及使用后的滿足感 忠誠度216。 279l 10． AT＆ T 725? 億美元 ?l 2．微軟 商標(biāo)是一種法律概念，而品牌是市場概念。強勢品牌的塑造與營銷創(chuàng)新 關(guān)于品牌的幾個重要問題 123關(guān)于品牌的幾個重要問題l 品牌的概念l 品牌的價值l 品牌的功能l 品牌的定位l 品牌的傳播l 品牌的管理4 問題的提出216。 商標(biāo)掌握在企業(yè)手中，而品牌是屬于消費者的。 702l 3． IBM 25517解讀品牌的內(nèi)涵解讀品牌的內(nèi)涵18一個品牌就是一種承諾品牌元素品牌元素 制訂品牌承諾制訂品牌承諾 從而創(chuàng)造價值從而創(chuàng)造價值故事故事顧客價值顧客價值形象形象聯(lián)想聯(lián)想體驗體驗服務(wù)服務(wù)企業(yè)價值企業(yè)價值產(chǎn)品產(chǎn)品品牌承諾品牌承諾? 相關(guān)的相關(guān)的? 差異化的差異化的? 一致的一致的19品牌既涉及到戰(zhàn)略又涉及到實施品牌實施品牌戰(zhàn)略涉及到針對顧客如何進行競爭的所有決策? 顧客細(xì)分? 定價? 定位 ,形象化? 渠道策略? 地點? 品牌命名? 品牌延伸品牌戰(zhàn)略品牌實施的工具傳遞顧客體驗實際的產(chǎn)品和服務(wù)? 設(shè)計? 品質(zhì)每一種溝通的類型? 廣告? 直接郵寄? 促銷? 包裝每一個服務(wù)聯(lián)系點? 銷售人員? 客戶服務(wù)? 商店 /渠道? 網(wǎng)站保持長期的一致實施品牌實施品牌戰(zhàn)略品牌20海信品牌核心策略品牌定位： 創(chuàng)新生活的領(lǐng)導(dǎo)者品牌承諾： 創(chuàng)新科技，立信百年品牌概念： 倡導(dǎo)以創(chuàng)新精神實現(xiàn)科技生活化的領(lǐng)路人，對內(nèi)不斷突破，提高全方位的水平；對外不斷推出讓
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