可口可樂市場營銷項(xiàng)目策劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 ，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時(shí)間，總會看清一些事。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。努力過后，才知道許多事情，堅(jiān)持堅(jiān)持，就過來了?；顒咏Y(jié)束后，要及時(shí)進(jìn)行市場調(diào)研，了解消費(fèi)者品牌忠誠度市場占有率情況，對比營銷前后消費(fèi)者的心里變化情況以及是否對可口可樂品牌有新的認(rèn)識和看法，確定顧客對可口可樂飲料是否有新的需求。這樣即可利用端午節(jié)這個(gè)時(shí)機(jī)讓消費(fèi)者吃到粽子同時(shí)，享受可口可樂帶來的無限清爽。六、市場細(xì)分市場細(xì)分程度是衡量一個(gè)企業(yè)營銷市場是否成熟的標(biāo)志之一。飲料市場競爭頗為激烈，主要競爭對手是百事可樂。機(jī)會現(xiàn)在正值夏日許多學(xué)生愛在運(yùn)動之后喝冷飲料解渴。另一方面，年輕人都比較愛運(yùn)動，所以同時(shí)要加強(qiáng)在運(yùn)動和解渴兩方面的宣傳。消費(fèi)者狀況大學(xué)生很少有收入來源，但是消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，父母對他們的生活補(bǔ)貼是經(jīng)濟(jì)的主要來源，隨著生活水平的提高，父母對教育的重視，對大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)投入很大，其消費(fèi)能力也不容小覷。產(chǎn)品包含了碳酸飲料，茶飲料，果蔬飲料，運(yùn)動型飲料這幾個(gè)目前市場占有率很高的飲料類型，可以滿足不同口味和嗜好的消費(fèi)者的需求。在產(chǎn)量增長的同時(shí)，品種也日趨多樣化，為消費(fèi)者提供了更多的選擇機(jī)會。在此，我們以飲料可口可樂為例，在營銷策劃時(shí)把飲料的定位與渠道方面更加細(xì)化，將產(chǎn)品推向市場，從而推動飲料行業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)營銷的目的。隨著飲料市場的不斷多元化，碳酸飲料的市場已經(jīng)有被擠兌的的趨勢，改變策略就成了刻不容緩的趨勢。在校大學(xué)生大多數(shù)處于18到20多歲之間。劣勢健康意識的增強(qiáng)，許多學(xué)生認(rèn)為可樂是不健康飲料，因可樂內(nèi)含有咖啡因等成份，且易造成肥胖等健康問題.行業(yè)間競爭和威脅。校園飲料價(jià)位都在三四元左右，許多學(xué)生都能承擔(dān)起，所以我校在飲料消費(fèi)上有很大的購買力。 但營銷策略的優(yōu)劣直接影響了可樂的銷售情況?？煽诳蓸飞孀闳轱嬃稀幟收{(diào)味水和高端功能飲料市場還不久，但公司表示新品策略仍將繼續(xù)。 宣傳策略準(zhǔn)備工作：在師大招聘幾個(gè)兼職人員（口才較好且熟悉師大各個(gè)宿舍的同學(xué)優(yōu)先）對兼職
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