風(fēng)行牛奶形象識別策劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 線，確保了產(chǎn)品的足量供給。皇氏應(yīng)牢記“質(zhì)量是產(chǎn)品的生命”，并發(fā)揮企業(yè)的主體作用，加強(qiáng)品牌競爭意識，并學(xué)習(xí)與強(qiáng)化營銷知識，以適合不同區(qū)域市場，不同產(chǎn)品的銷售需求。把全部實力，投入到一小塊陣地，把陣地守牢之后，再向敵方發(fā)起沖擊。相比之下，本地的燕塘和風(fēng)行太低調(diào)了，很少看到他們賣廣告，雖然本地生產(chǎn)比較新鮮，但價格卻高了一節(jié)。在地鐵上看到了風(fēng)行的廣告，把地鐵線路圖設(shè)計成一只牛的輪廓，非常有創(chuàng)意。廣州風(fēng)行牛奶有限公司（原廣州市牛奶公司）始建于1952年7月，也是省內(nèi)首家中國學(xué)生飲用奶定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，擁有巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、煉奶等多達(dá)60多個品種。如今作為華南乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，風(fēng)行牛奶應(yīng)該時刻注意自己的企業(yè)行為，有時候風(fēng)行牛奶的行為更多的不只代表風(fēng)行自己一個企業(yè)的形象，更多的是代表華南乳業(yè)的形象，代表華南乳業(yè)的發(fā)展水平。從此“風(fēng)行”牌商標(biāo)便寓意“一帆風(fēng)順、勝利遠(yuǎn)行”，沿用至今。注重品牌的宣傳與牛奶自身的宣傳，讓消費(fèi)者知道該產(chǎn)品的功效、營養(yǎng)價值。報紙廣告版面占據(jù)1/4，做一些有針對性的廣告，來推廣自己的產(chǎn)品。2. 《一個主婦的尋奶歷程》. 南都周刊。其次，企業(yè)內(nèi)部要加強(qiáng)對相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)，增強(qiáng)這一方面的意識。同時發(fā)布打擊不合格產(chǎn)品的訊息等。加大對盒裝的發(fā)展、投資或開發(fā)一種新的包裝，增加商品價值。（2） 已有產(chǎn)品新定位。（2）質(zhì)量定位。首先，零售店的發(fā)展太快了，一下子冒出了很多店，這方面如果控制不好，會造成同一商圈內(nèi)兩家或以上加盟店的競爭，損害的是加盟者的利益；第二、外部裝修是統(tǒng)一了風(fēng)格，但內(nèi)部陳設(shè)視乎沒有統(tǒng)一。3.風(fēng)行人“愛牛如子”，華美奶牛場、珠江奶牛場采用全封閉潔凈擠奶過程，有一流的原奶奶源；以生產(chǎn)“放心奶”、“金牌奶”、“學(xué)生奶”為榮；風(fēng)行人提出“送一瓶牛奶，獻(xiàn)一份愛心”，讓“風(fēng)行奶”成為“大眾情人”，“風(fēng)行”品牌深入千家萬戶。）（4）加強(qiáng)化品牌建設(shè)基礎(chǔ)。5. 國內(nèi)品牌建設(shè)戰(zhàn)略（1）加強(qiáng)品牌建設(shè)統(tǒng)籌規(guī)劃。（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，質(zhì)量保證公司擁有華美牛場及番禺萬頃沙和華美增城分場（天泉湖牧場）三大自有牧場，現(xiàn)飼養(yǎng)有世界上最著名的美國荷茨坦良種黑白花奶牛5000多頭，為生產(chǎn)風(fēng)行牛奶產(chǎn)品提供了新鮮優(yōu)質(zhì)奶源；其中華美奶牛場2004年 2月被國家農(nóng)業(yè)部授予“國家級良種奶牛場”榮譽(yù)稱號，是華南地區(qū)唯一的國家級良種奶牛場。這一優(yōu)勢在前段時間行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)“奶荒”現(xiàn)象時也發(fā)揮出它真正的作用。風(fēng)行牛奶形象識別策劃書1． 公司概況分析（1） 企業(yè)歷史廣州風(fēng)行牛奶有限公司（原廣州市牛奶公司）始建于1952年7月，隸屬于廣州風(fēng)行發(fā)展集團(tuán)有限公司，是一家集奶牛飼養(yǎng)、乳品加工及銷售為一體的國有控股大型企業(yè)。“自有牧場自有奶源”確保了企業(yè)的奶源供應(yīng)，使得風(fēng)行牛奶輕松
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