消費(fèi)者行為分析模擬試卷(b卷)-文庫吧在線文庫
【正文】 題號(hào)一二三四五總分總分人分?jǐn)?shù)一、 單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分。注意力容易轉(zhuǎn)移、興趣容易改變、具有外向性的氣質(zhì)類型是（ ）。 注重：效用、價(jià)格、外觀的統(tǒng)一、多分析、比較、判斷B有成熟感、獨(dú)立性強(qiáng)。由于廣告詞一味強(qiáng)調(diào)速溶咖啡的快速簡(jiǎn)便，使眾多家庭婦女產(chǎn)生偏見，認(rèn)為只有那些懶惰的、生活無計(jì)劃的、邋遢的人才去購買速溶咖啡，癥結(jié)找到了，廣告設(shè)計(jì)人員立即改變過去廣告的內(nèi)容中心，從強(qiáng)調(diào)使用簡(jiǎn)便這一特點(diǎn)，轉(zhuǎn)向突出新潮咖啡與新鮮咖啡同樣具備美味、清香、質(zhì)地醇厚的特點(diǎn)，并配上一幅廣告畫：一杯美味的咖啡，后面高高地堆著褐色的咖啡豆，上書“100%的真正咖啡”。這些商店的經(jīng)營(yíng)狀況一般都不錯(cuò)，薄利多銷，利潤(rùn)也算不低。目前在國(guó)內(nèi)外的零售商店中有很多名稱各異的廉價(jià)商店。四、 分析論述題（本大題共1小題，每題15分）得分閱卷人試述馬斯洛的需要層次論五、 案例分析題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）得分閱卷人20世紀(jì)40年代，速溶咖啡脫穎而出，在市場(chǎng)上初露頭角。如職業(yè)協(xié)會(huì)、消費(fèi)者活動(dòng)俱樂部，這種消費(fèi)者群體是（ ）。A首因效應(yīng)B近因效應(yīng)C暈輪效應(yīng)D刻板印象根據(jù)當(dāng)前需要，對(duì)外來刺激物有選擇地作為知覺對(duì)象進(jìn)行組織加工的知覺特
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