【摘要】?廣告創(chuàng)意在英語中的表達(dá)：idea&creative廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達(dá)出品牌的銷售訊息，以迎合或引導(dǎo)消費者的心理，并促成其產(chǎn)生購買行為的思想。廣告創(chuàng)意由兩大部份組成，一是廣告訴求二是廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵：，其目的是創(chuàng)作出有效的廣告，促成購買；，這是創(chuàng)意的本質(zhì)特征；。什么是“創(chuàng)意概
2025-02-21 16:02
【摘要】廣告創(chuàng)意攝影主講：于峰1.概述2.廣告攝影視覺創(chuàng)意形式法則和美學(xué)特征3.廣告攝影視覺創(chuàng)意的思維方式4.廣告攝影視覺創(chuàng)意的表現(xiàn)形式5.廣告攝影視覺創(chuàng)意的拍攝數(shù)字?jǐn)z影視覺創(chuàng)意形式法則和美學(xué)特征“沒有創(chuàng)意，就沒有攝影”，美國著名攝影家阿諾德-紐曼曾經(jīng)這樣說?，F(xiàn)代數(shù)字
【摘要】廣告創(chuàng)意與文案尹立輝第一章廣告創(chuàng)意概述第一節(jié)廣告創(chuàng)意的基本原理一、廣告的概念廣告—廣而告之“廣告是向公眾介紹商品,報導(dǎo)服務(wù)內(nèi)容和文化節(jié)目的一種宣傳方式,一般通過報刊、電臺、電視臺、招貼、電影、櫥窗布置、商品陳列等形式來進(jìn)行?！?/span>
2025-04-28 19:46
【摘要】廣告創(chuàng)意策略第一節(jié)廣告創(chuàng)意策略概述廣告創(chuàng)意的三個原則目標(biāo)集中，訴求單一強調(diào)品牌，突出個性傳達(dá)一體化，后續(xù)留空間現(xiàn)在的洗發(fā)水廣告，越來越標(biāo)新立異，品牌個性卓爾不群為吸引和討好年輕一族，麥當(dāng)勞以“I’Mlovinit”為訴求口號，非常符合年輕人心理，并為其不同表現(xiàn)埋下伏筆第二節(jié)功能訴求策略采用功能
2025-01-04 23:05
【摘要】????????????廣告創(chuàng)意概述百變的月亮??銀色變頻?2022全國報紙優(yōu)秀廣告“廣州日報杯”評選結(jié)果家用電器類金獎默默的月亮??銀色變頻?冷冷的月亮??銀色變頻
2025-04-29 01:20
【摘要】廣告創(chuàng)意原則第一節(jié)廣告創(chuàng)意原則概述廣告創(chuàng)意的三個流派藝術(shù)派科學(xué)派綜合派廣告創(chuàng)意三原則關(guān)聯(lián)性（Relevance）原創(chuàng)性（Creative）震撼性（Impact）A藝術(shù)派觀點：廣告創(chuàng)意——說服的藝術(shù)代表人物：威廉?伯恩巴克（WillinBernback1911
2025-03-22 08:39
【摘要】第五章廣告創(chuàng)意技法郭肖華副教授第一節(jié)腦力激蕩法一、課堂腦力激蕩訓(xùn)練課堂腦力激蕩訓(xùn)練是指由授課老師主持，在班級課堂內(nèi)進(jìn)行，全班同學(xué)悉數(shù)參加的一種腦力激蕩訓(xùn)練方法，這種訓(xùn)練方法的特點是范圍廣，氣氛好，過程共享，有較強的示范性，但對授課教師的場面調(diào)度和控制能力要求較高。（一）訓(xùn)練
2025-03-22 01:45
【摘要】第一篇：廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意是廣告人對廣告創(chuàng)作對象進(jìn)行想象、加工、組合和創(chuàng)造，使商品潛在的特質(zhì)升華為消費者能感受到的具象，并抓住消費者的注意力，使之發(fā)生興趣，最后能說服消費者采取購買行動。廣告創(chuàng)意是廣告創(chuàng)...
2024-10-24 23:46
【摘要】廣告創(chuàng)意軌道廣告創(chuàng)意的21種模式格爾創(chuàng)作訴諸需求訴諸指標(biāo)訴諸情感訴諸引導(dǎo)合乎規(guī)范良心戰(zhàn)略懲罰戰(zhàn)略不和諧戰(zhàn)略沖破常規(guī)分類戰(zhàn)略分級戰(zhàn)略替代戰(zhàn)略新目標(biāo)戰(zhàn)略情景化戰(zhàn)略信條廣告性格廣告明星廣告情感遷移憧憬戰(zhàn)略生活方式小說式戰(zhàn)略21種種廣廣告告戰(zhàn)戰(zhàn)略略模模式式導(dǎo)讀
2025-02-21 15:05
【摘要】案例欣賞：絕對伏特加的廣告創(chuàng)意經(jīng)典廣告:絕對伏特加的創(chuàng)意知識點?營銷學(xué)的有關(guān)原理?傳播學(xué)的有關(guān)原理?心理學(xué)的有關(guān)原理人體視覺獲取信息的比例%格式塔心理學(xué)原理■代表人物：韋特海默、柯勒和科夫卡；格式塔心理學(xué)的主要觀點是：1、存在各種知覺組織規(guī)則,如接近性、相似性、連續(xù)性、封閉性、對稱性原則；2、整體大于部分
2025-01-08 23:27
【摘要】第四章廣告創(chuàng)意與消費心理知識要求?了解廣告創(chuàng)意與接受心理的關(guān)系?掌握消費需要和購買動機對創(chuàng)意的影響?熟悉廣告創(chuàng)意與認(rèn)知心理的關(guān)系?清楚心理注意與心理記憶的各項原則技能要求?學(xué)會用心理學(xué)的方法分析消費與需要?懂得消費行為過程中廣告策略的運用?爭取從心理學(xué)角度準(zhǔn)確掌握創(chuàng)意的度
2025-02-21 10:36
【摘要】第六章廣告創(chuàng)意原理及方法?“如果廣告活動不是由偉大的創(chuàng)意構(gòu)成的，那么它不過是二流品而已?！币弧?chuàng)意與廣告創(chuàng)意（一）什么是創(chuàng)意?動態(tài)的創(chuàng)意，是創(chuàng)意的動詞性應(yīng)用，即創(chuàng)造性的想法、主意從無到有的動態(tài)產(chǎn)生過程，它是創(chuàng)意者創(chuàng)造性思維的運動歷程；?靜態(tài)的創(chuàng)意，是創(chuàng)意的名詞性應(yīng)用，指的是創(chuàng)造性的主意、
2025-04-29 06:15
【摘要】渝能國際?幸福成雙媒介：重慶晨報版面：整版版位：第48版投放日期：12月30日記憶殘余信息：文案廣告語：幸?？可缴钣谐菑V告公司：DUBAI迪拜傳媒精練的文案表達(dá)能在標(biāo)題將項目的最大賣點傳達(dá)給購房者。?在策略上，“幸?？可?生活有城”，將渝能國際的兩大賣點準(zhǔn)確的提煉，使購房
2025-05-03 04:01
【摘要】?AICIICBC—住房信貸TVC廣告創(chuàng)意策略思路廣告手段：形象信息概念可信賴有實力伙伴、橋梁廣告目的：1、在塑造工行住房信貸“幫助達(dá)成夢想，值得信賴的伙伴”品牌形象的同時，提升中國工商銀行品牌形象——“你身邊的銀行，可信賴的銀行”；
2025-04-29 04:18
2025-02-05 06:00
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