【正文】 業(yè)標志（1）通常是指公司的標章、企業(yè)標志（2）對有營業(yè)商品的公司而言，是指商品上的商品圖樣。（2） 通常采用1——3種色彩為主，也有采用多種顏色的色彩體系。因此，必須確定基本的設計要素，謀求視覺設計形象的統(tǒng)一及標準化。標志、公司名稱和標語（1） 企業(yè)標志和公司名稱、標語的組合用法（2） 規(guī)定多種企業(yè)標準字共用的形式的組合狀況。公司名稱和公司所在地的識別系統(tǒng)（1） 規(guī)定公司名稱（法定的識別方法及公司所在地的組合用法）（2） 亦可將企業(yè)標志的組合規(guī)定穿插于其間。（2） 其他文具類。與品牌有關的設計要素，也與企業(yè)的設計要素相同，都把應用廣的概念列為優(yōu)先。 企業(yè)標志和品牌標志的標志及標準字體的組合。（2） 只以企業(yè)標志來識別，或是以標誰字來識別也可以。 設計開發(fā)的程序。（5） 可是如果受委托的公司能力未熟練時，設計者作出的成果有限。（2） 這種指名設計競賽有以下的優(yōu)點：A、能獲得多數設計者的意見，設計層面更廣泛，并且能夠從不偏頗的設計結果中，選定最適合的企劃。（4）公開設計競賽方式（1） 不指明特定的設計者或募集設計集團參與，此方式能夠獲取較便宜、多樣化的設計構想。（2） 通常設計得、設計集團會把“基本設計要素”、“基本設計系統(tǒng)”視為同一單元設計，也有分開來個別設計的情況。（2） 將以前所作的調查結果，以及研究過程中所整理出的必要情報，都要提供給設計者參考。（2） 挑選外界主要的關系者及相關的設計者，舉行設計案測試。A、 比例的精致化，造型上的潤飾。（2） 基本設計系統(tǒng)以“基本設計手冊”的方式編輯。（2） 在應用設計開發(fā)上，必須依據指示書上記載的項目進行事項注意確認。記述該公司為何要以CI做開發(fā)的對象，并闡明其背景、理由。 2 (三)CI總概念 l明確表示設計開發(fā)應有的基本設計要素，并詳細記述其必要條件。此表現要適切、簡潔。B、可以依廣告主的希望來指定所要表現的資料的規(guī)格、方式。B、打樣進行的管理及督導制作業(yè)者，是設計者的責任范圍。記述關于調查的目標及實施過程。 5 (四)該公司的基本識別系統(tǒng) 基于總概念而言，明確表示該公司的新識別系統(tǒng)。 (七)有關作品的截止期限及審查日期 1 (十)在不被采用的情況下，其有關的資料及權利 1鄭國有一個人看見這個美妙的珠寶盒愛不釋手，不惜用重金買了回去。通過包裝可以使零散的商品組成有機的整體，使商品在運輸和銷售過程中不致損壞和散失。 （1）識別功能 在商品種類繁多、琳瑯滿目的現代市場上，包裝裝演已成為產品差異化、企業(yè)差別化的基礎之一。這符合現代企業(yè)的經營理念——以人為中心，為用戶和消費者服務的思想。為了讓名牌產品打破國界、走向世界，便全球消費者了解和喜愛，就需要使之在所銷售的國家擁有一個譯名。例如，美國女影星BROOKE SHlELDS的名字直譯為布魯克 其他一些外國名牌產品中文商標名稱，如萬寶路(Marlboro)、雪鐵龍(C而oen)、美能達(MINOLTA)、登喜路(DUNHlLL)等，也都是相當不錯的譯名。由于政治、宗教、語言、風俗習慣等各種原因，某些商標在一國之內叫得很響，在對外貿易中卻出盡洋相。以熊貓作商標名稱的名牌產品則更多，若出口日本自然惹人喜愛，若出口伊斯蘭國家就觸犯宗教禁忌了。火星公司只得忍痛將多年樹立的名牌改掉，還得向老主顧宣布:狗先生已化身凱撒大帝!商標策略在現代市場條件下，商標不僅是商品的標志，而且日益成為競爭的有力武器。運用統(tǒng)一商標策略對于生產企業(yè)來說具有四個方面的好處:一是有利于建立商標信譽，可以帶動許多產品，顯示企業(yè)的實力，提高企業(yè)的威望，在消費者心目中更好地樹立企業(yè)形象。二是各種產品大類分別采用不同的商標。因此，企業(yè)在實施CI時，為了突出企業(yè)形象，可以采取企業(yè)標志與個別商標結合使用的辦法，這樣便于客戶知道該主產品是某企業(yè)生產的。有些產品的商標已過時，或與某一競爭者類似，而本企業(yè)產品優(yōu)良，則宜創(chuàng)新商標。五邊形和六邊形商標則給人以擴張之感。在商標設計中，可以利用各種形式的變換產生不同的表達效果。應利用適當形式，即夸張、變形、想象并加以合理虛構的手段，使商標帶有一定的寓意。通過采用韻律規(guī)律，能使圖案統(tǒng)一起來，讓人感受其中韻律的美，增強商標圖案的藝術表現力。綠色具有象征青春和生命的作用，給人以活力和希望感。 (1)我國商標設計的禁忌 我國對下列商標有禁忌: 同我國的國旗、國徽、軍旗、勛章相同或近似的商標。 有害于社會主義道德風尚或其他不良影響的商標。二字組合得像自行車的樣子，遠航牌皮箱商標名稱因涉及皮箱的旅行用途，而在國外申請注冊很難獲準。 A、商標和牌名。 C、數量和規(guī)格。市場上銷售的食品、藥品、紡織品的包裝上都應有產品成分的文字說明，這樣既可表示對消費者負責，消除消費者對產品質量的懷疑，又能展示與宣傳產品的特點，以擴大銷售。這是企業(yè)對公眾負責的表現，也是提高企業(yè)美譽度的方法之一。物品的貯存保管方法。美國對進口藥品也有類似的規(guī)定。產品包裝策略 為發(fā)揮包裝的識別、促銷、聯想等功能，在包裝設計上采取各種措施，從而形成不同的包裝策略。 [3)再使用包裝策略 再使用包裝策略又稱雙重用途包裝策略。 (5)改變包裝策略 商品包裝的改進，正如產品本身的改進一樣對促進銷售也有重要意義。這一階段要注意的是，包裝設計要能體現企業(yè)的經營理念，并考慮企業(yè)的標志和標準字、標準色等要素的和諧統(tǒng)一。 (4]設計方案的評定 色稿完成以后，就可進行設計方案的評選。 對于最后所選定的方案，應作如下說明: 有無修正或補充附圖或補充文字說明。 (7)制造和印刷 設計好壞的最終評定，應在實際制造完成以后進行。材料要素主要指銷售包裝所用材料表面的紋理和質感。既然如此，名牌產品要想打開銷路、贏得市場，不僅要在品質上下功夫，更重要的還應在銷售上多動腦筋。制造商往往定出最低售價來限制零售價，以免消費者把名牌貨與一般商品混為一談。由于名牌產品的價格因素，它的顧客范圍比較狹窄。由于有關部門及時協調，北冰洋食品公司才避免了損失。上海冠生園食品總廠只得忍痛割愛，停止生產米老鼠奶糖。這個商標已在全世界數十個國家獲得注冊，已形成了馬頭牌系列輕工產品的出口。美國雷諾士公司在100多個國家注冊了1萬多件商標。從整體看，我國企業(yè)的商標工作仍處于較低層次，全社會的商標意識仍然很淡薄，這與改革開放，發(fā)展市場經濟很不適應。冒牌貨品的總值，估計約占全球貿易的5%，每年耗掉25萬個工作機會，便有關行業(yè)損失超過1000億美元利潤。長城電扇，電扇長城這句廣告詞早已家喻戶曉，可是 長城這一著名商標，20年來一直存在著 兩木帳問題。擁有7萬家工商企業(yè)的著名商城天津，注冊商標3637件。如美國全國擁有注冊商標100多萬件。然而，在企業(yè)直接走向國際市場時碰到了難題。中央電視臺和各報刊雖使 大澤大發(fā)名噪海內外，可到頭來只因未作商標注冊，無法大發(fā)起來。但是，當我國從幾十年的計劃經濟一旦跨入市場經濟軌道時，我國的企業(yè)家們才知道自己產品的競爭力度是那么單薄，究其原因，并非產品質量問題，而是商標意識的淡薄所致，眾多的企業(yè)為此付出了沉痛的代價。(4)精選銷售地點對于名牌商品的零售業(yè)來說，銷售地點的選擇往往是成敗的關鍵所在。雖然很多牌子所銷售的商品大同小異，但每個牌子都能通過獨樹一幟的質料、圖案、式樣、制作方法來確定自己鮮明的形象。因此，構圖也可看作由圖形、文字、色彩和肌理四要素構成。產品包裝裝潢的構成要素 產品包裝裝橫是包裝的表面設計，由外形、構圖和材料三要素構成。 確定材料、結構與印刷要求。 研討設計方針的正確性與時機性。初稿完成后，就要會同有關人員一起進行評價、選擇和提出修工意見。如果不具備這個條件，商品的內在質量不好，那么即使在包裝上作了顯著改進也無助于銷售的擴大。 (4)附贈品包裝策略 附贈品包裝策略指在產品包裝中附贈獎券或其他物品，以提高產品對顧客的吸引力。 （2)配套包裝策略 配套包裝策略指根據消費者的購買習慣，將多種相關的產品配套包裝在同一包裝物內。商品名稱居于次要部位，文字字體相應縮小。 [2]文字說明的幾點要求 產品包裝的文字說明是一項嚴肅而細致的工作，要分別不同產品，準確、適當地采用文字說以求切實有效地宣傳產品、推銷產品，樹立產品形象。產品的使用方法應當以文字或結合圖解予以說明。按照國際市場經營習慣，除了消費者已經熟悉的產品外，其他產品的銷售包裝上必須有產品用途和功效的文字說明。許多產品，由于產地、生產單位不同，其內在品質亦不同。如上海梅林食品廠生產的各種食品罐頭，統(tǒng)一采用MALING英文牌名打人國際市場，文字簡明易記，產生了較好的宣傳效果?，F將文字說明的內容與要求闡述如下。這里，除了同我國上述禁忌相同的方面之外，只就一些特殊規(guī)定，作一點綜合介紹，供設計出口商標時參考。 本商品的通用名稱和圖形 (如卷煙上使用的卷煙牌等)。在中國的傳統(tǒng)觀念中，明黃色是一種偉大、神圣和權威的象征。 在商標設計的用色上，應遵守少而得當的原則，用一種顏色要起到一種顏色的作用，并注意色與圖形、文字的統(tǒng)一性，以使商標具有整體感。平面分割的關鍵在于如何選擇恰當的分割比例。采用反復形式不僅可以給人一種均齊的裝飾美，而且還可以加強圖案的韻律感和帶有說明性。菱形商標給人的是不太穩(wěn)定而較活潑的感覺。附件四商標的形狀與色彩 (1)商標的形狀 商標外形大致有正方形、圓形、矩形、平行四邊形、橢圓形、三角形、五角形、六角形、多角形、菱形，以及不規(guī)則形等等。這既對用戶負責，又促進參與廠提高質量，督促主力廠全盤考慮，是一舉三得的好策略。三是新產品在市場上銷路不暢時，不致影響原有商標的信譽。 當然，不是任何企業(yè)在任何情況下都可以運用統(tǒng)一商標策略的，這應具備兩個條件:一是該商標必須在市場上已獲得一定的信譽。企業(yè)可采用的商標策略有統(tǒng)一商標策略、個別商標策略、雙商標策略和商標創(chuàng)新策略。另一種詞義是惺語，指脂粉氣太重的男子，實際上指的是同性戀者。 中國著名的 《白象牌電池，在英語國家里也有同樣的遭遇。譯名還要注意通俗化，德國名車。那么，能不能做到造詞與含義二者兼顧，用豐富的漢字創(chuàng)作出既有含義又很獨特的商標用詞呢? “COCACOLA”一詞本無意義，在這種飲料迸人中國市場之際，廣告商特請一位漢學教授為之命名，于是 可口可樂這個聞所未聞而又音義俱佳的詞在中國大地迅速傳開了。在外國的商標名稱翻譯成中文商標時，也應遵循這個標準。 (4)想象和聯想功能 好的包裝裝演，能夠使消費者產生豐富的想象和美好的聯想。 (2)便利功能 一個牢固、結實、適用的產品包裝，可以有效地保護產品。所有這些都是商品包裝的基本功能。搞好商品的包裝可以吸引消費者的注意力，促進商品銷售。附件四包裝的內涵及意義 所謂包裝，是指為了保證商品質量和數量，便于運輸、裝卸、儲運和銷售，采用適當的材料制成與商品相適應的容器，并加以標志和裝演的活動和措施。 3敘述有關各設計要素間的相互關系。 2記述調查結果中關于設計部分的評價。八、設計開發(fā)委托書，指名設計競賽方式 以指名設計競賽的方式進行CI設計開發(fā)時，應明確公布以下內容: (一)CI設計開發(fā)的目標 1B、管理新設計樣本進行及指導印刷、制作業(yè)者是設計者的管理責任范圍。(七)設計開發(fā)范圍方面的參考 本契約內容包括設計開發(fā)的設計范圍參考及開發(fā)設計的順序，并且確認設計范圍參考的規(guī)定。提示關于基本的設計要素的設計標準方面應具備的條件。 3 4記述該設計開發(fā)計劃在公司的CI計劃中所占的位置。（13）應用設計手冊的編輯（1）將應用設計系統(tǒng)，或應用設計的雛型編輯成冊的樣式，有助于將來設計管理工作。此外，預先開發(fā)這些應用設計時，確認這些項目的必要記載要領是很重要的。應用素材間相互關系的檢查以利開發(fā)視覺效果更佳的設計。B、 相關設計者是指平面設計的設計人員，根據審查而選定在造型性、美的價值的反應上相當良好的作品。（4）標志設計案的展現（1） 選定代表性的標志設計方案，然后再制作出能夠反映設計方案的應用效果資料（展示板等）準備。（2） 通?！捌髽I(yè)應用項目”的基本設計是由設計家或集團負責，因此隨著企業(yè)規(guī)模愈大，CI設計開發(fā)的規(guī)定范圍就愈廣。這對CI設計開發(fā)方式而言，是不合適的手段。C、 必須預先向設計家說明CI計劃以及調查結果，所以極有可能泄露企業(yè)秘密。（2） 當企業(yè)的CI目標能與設計家的特性完善搭配時，就能得到很好的設計成果。（2） 由公司內部的設計者，或外界的設計家來擔任實際的設計開發(fā)作業(yè)。（2） 通常固定使用的標準字。經由這個作業(yè)程序作成總概念的報告書記錄下來，然后再經過命名的程序階段，融貫整理作為設計開發(fā)的前置作業(yè)。 品牌造型。企業(yè)廣告、宣傳及征才廣告（1） 公司所作的企業(yè)廣告及宣傳等的禮覺傳播。（3） 此外，規(guī)定其他的要素使用方法。（2） 規(guī)定其他企業(yè)標準色的運用方法。（3） 通常所謂的標準原型是固定的，不變的；輪廓、線條等須擴大縮小的情況設定要完善。專用字體（1） 公司所主要使用的文字（中文、英文）數字等專用字體。（2） 以全名表示，或者省略“股份有限公司”、“有限公司”情況亦可。畫面空間也應有大小節(jié)奏變化，使人們的視線可以沿著一個自然、合理、流暢的流程節(jié)奏進行審視。 (2)感知階段 當商品引起人們注意后，就應讓人們感知包裝所傳達的內容。指以新奇的圖形、別致的色調吸引人的好奇心，促使人們從無意注意轉到有意注意上來。 銷售包裝定位理論的第三個要點是:各種定位方